Blagovne znamke

Google upošteva lokalne zakone, ki veljajo za blagovne znamke, in zahteva, da oglasi Google Ads ne kršijo pravic v zvezi z blagovnimi znamkami tretjih oseb. Zavedamo se, da tretje osebe morda ustrezno uporabljajo blagovne znamke v določenih situacijah, kot so opisi izdelkov, ki jih podajo prodajni posredniki.

Če lastnik blagovne znamke pri Googlu vloži pritožbo glede uporabe svoje blagovne znamke v oglasih Google Ads, bomo zadevo preiskali in morda uvedli določene omejitve glede uporabe zadevne blagovne znamke. Naslednji pravilniki veljajo za blagovne znamke v besedilnih oglasih v iskalnem omrežju, veljati pa začnejo, ko lastnik blagovne znamke Googlu pošlje veljavno pritožbo glede blagovne znamke.

Če ste lastnik blagovne znamke in ste zaskrbljeni glede uporabe svoje blagovne znamke, si oglejte pravilnik, ki je opisan na tej strani, ter stran Pomoč za lastnike blagovnih znamk, da pridobite več informacij o tem, kako lahko vložite pritožbo.

Če ste oglaševalec in imate vprašanja o tem, kako bi ta pravilnik lahko vplival na vaše oglase, pojdite na stran Pomoč v zvezi z blagovnimi znamkami za oglaševalce.

Blagovne znamke v besedilu oglasov

V odgovor na pritožbe lastnika blagovne znamke bomo morda omejili uporabo blagovnih znamk v besedilu oglasa.

Obstajajo posebne zahteve za prodajne posrednike, spletna mesta z informacijami in pooblaščene oglaševalce, ki želijo uporabljati blagovne znamke, katerih uporaba bi bila v nasprotnem primeru omejena.

Pravilnik o prodajnih posrednikih in spletnih mestih z informacijami

V besedilih oglasov, ki ciljajo na primerne regije, je dovoljeno uporabljati izraze blagovne znamke, če ti oglasi izpolnjujejo naslednje zahteve:

Prodajni posredniki: ciljna stran oglasa je namenjena predvsem prodaji (ali jasno pomaga pri prodaji) izdelkov ali storitev, sestavnih oziroma nadomestnih delov ali primerljivih izdelkov oziroma storitev, povezanih z blagovno znamko. Na ciljni strani mora biti jasno prikazan način za nakup izdelkov oziroma storitev oziroma komercialne informacije o izdelku ali storitvah, kot so ocene ali cene.

Spletna mesta z informacijami: glavni namen ciljne strani oglasa je zagotavljanje podrobnih informacij o izdelkih ali storitvah, ki ustrezajo blagovni znamki.

Pravilnik o prodajnih posrednikih in spletnih mestih z informacijami prepoveduje naslednje:

  • oglase, ki omenjajo blagovno znamko v konkurenčne namene;
  • oglase s ciljnimi stranmi, na katerih morajo uporabniki podati izčrpne informacije, preden se prikažejo komercialne informacije;
  • oglase, iz katerih ni jasno, ali je oglaševalec prodajni posrednik ali spletno mesto z informacijami.
Primerne regije za prodajne posrednike in informacijska spletna mesta

Pravilnik o prodajnih posrednikih in spletnih mestih z informacijami trenutno velja na teh območjih:

Avstralija
Kanada
Francija
Nemčija
Irska
Japonska
Nova Zelandija
Portugalska
Španija
Združeno kraljestvo
Združene države

Pravilnik bomo v letih 2018 in 2019 razširili, da bo vključeval tudi večino drugih območij. Ko bomo dodajali nova območja, bomo posodobili tudi ta seznam. 

Pooblaščeni oglaševalci

Oglaševalci lahko uporabljajo blagovno znamko v besedilu oglasov, če imajo pooblastilo lastnika blagovne znamke. Če ste lastnik blagovne znamke in želite pooblastiti oglaševalca, si oglejte stran Pomoč za lastnike blagovnih znamk. Če ste oglaševalec in želite pridobiti pooblastilo, upoštevajte navodila na strani Pomoč v zvezi z blagovnimi znamkami za oglaševalce.

Izraz ni uporabljen v povezavi z blagovno znamko

Naslednje vrste oglasov lahko uporabijo izraz v besedilu oglasov:

  • oglasi, ki izraz uporabljajo opisno v njegovem običajnem pomenu in ne v zvezi z blagovno znamko;
  • oglasi, ki se nanašajo na izdelke ali storitve, ki niso povezane z blagovno znamko;
 

Razširitve oglasov in druge oblike oglasov

Pri določenih razširitvah in oblikah oglasov lahko oglasi v svojem besedilu uporabljajo blagovno znamko, ko se nanjo nanašajo za navajanje dodatnih informacij o oglaševanih izdelkih ali storitvah.

Blagovne znamke kot ključne besede

Uporabe blagovnih znamk za ključne besede ne preiskujemo ali omejujemo.

Pravilnik o blagovnih znamkah na območjih EU in EFTA

Za oglaševalske akcije, ki ciljajo na območja Evropske unije in Evropskega združenja za prosto trgovino, velja pravilnik o blagovnih znamkah v besedilu oglasov in ključnih besedah. V odgovor na veljavno pritožbo na teh območjih bomo vseeno opravili omejeno preiskavo, da bomo ugotovili, ali je lahko kombinacija ključne besede in oglasa, ki vsebujeta blagovno znamko, za uporabnika nejasna z vidika izvora oglaševanih izdelkov ter storitev. Če ugotovimo, da lahko kombinacija ključnih besed in oglasov zmede uporabnika, jo bomo zavrnili.

Spodaj navedene vrste oglasov, ki ciljajo na območja EU in EFTA, lahko uporabljajo blagovno znamko kot ključno besedo pod pogojem, da kombinacija ključne besede in oglasa ni nejasna. To so samo primeri in ne popoln seznam:

  • oglasi, ki uporabljajo izraz opisno ali splošno in ne v zvezi z blagovno znamko;
  • oglasi za konkurenčne izdelke ali storitve;
  • oglasi za prodajo izdelkov ali storitev, nadomestnih delov oziroma združljivih izdelkov ali storitev, ki ustrezajo blagovni znamki;
  • oglasi za spletna mesta, ki zagotavljajo podrobne informacije o izdelkih ali storitvah, ki ustrezajo blagovni znamki;
  • samo za določene razširitve in oblike oglasov: oglasi, ki se nanašajo na blagovno znamko, da podajo dodatne informacije o oglaševanih izdelkih ali storitvah.
Območja EU in EFTA
Alandsko otočje
Avstrija
Bassas da India
Belgija
Bouvetov otok
Bolgarija
Otok Clipperton
Hrvaška
Ciper
Češka
Danska
Estonija
Otok Europa
Finska
Francija
Francoska Gvajana
Francoska Polinezija
Francoske južne in antarktične dežele
Nemčija
Gibraltar
Otočje Glorioso
Grčija
Guadeloupe
Guernsey
Madžarska
Islandija
Irska
Otok Man
Italija
Jan Mayen
Jersey
Otok Juan de Nova
Latvija
Lihtenštajn
Litva
Luksemburg
Malta
Martinik
Mayotte
Monako
Nizozemska
Nova Kaledonija
Norveška
Poljska
Portugalska
Reunion
Romunija
Sveti Bartolomej
St. Martin
Sveta Peter in Mihael
Slovaška
Slovenija
Španija
Svalbard
Švedska
Švica
Otok Tromelin
Združeno kraljestvo
Wallis in Futuna

Blagovne znamke v prikaznih URL-jih

Kot je opisano v zgornjem razdelku, lahko raziščemo in omejimo uporabo blagovnih znamk v besedilu oglasov. Ta postopek se ne uporablja za blagovne znamke v prikaznem URL-ju oglasov (URL spletnega mesta, ki je prikazan v oglasu).

Kot odziv na pritožbo glede razširjenega besedilnega oglasa lahko omejimo prikazovanje blagovne znamke v poddomeni oglaševalčevega prikaznega URL-ja. Upoštevajte, da oglas ne bo neodobren; namesto tega se v prikaznem URL-ju ne bo prikazovala nobena poddomena. Lastniki blagovnih znamk se lahko v primeru pomislekov glede prikaznih URL-jev oglaševalcev obrnejo neposredno na oglaševalca.

Blagovne znamke v Googlovih rezultatih iskanja

Uporabe blagovnih znamk na spletnih mestih, ki so prikazana v Googlovih rezultatih iskanja, ne preverjamo.

Blagovne znamke v drugih vrstah oglasov

Pravilnik o blagovnih znamkah velja samo za blagovne znamke v besedilnih oglasih programa Google Ads v iskalnem omrežju. Google bo morda odstranil določene oglase v Googlovem omrežju zaradi pritožb lastnikov blagovnih znamk.

Uporaba Googlovih blagovnih znamk

Je bil ta članek uporaben?
Kako lahko to izboljšamo?