Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Для показа любых объявлений о финансовых услугах в Великобритании, в том числе пользователям из Великобритании, ищущим финансовые услуги, рекламодатель должен пройти проверку в Google. В рамках этой проверки необходимо подтвердить наличие разрешения, предоставленного Управлением по финансовому регулированию и надзору Великобритании (FCA), или запросить одно из исключений, перечисленных ниже. Обратите внимание, что это требование относится и к тем финансовым услугам, которые регламентируются Управлением по финансовому регулированию и надзору Великобритании, и к тем, которые не регламентируются им.
Такая проверка необходима для показа объявлений и расширений любого формата. Авторизованным покупателям и владельцам аккаунтов Дисплея и Видео 360, предоставляющим финансовые услуги, в настоящее время проходить проверку не нужно.
Запрос на прохождение проверки должен отправить законный представитель компании.
Определения
Прежде чем начать проверку, ознакомьтесь с относящимися к ней определениями.
FCA. Управление Великобритании по финансовому регулированию и надзору.
Рекламодатель, имеющий разрешение FCA. Рекламодатель, которому Управление Великобритании по финансовому регулированию и надзору (FCA) предоставило разрешение на оказание финансовых услуг или который включен в реестр финансовых услуг Управления Великобритании по финансовому регулированию и надзору как Exempt Professional Firm (профессиональная организация, имеющая льготы) или Recognised Investment Exchange (подтвержденная инвестиционная биржа).
Одобренный сторонний рекламодатель. Рекламодатель, объявления которого одобрены компанией, имеющей разрешение FCA. Примеры: уполномоченный реселлер; партнер; маркетинговое агентство, занимающееся поиском потенциальных клиентов.
Освобожденный от проверки рекламодатель, не оказывающий финансовых услуг. Рекламодатель, который не предоставляет финансовых услуг, но имеет веские основания показывать объявления тем, кто ищет такие услуги. Примеры (неполный список): поисковая система, платформа электронной торговли.
Освобожденные от проверки государственные учреждения. Правительственные учреждения Великобритании, регулирующие или государственные органы с доменами .gov.uk, межправительственные организации, такие как ООН, центральные банки Великобритании и Европы, Комитет рекламных стандартов Великобритании, а также организации, одобренные любым из указанных выше учреждений.
Правила прохождения проверки компаниями, имеющими разрешение FCA
Шаг 1. Свяжите организацию, зарегистрированную в Управлении по финансовому регулированию и надзору Великобритании, с вашим аккаунтом Google Рекламы
Начиная с 26 сентября, прежде чем подавать заявку на проверку, будет необходимо добавить в ваш аккаунт Google Рекламы контактное лицо с адресом электронной почты в том же домене, что и у организации, зарегистрированной в FCA.
Если в настоящее время у вас нет адреса, зарегистрированного в FCA, обязательно добавьте его.
Чтобы добавить новый контактный адрес электронной почты, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и откройте меню Администратор в строке состояния слева или раздел инструменты и настройки в строке вверху. В раскрывающемся меню выберите Доступ и безопасность.
- На вкладке "Пользователи" нажмите на значок плюса
, чтобы добавить в аккаунт нового пользователя. Выберите уровень доступа для контактного лица, зарегистрированного в FCA (требуется доступ по электронной почте) и нажмите Отправить приглашение.
- Сообщите контактному лицу, что нужно ожидать электронное письмо от Google о том, что вы хотите добавить его в аккаунт Google Рекламы.
- Попросите контактное лицо принять запрос.
- Когда запрос будет принят, вы увидите данные нового контактного лица на вкладке Пользователи в аккаунте.
Шаг 2. Подтвердите наличие разрешения FCA
Запросите проверку и предоставьте Google указанную ниже информацию с помощью этой формы.
- Идентификатор клиента Google Рекламы.
- Имя уполномоченного представителя компании, запрашивающего проверку.
- Сведения о компании: название, почтовый адрес, электронный адрес.
- Домены/сайты компании, включенные в реестр FCA, а также домены/сайты компании, которые используются в Google Рекламе, но не включены в реестр FCA.
- Регистрационный номер FCA (FRN).
- Гарантия того, что вы будете выполнять все обязательства в отношении содержания, одобрения и ограничений рекламы финансовых услуг в соответствии с применимыми правовыми и нормативными требованиями.
Обратите внимание, что предоставленные вами сведения о компании должны в точности соответствовать указанным в реестре и документации FCA. Например, вы можете не пройти проверку, если в документации FCA название вашей организации или ее регистрационный номер FCA отличаются от указанных или отсутствуют.
После успешного прохождения проверки в вашем аккаунте Google Рекламы появится соответствующий сертификат. Мы сообщим вам о статусе запроса по электронной почте.
Исключения
Правила прохождения проверки для одобренных сторонних рекламодателей
Если вы одобренный сторонний рекламодатель (см. определение выше), то компания, имеющая разрешение FCA, должна инициировать вашу проверку, отправив нам список доменов/сайтов, которые вы используете для продвижения финансовых услуг. После этого мы можем попросить вас пройти Программу проверки рекламодателей, если вы ещё этого не сделали. Вы получите электронное письмо и уведомление в аккаунте с необходимыми инструкциями.
Если вы – компания, имеющая разрешение FCA, то с помощью этой формы вы можете инициировать проверку стороннего рекламодателя, который был вами одобрен. Обратите внимание, что перед заполнением формы вам также необходимо пройти проверку для показа рекламы финансовых услуг в Великобритании.
Примечание. Эту форму необходимо заполнить для каждого одобренного стороннего рекламодателя, которого вы хотите добавить или удалить. Если вы решили прекратить сотрудничество с компанией, незамедлительно сообщите нам об этом.
Вам потребуется отправить нам указанную ниже информацию о доменах/сайтах стороннего рекламодателя финансовых услуг, связанного с вашей компанией.
- Идентификатор клиента Google Рекламы.
- Имя уполномоченного представителя компании, запрашивающего проверку.
- Сведения о компании: название, почтовый адрес, электронный адрес.
- Домены/сайты одобренного вами стороннего рекламодателя финансовых услуг.
- Гарантия того, что вы одобряете продвижение финансовых услуг, выполняемое этой сторонней компанией.
Правила для рекламодателей, не оказывающих финансовых услуг
Если вы – рекламодатель, не оказывающий финансовых услуг (см. определение выше), то вы можете запросить проверку для показа своей рекламы в Великобритании с помощью этой формы. Если ваша заявка будет одобрена, то вы будете допущены к показу объявлений пользователям из Великобритании, ищущим финансовые услуги.
В форме заявки вам нужно будет указать следующую информацию:
- Идентификатор клиента Google Рекламы.
- Имя уполномоченного представителя компании, запрашивающего проверку.
- Сведения о компании: название, почтовый адрес, электронный адрес.
- Домены/сайты компании, которые вы продвигаете с помощью Google Рекламы.
- Краткое описание компании и обоснование, почему вы используете ключевые слова, связанные с финансовыми услугами.
- Гарантия того, что вы не будете использовать это исключение для продвижения финансовых услуг с помощью Google Рекламы.
Рассмотрев заявку, мы можем попросить вас пройти Программу проверки рекламодателей, если вы не делали этого ранее. Вы получите электронное письмо и уведомление в аккаунте с необходимыми инструкциями.
После успешного прохождения проверки вы получите подтверждение и уведомление по электронной почте. В вашем аккаунте Google Рекламы появится сертификат, позволяющий показывать объявления пользователям из Великобритании, ищущим финансовые услуги.
Правила для освобожденных от проверки государственных учреждений
Финансовые регуляторы из Великобритании с сайтами в домене .gov.uk освобождены от проверки Google. Межправительственные организации и другие официальные учреждения, подпадающие под данное выше определение освобожденных от проверки госучреждений, проверяются Google автоматически. Если вы соответствуете этому определению, но не получили автоматического подтверждения, обратитесь к своему специалисту по работе с аккаунтом, чтобы запросить проверку для показа рекламы финансовых услуг в Великобритании.
- Если позднее мы обнаружим, что после успешного прохождения проверки вы начали рекламировать финансовые услуги, предоставили ложную информацию при прохождении проверки или нарушили правила в отношении финансовых продуктов и услуг, то мы аннулируем результаты проверки и можем также заблокировать ваш аккаунт.
- Мы можем аннулировать результаты проверки или принять штрафные меры в отношении вашего аккаунта Google Рекламы на основании, например, предупреждений от правоохранительных органов, информации о судебных решениях или урегулировании споров, связанных с вашей деловой практикой, а также прямых жалоб от других компаний.
- Проверку периодически требуется проходить повторно. Вы будете получать уведомления об этом.
- Мы также можем попросить вас повторно пройти проверку, если в ваш аккаунт Google Рекламы будут внесены существенные изменения, например указаны новые данные в платежном профиле. В таком случае вы получите уведомление в аккаунте.
- Google может в любой момент изменить условия прохождения проверки.