Überprüfung für Finanzdienstleistungen im Vereinigten Königreich

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Werbetreibende müssen sich von Google überprüfen lassen, wenn sie im Vereinigten Königreich Anzeigen für Finanzdienstleistungen jeglicher Art schalten und Nutzern, die nach Finanzdienstleistungen suchen, entsprechende Werbung präsentieren möchten. Im Rahmen der Überprüfung müssen Werbetreibende nachweisen, dass sie von der britischen Financial Conduct Authority (FCA) zugelassen sind oder für sie eine der unten genannten Ausnahmen gilt. Diese Anforderung gilt sowohl für von der FCA regulierte als auch für nicht von ihr regulierte Finanzdienstleistungen.

Die Überprüfung ist für alle Anzeigenformate und ‑erweiterungen erforderlich. Authorized Buyers- und Display & Video 360-Konten, die in Verbindung mit Finanzdienstleistungen verwendet werden, müssen derzeit nicht überprüft werden. 

Der Antrag auf Überprüfung muss von einem bevollmächtigten Vertreter gestellt werden.

 

Definitionen

Vor der Überprüfung sollten Sie sich die in diesem Zusammenhang relevanten Begriffe und Definitionen ansehen.

Von der FCA zugelassene Werbetreibende: Werbetreibende für Finanzdienstleistungen, die von der britischen Financial Conduct Authority für solche Dienstleistungen zugelassen sind.

Freigegebene Dritte: Werbetreibende, deren Anzeigen von einem von der FCA zugelassenen Unternehmen freigegeben werden. Beispiele: freigegebene Reseller, Affiliates, Marketingagenturen für Lead-Generierung.

Ausgenommene Werbetreibende, die keine Finanzdienstleistungen bewerben: Werbetreibende, die nicht für Finanzdienstleistungen werben, aber einen überzeugenden Grund haben, Anzeigen auf Nutzer auszurichten, die nach Finanzdienstleistungen suchen. Beispiele (unvollständige Aufzählung): Suchmaschinen, E-Commerce-Plattformen.

Ausgenommene staatliche Einrichtungen: Im Sinne dieser Richtlinie gehören hierzu staatliche Einrichtungen im Vereinigten Königreich, Regulierungsbehörden oder Behörden mit der Domain .gov.uk, zwischenstaatliche Organisationen wie die Vereinten Nationen, Zentralbanken des Vereinigten Königreichs oder Europas, die Advertising Standards Authority (ASA) im Vereinigten Königreich (vergleichbar mit dem Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) oder dazugehörige Einrichtungen.

 

 

Überprüfungsanforderungen für von der FCA zugelassene Unternehmen

Werbetreibende, die regulierte Finanzdienstleistungen bewerben, müssen von der britischen Financial Conduct Authority (FCA) zugelassen sein und unser Verfahren zur Identitätsüberprüfung durchlaufen, um die Anforderungen für die FCA-Überprüfung zu erfüllen.

 

Schritt 1: FCA-Zulassung

Beantragen Sie die Überprüfung und stellen Sie Google mit diesem Formular die folgenden Informationen zur Verfügung: 

  • Kundennummer des Google Ads-Kontos
  • Name des bevollmächtigten Vertreters, der die Überprüfung beantragt
  • Informationen zu Ihrem Unternehmen (Name, Anschrift, E-Mail-Adresse)
  • Ihre im Register der britischen Financial Conduct Authority eingetragenen Domain(s) oder Website(s) und alle Ihre nicht im Register der FCA enthalten sonstigen Domains oder Websites, die für die Google Ads-Werbung verwendet werden
  • FCA-Registrierungsnummer (FSA Registration Number, FRN)
  • Zusicherung, dass Sie alle Verpflichtungen im Zusammenhang mit der Meldung und Freigabe von Werbung für Finanzprodukte sowie alle dafür geltenden Einschränkungen entsprechend den anwendbaren rechtlichen und regulatorischen Anforderungen einhalten

Die von Ihnen beim Überprüfungsverfahren angegebenen Informationen zum Unternehmen müssen genau mit denen im Register bzw. in den Unterlagen der FCA übereinstimmen. Beispielsweise kann die Überprüfung scheitern, wenn der Name des Unternehmens bzw. dessen FCA-Registrierungsnummer von den Angaben in den FCA-Unterlagen abweicht oder dort fehlt.

Nach erfolgreicher Überprüfung erhalten Sie ein Zertifikat für Ihr Google Ads-Konto. Wir benachrichtigen Sie per E-Mail über den Status Ihres Antrags.

Hinweis: Werbetreibende, die unser Verfahren zur Identitätsbestätigung bereits durchlaufen haben, können Schritt 2 überspringen.

Schritt 2: Bestätigung der Identität als Werbetreibender

Dieser Schritt gilt für Werbetreibende, die unseren Prozess der Identitätsbestätigung noch nicht durchlaufen haben.

In diesem Fall müssen Sie zusätzlich zur FCA-Zulassung Ihres Unternehmens noch Dokumente für die Bestätigung der Identität als Werbetreibender einreichen. Sie erhalten eine E-Mail und eine Benachrichtigung in Ihrem Google Ads-Konto, die Sie durch den Prozess der Identitätsbestätigung in Google Ads führt. Nachdem wir Ihnen die E-Mail zugesendet haben und die Benachrichtigung im Konto zu sehen ist, haben Sie 30 Tage Zeit, um den Prozess der Identitätsbestätigung einzuleiten und die erforderlichen Dokumente in Google Ads einzureichen. Wenn Sie den Prozess nicht innerhalb von 30 Tagen nach Einreichung der Unterlagen abschließen, wird Ihr Konto pausiert.

Die von Ihnen während des Prozesses der Identitätsbestätigung gemachten Angaben müssen mit den Informationen zum Unternehmen übereinstimmen, die Sie in Schritt 1 an Google gesendet haben. 

Wenn ein Unternehmen seine Identität als Werbetreibender bestätigen möchte, muss der Antrag von einem bevollmächtigten Vertreter eingereicht werden.

Im Rahmen des Überprüfungsverfahrens kann der bevollmächtigte Vertreter aufgefordert werden, einen amtlichen Ausweis vorzulegen. Zulässige Ausweisdokumente nach Land

Nachdem der Werbetreibende Schritt 1 und 2 abgeschlossen hat, darf er im Vereinigten Königreich Anzeigen für Finanzdienstleistungen schalten und Nutzern, die nach Finanzdienstleistungen suchen, entsprechende Werbung präsentieren.

 

 

Ausnahmen

Überprüfungsanforderungen für freigegebene Dritte

Wenn Sie ein freigegebener Dritter im Sinne der angegebenen Definition sind, muss ein von der FCA zugelassenes Unternehmen den Überprüfungsprozess für Sie in die Wege leiten und hierzu eine Aufstellung der Domains oder Websites einreichen, die Sie für die Bewerbung von dessen Dienstleistungen verwenden. Danach werden Sie von Google gegebenenfalls aufgefordert, die Identitätsüberprüfung für Werbetreibende und die Bestätigung der Geschäftstätigkeiten einzuleiten, falls Sie diese Verfahren noch nicht durchlaufen haben. Sie erhalten eine E-Mail und eine Benachrichtigung in Ihrem Google Ads-Konto mit einer Anleitung dazu, wie Sie die erforderliche Bestätigung durchführen.

Von der FCA zugelassene Unternehmen können mit diesem Formular die Bestätigung für einen freigegebenen Dritten einleiten. Das Formular können Sie aber erst einreichen, nachdem Ihr Unternehmen die Überprüfung für Finanzdienstleistungen im Vereinigten Königreich durchlaufen hat. Außerdem können Sie nur für Dritte tätig werden, deren Werbung für Finanzprodukte von Ihnen freigegeben worden sind.

Hinweis: Wenn Sie einen freigegebenen Dritten hinzufügen oder entfernen möchten, müssen Sie das Formular jeweils noch einmal einreichen. Falls Sie die Werbung eines Dritten nicht mehr freigeben, müssen Sie uns umgehend benachrichtigen.

Sie müssen folgende Informationen zu den Domains oder Websites von mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehenden Dritten einreichen, die für Finanzdienstleistungen werben:

  • Kundennummer des Google Ads-Kontos
  • Name des bevollmächtigten Vertreters, der die Überprüfung beantragt
  • Informationen zu Ihrem Unternehmen (Name, Anschrift, E-Mail-Adresse)
  • Domains oder Websites von für Finanzdienstleistungen werbenden Dritten, deren Anzeigen von Ihnen freigegeben worden sind
  • Zusicherung, dass Sie die vom Dritten geschalteten Werbeanzeigen freigeben

Überprüfungsanforderungen für ausgenommene Werbetreibende, die keine Finanzdienstleistungen bewerben

Als ausgenommener Werbetreibender, der keine Finanzdienstleistungen bewirbt (siehe Definition oben), können Sie mit diesem Formular die Überprüfung für Finanzdienstleistungen im Vereinigten Königreich beantragen. Bei einem positiven Bescheid dürfen Sie Anzeigen auf Nutzer im Vereinigten Königreich ausrichten, die nach Finanzdienstleistungen suchen.

Im Ausnahmeformular müssen Sie Folgendes angeben:

  • Kundennummer Ihres Google Ads-Kontos
  • Name des bevollmächtigten Vertreters, der die Überprüfung beantragt
  • Informationen zu Ihrem Unternehmen (Name, Anschrift, E-Mail-Adresse)
  • Die Domains oder Websites Ihres Unternehmens, die Sie über Google Ads bewerben
  • Kurze Beschreibung Ihres Unternehmens und Ihre Gründe, warum Sie Keywords mit Bezug zu Finanzdienstleistungen für die Ausrichtung verwenden
  • Zusicherung, dass Sie diese Ausnahme nicht dazu verwenden, um über Google Ads Finanzdienstleistungen zu bewerben

Nachdem Ihr Antrag überprüft wurde, werden Sie von Google gegebenenfalls zur Identitätsüberprüfung für Werbetreibende und zur Bestätigung der Geschäftstätigkeiten aufgefordert, falls Sie diese Verfahren noch nicht durchlaufen haben. Sie erhalten eine E-Mail und eine Benachrichtigung in Ihrem Google Ads-Konto mit einer Anleitung dazu, wie Sie die erforderliche Bestätigung durchführen.

Nach erfolgreichem Abschluss dieses Prozesses erhalten Sie von Google eine Bestätigung und eine E-Mail-Benachrichtigung. Für Ihr Google Ads-Konto wird ein Zertifikat ausgestellt, durch das Sie berechtigt sind, Anzeigen Nutzern im Vereinigten Königreich zu präsentieren, die nach Finanzdienstleistungen suchen.

Überprüfungsanforderungen für ausgenommene staatliche Einrichtungen

Die meisten Werbetreibenden, die der Definition oben für ausgenommene staatliche Einrichtungen entsprechen, werden automatisch von Google überprüft. Wenn Sie zu dieser Gruppe gehören, aber nicht automatisch überprüft wurden, können Sie bei Ihrem Kundenbetreuer eine Überprüfung für Finanzdienstleistungen im Vereinigten Königreich beantragen.

  • Falls wir feststellen, dass Sie nach erfolgreicher Bestätigung Finanzdienstleistungen bewerben oder bei der Überprüfung falsche Angaben gemacht haben, wird Ihre Bestätigung aufgehoben und Ihr Konto eventuell gesperrt. Das Gleiche gilt bei einem Verstoß gegen unsere Richtlinie zu Finanzprodukten und ‑dienstleistungen.
  • Wir können beispielsweise aus den folgenden Gründen die Bestätigung aufheben oder Maßnahmen im Hinblick auf das Google Ads-Konto eines Werbetreibenden ergreifen: behördliche Warnungen, Vergleiche oder Gerichtsentscheidungen zu den Geschäftspraktiken des Werbetreibenden oder direkte Beschwerden von Unternehmen.
  • Die Überprüfung muss regelmäßig wiederholt werden. Sie werden benachrichtigt, wenn das der Fall ist.
  • Wenn sich in Ihrem Google Ads-Konto etwas Wesentliches ändert (z. B. das Zahlungsprofil), werden Sie unter Umständen ebenfalls gebeten, Ihre Identität nochmals zu bestätigen. In diesem Fall erhalten Sie eine Benachrichtigung im Konto.
  • Google kann diese Überprüfungsanforderungen jederzeit ändern.

 

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