Google stellt übersetzte Versionen der Hilfeartikel zur Verfügung. Es ist nicht beabsichtigt, dass durch die Übersetzung der Inhalt unserer Richtlinien verändert wird. Die englischsprachigen Seiten sind die offiziellen Versionen. Wir verwenden sie, um unsere Richtlinien durchzusetzen. Wenn Sie diesen Artikel in einer anderen Sprache lesen möchten, wählen Sie sie einfach im Drop-down-Menü unten auf der Seite aus.
Anforderungen an Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed
Über YouTube-Werbung können Werbetreibende Kampagnen erstellen, um potenzielle Kunden auf YouTube anzusprechen. Anzeigen im Discover-Feed werden neben Inhalten bei Discover präsentiert.
Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed unterliegen den normalen Google Ads-Richtlinien. Google stellt für diese beiden Produkte außerdem zusätzliche Anforderungen an die Qualität der Creatives, um für eine hochwertige, sichere und positive Nutzererfahrung zu sorgen.
Auf dieser Seite sind diese Anforderungen für Anzeigen beschrieben, die auf YouTube und im Discover-Feed geschaltet werden.
Themen in diesem Hilfeartikel
Ablauf der Anzeigenüberprüfung
Die Überprüfung beginnt automatisch, nachdem eine Anzeige erstellt oder bearbeitet wurde. Der gesamte Inhalt Ihrer Anzeige wird überprüft, einschließlich zugehöriger Assets wie Bilder, Text und Videos. In Google Ads wird mithilfe einer Kombination aus automatisierten und manuellen Überprüfungen bewertet, ob Ihre Anzeigen diesen Richtlinien entsprechen.
Der Auslieferungsstatus Ihrer Anzeige ändert sich je nach Ergebnis der Überprüfung. Um den konkreten Verstoß zu ermitteln, sehen Sie in Google Ads in der Spalte „Status“ nach und bewegen Sie den Mauszeiger auf den Richtliniennamen, um weitere Details oder Zeitstempel zu sehen. Weitere Informationen zum Einsehen des Überprüfungsstatus einer Anzeige oder eines Assets
Beispiele:
- Wenn es keine Beanstandungen gibt, ändert sich der Status zu „Aktiv“ und die Anzeige kann ausgeliefert werden.
- Wenn Ihre Anzeige die Überprüfung besteht, aber aufgrund von Richtlinieneinschränkungen nicht überall und jederzeit ausgeliefert werden darf, sehen Sie den Status Aktiv (eingeschränkt).
- Falls die Überprüfung darauf hinweist, dass Ihre Anzeige die Anforderungen von Google nicht erfüllt, ändert sich ihr Status in „Abgelehnt“. Sie werden über den Verstoß informiert und erfahren, was Sie tun können.
Abgelehnte Anzeige korrigieren
Wenn Ihre Anzeige abgelehnt wurde, lesen Sie den Hilfeartikel Abgelehnte Anzeige korrigieren oder Einspruch gegen Richtlinienentscheidung einlegen. Falls das Quellvideo auf YouTube bearbeitet wurde, müssen Sie eine neue Anzeige mit der aktualisierten URL erstellen. Die Sichtbarkeit des Videos muss auf „Öffentlich“ oder „Nicht gelistet“ eingestellt sein. Wenn Sie Änderungen speichern, wird automatisch eine Überprüfung ausgelöst, die in der Regel 24 bis 48 Stunden dauert. Wenn Sie mit der Entscheidung nicht einverstanden sind oder Ihre Anzeige so korrigiert haben, dass sie den Anforderungen an Anzeigen entspricht, können Sie direkt in Ihrem Google Ads-Konto über den Richtlinienmanager Einspruch einlegen. Wenn Sie weitere Unterstützung benötigen, wenden Sie sich bitte an den Google Ads-Support.
Unter gewissen Umständen sind Einsprüche nicht möglich, etwa bei bestimmten per Gerichtsentscheidung angeordneten Entfernungen. Weitere Informationen zu Ihren Möglichkeiten, Einspruch einzulegen, sollten Sie in der Benachrichtigung erhalten, die wir Ihnen zu Ihren Inhalten oder Ihrem Konto senden.
Unzutreffende oder übertriebene Behauptungen
Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed müssen allen Google Ads-Richtlinien entsprechen, einschließlich der zu Falschdarstellung. Außerdem sind Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed mit bestimmten Arten übertriebener oder unzutreffender Behauptungen unzulässig, die unrealistische Erwartungen schüren. Für solche Anzeigen gilt folgende Unterteilung:
Clickbaiting
Anzeigen, die übertriebene oder unzutreffende Behauptungen über ein Produkt oder eine Dienstleistung enthalten oder mit denen Nutzer*innen irregeführt werden, sind nicht zulässig.
Beispiele:
- Anzeigen, die finanziellen Erfolg über Nacht oder „kostenloses Geld“ versprechen oder Personen suggerieren, dass sie ohne eine eindeutige, legitime Geschäftstätigkeit oder Aktion Geld erhalten, wie zum Beispiel:
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- Anzeigen mit irreführenden oder übertriebenen Behauptungen, was den Preis, die Verfügbarkeit, die Qualität oder die Wirksamkeit eines Angebots, eines Produkts oder einer Dienstleistung angeht, zum Beispiel das Werben für einen Artikel im Wert von 1.000 € mit „Erhältlich für nur 1 €“ oder die Zusage unwahrscheinlicher Ergebnisse
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- Anzeigen mit Formulierungen, die starke negative emotionale Reaktionen auslösen sollen, beispielsweise, indem Personen ein schlechtes Gewissen gemacht wird, wenn sie nicht klicken, oder indem sie unter Druck gesetzt werden, etwa durch Formulierungen wie „In nur 5 Minuten ein Leben retten“
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- Anzeigen mit falschen oder übertriebenen Behauptungen im Zusammenhang mit der Heilung von Krankheiten oder gesundheitlichen Problemen, zum Beispiel:
- Versprechen eines geheimen Heilmittels
- Zusage unrealistischer Änderungen der Persönlichkeit
- Präsentation eines irreführenden Vorher-nachher-Bilds
- Behauptung, dass ein Produkt zu 100 % wirksam ist
- Sofortige Heilung sämtlicher Allergien
- Behauptung, dass ein Nahrungsergänzungsmittel eine Chemotherapie ersetzen kann
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Beispiele für zulässige Inhalte
- Anzeigen, in denen klare, legitime Schritte dargestellt werden, die Nutzer*innen ausführen können, um Geld zu erhalten, sind erlaubt.
- Anzeigen mit Erfahrungsberichten sind zulässig, solange sie keine übertriebenen oder unzutreffenden Behauptungen oder Inhalte enthalten, mit denen starke negative Emotionen ausgelöst werden sollen.
Negative Ereignisse und Bilder
Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed müssen allen Google Ads-Richtlinien entsprechen, einschließlich denen zu unangemessenen Inhalten, sensiblen Ereignissen, gefährlichen oder abwertenden Inhalten und schockierenden Inhalten. Außerdem sind Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed unzulässig, die bestimmte Arten negativer Ereignisse und Bilder umfassen. Für solche Anzeigen gilt folgende Unterteilung:
Beunruhigende Inhalte
Anzeigen mit Inhalten, die Zuschauer schockieren oder verängstigen sollen, indem abstoßende Bilder oder Videomaterial von beunruhigenden oder negativen, unglücklichen Ereignissen verwendet werden, die wahrscheinlich unangenehm oder belastend auf Nutzer wirken bzw. negative Emotionen bei ihnen auslösen, sind nicht zulässig.
Beispiele:
- Anzeigen, in denen Beerdigungen zu sehen sind, bei denen Menschen weinen, trauern oder aufschreien, einschließlich heftiger emotionaler Zusammenbrüche, Nahaufnahmen von Menschen, die vor Trauer zusammenbrechen, oder von verzweifelten, klagenden Trauernden
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- Anzeigen, die darauf abzielen, Menschen absichtlich zu verängstigen, oder die simulierte oder reale Videoaufnahmen von beunruhigenden Unfällen, Naturkatastrophen, bürgerkriegsähnliche Unruhen oder Aufständen enthalten (Dies umfasst unbearbeitete Nachrichteninhalte mit gewalttätigen Konfrontationen, unzensiertes Videomaterial eines schweren Autounfalls oder Schreckmomente.)
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- Anzeigen, bei denen Missbrauch oder Sucht im Fokus steht und die wahrscheinlich Unbehagen auslösen, zum Beispiel anschauliche Darstellungen häuslicher Gewalt oder emotionalen Missbrauchs, deutliche Bilder von selbstverletzendem Verhalten oder Symptomen einer Überdosis
Beispiele:
- Inszenierte oder animierte Inhalte, die übermäßig blutig, realistisch oder grausam sind, beispielsweise detaillierte oder blutige Darstellung von Körperteilen, Kadavern, Verstümmelungen oder frei liegenden inneren Organe
- Darstellungen von Blut oder anderen Körperflüssigkeiten, die herausschießen oder -spritzen, beispielsweise übertrieben spritzendes Blut, frei liegende, austretende Organe, aus einer Wunde herausquellendes Blut, Worte in blutiger Schrift oder eine Person, die sich übermäßig stark übergibt
- Frei liegende Organe, inneres Gewebe, Knochen oder Haut, die teilweise oder vollständig entfernt wurden
- Anzeigen mit Inhalten, die neutral dargestellt werden und in denen belastende Themen oder Bilder vermieden werden, sind zulässig.
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Anstößige Inhalte
Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed müssen allen Google Ads-Richtlinien entsprechen, einschließlich denen zu sexuellen Inhalten, Gesundheit und Medizin, sexueller Gesundheit und sexuellem Wohlbefinden, gefährlichen Produkten oder Dienstleistungen, Dating- und Begleitservices und unangemessenen Inhalten, einschließlich gefährlichen oder abwertenden Inhalten, sexuell expliziten Inhalten, visuellen Darstellungen des sexuellen Missbrauchs von Kindern, Themen nur für Erwachsene in Familieninhalten, schockierenden Inhalten und Tierquälerei. Außerdem sind Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed unzulässig, die bestimmte Arten anstößiger Inhalte umfassen.
Diese sind in folgende Kategorien unterteilt:
- Körperteile und gesundheitliche Probleme
- Gewalttätige und gefährliche Handlungen
- Nicht jugendfreie Inhalte
- Drogen
- Anstößige oder unangemessene Sprache
Körperteile und gesundheitliche Probleme
Beispiele:
- Anzeigen, die medizinische oder zahnärztliche Eingriffe zeigen, bei denen Blut, Eingeweide, Körperflüssigkeiten oder Karies zu sehen sind. (Beispiele hierfür wären etwa ein frei liegendes inneres Organ, große Mengen Blut bei einem Eingriff oder ein blutiger Abszess.)
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- Anzeigen, in denen körperliche Symptome wie Flüssigkeiten, Ausschlag, sichtbarer Eiter oder Nahaufnahmen einer Infektion zu sehen sind
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- Anzeigen, in denen Körperteile hervorgehoben werden und die Menschen wahrscheinlich verunsichern oder beunruhigen, beispielsweise Nahaufnahmen von Symptomen mit negativer Wahrnehmung wie Falten, Dehnungsstreifen oder Akne
Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen im Hinblick auf folgende Themen, solange die Bilder nicht verstörend sind: Gewichtsabnahme, Haarausfall, Hautkrankheiten oder andere gesundheitliche Probleme
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Gewalttätige und gefährliche Handlungen
Beispiele:
- Anzeigen mit realistischen oder grausamen Darstellungen gewalttätiger Handlungen wie tätlichen Auseinandersetzungen, Darstellungen von Verletzungen durch eine Waffe, grausamen Wunden oder übermäßigem Blutvergießen
- Anzeigen mit Darstellungen von Waffen oder illegalen Handlungen wie Drogenhandel und Handel mit Körperteilen oder Nahaufnahmen von der Verwendung militärischer Waffen
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- Anzeigen mit gefährlichen Handlungen, die Körperverletzungen verursachen oder zur Nachahmung anregen, beispielsweise gefährliche sogenannte „Challenges“ wie „Zimt-Challenge, wer kann am meisten essen?“ oder „Wie viele Waschmittelkapseln kannst du essen?“
Nicht jugendfreie Inhalte
Beispiele:
- Werbung für Inhalte nur für Erwachsene, wenn Nacktheit oder sexuelle Themen beim Großteil der Anzeige im Mittelpunkt stehen (Dies umfasst sichtbare Genitalien, weibliche Brüste einschließlich entblößter unterer oder äußerer Rundung der weiblichen Brust, Fokus auf die Leistengegend, größtenteils entblößte Gesäßbacken oder Menschen in sexuell anzüglichen Posen.)
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- Anzeigen, in denen mit sexuell anzüglichen Bildern oder sexuell anzüglicher Sprache für Dating geworben wird, beispielsweise Angebote wie „One-Night-Stand“, „Unverbindlicher Sex“ und „Ungezogene Singles“ oder Nahaufnahmen von freizügig gekleideten Models
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The Girlfriend Experience
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- Anzeigen für sexuelle Unterhaltung wie Striplokale, sexuell anzügliche Livestreams und Livechats oder sexuell anzügliche Rollenspiele
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- Werbung für Produkte oder Dienstleistungen wie Bademode oder Wellnessanwendungen ist zulässig, solange die Inhalte nicht offenkundig sexualisiert sind.
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- Darstellungen von Zuneigung sind zulässig, solange sie nicht sexuell anzüglich oder explizit sind.
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- Werbung für Produkte für die sexuelle Gesundheit ist zulässig, solange sie nicht sexualisiert ist. Dies umfasst Kondome, sexuelle Gleitmittel und verschreibungspflichtige Arzneimittel gegen erektile Dysfunktion.
- Hinweis: Ein allgemeiner oder Markenname muss erwähnt werden.
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Drogen
Beispiele:
- Anzeigen mit Darstellungen des Verkaufs, des Konsums oder der Verherrlichung von Drogen, illegalen Substanzen, Cannabisblättern, Marihuanaprodukten, Nikotinprodukten oder anderem Zubehör, das oft mit Drogen in Verbindung gebracht wird, wie Bongs, Pfeifen und Zigarettenpapier
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Kontext: In einem Filmtrailer wird eine Person gezeigt, die Drogen konsumiert
- Anzeigen zu Aufklärungszwecken, etwa zur Suchtprävention oder Verhinderung von Drogenhandel, sind zulässig, solange sie keine anstößigen oder reißerischen Bilder im Zusammenhang mit Drogenkonsum enthalten, etwa emotional aufwühlende oder schockierende Darstellungen der Folgen von Drogenmissbrauch.
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Behördliche Suchtprävention
Anstößige oder unangemessene Sprache
Beispiele:
- Anzeigen mit obszöner, vulgärer oder anstößiger Sprache oder entsprechenden Gesten, die Nutzer als anstößig empfinden könnten, einschließlich aller Übersetzungen unangemessener oder anstößiger Sprache und Entsprechungen in der Landessprache (Dies umfasst Schimpfwörter oder Kraftausdrücke, Varianten und falsche Schreibweisen vulgärer Sprache und Handzeichen.)
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- Abwertende Sprache, die mit institutioneller Diskriminierung oder Ausgrenzung verbunden ist und zu Hass gegen Einzelpersonen oder Gruppen anstiftet; außerdem Inhalte, mit denen die institutionelle Diskriminierung dieser Einzelpersonen oder Gruppen gefördert wird oder solche Personen bzw. Gruppen herabgesetzt werden, beispielsweise Beleidigungen mit rassistischem oder sexistischem Hintergrund sowie Varianten und falsche Schreibweisen abwertender Ausdrücke
Anwendungen/Apps mit sensiblen Inhalten
In Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed darf nicht für Anwendungen/Apps mit sensiblen Inhalten wie unten definiert geworben werben. Die Anzeigen für Anwendungen/Apps müssen die Anforderungen an App-Anzeigen von Google Ads erfüllen.
Anzeigen für Anwendungen/Apps, die unter eine der folgenden Kategorien fallen:
- Soziale Anwendungen/Apps mit Inhalten nur für Erwachsene (Nacktheit oder sexuelle Themen)
- Soziale Anwendungen, deren hauptsächlicher Zweck das Treffen neuer Personen ist
- Soziale Anwendungen/Apps, deren hauptsächlicher Zweck das Dating und die Partnersuche sind
- In der Anwendung/App gibt es keine Livestreamfunktionen.
- In der Anwendung/App sind keine Livechats mit Fremden möglich.
- Die Anwendung/App oder Anzeige enthält weder jugendfreie noch anzügliche Inhalte.
Qualitätsprüfungen
Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed müssen den redaktionellen Anforderungen von Google Ads entsprechen.
Beispiele:
- Assets mit Mängeln im Hinblick auf Verständlichkeit, korrekte Rechtschreibung sowie Verwendung von Großschreibung oder Symbolen
- Unscharfe, verzerrte oder schlecht zugeschnittene Bilder
Hinweise zu professionellen Medien und Wahlwerbung
Professionelle Medien
Anzeigen, die Inhalte aus professionellen Medien wie Filmen, Serien, Videospielen, Literatur und Theaterstücken umfassen, werden nach abgewandelten Maßstäben der Richtlinien Negative Ereignisse und Bilder sowie Anstößige Inhalte bewertet. Dadurch kann bei der Überprüfung zwar der Kontext berücksichtigt werden, entsprechende Anzeigen sind aber nicht pauschal von den Richtlinien ausgenommen.
Damit die Anzeige für diese abgewandelten Maßstäbe infrage kommt, muss sie einen deutlichen Hinweis zur Medienquelle enthalten, sodass die Zuschauer*innen den Kontext verstehen können. Das lässt sich etwa dadurch erreichen, dass Name oder Titel ausdrücklich genannt werden.
Für Amateur- oder selbst veröffentlichte Medienformen gelten die geänderten Maßstäbe nicht.
Wahlwerbung
Wahlwerbung ist von den Anforderungen an Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed ausgenommen, unterliegt aber weiterhin den Google Ads-Richtlinien.
Um für diese Ausnahmeregelung infrage zu kommen, müssen Werbetreibende das Verfahren zur Identitätsüberprüfung bei Wahlwerbung für die Region, in der die Anzeige geschaltet wird, erfolgreich durchlaufen haben.
Anforderungen an Inhalte von YouTube-Mastheads
YouTube-Masthead-Anzeigen sind oben auf der YouTube-Startseite zu sehen. Dieser Anzeigentyp ist das auffälligste Placement, das Werbetreibenden bei Google zur Verfügung steht. Unsere Nutzer sollen qualitativ hochwertige Anzeigen sehen. Daher müssen YouTube-Masthead-Anzeigen unsere Google Ads-Richtlinien, die auf dieser Seite beschriebenen Anforderungen an Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed sowie die Formatanforderungen an Masthead-Anzeigen erfüllen.
Google prüft alle Assets für YouTube-Masthead-Anzeigen auf Einhaltung der Formatanforderungen an Masthead-Anzeigen, die neben den Google Ads-Richtlinien und den Anforderungen an Anzeigen auf YouTube und im Discover-Feed gelten. Sehen Sie sich die Formatanforderungen an Masthead-Anzeigen an. Darin sind zusätzliche Anforderungen aufgeführt, die Ihre Anzeigen-Assets erfüllen müssen, damit die Anzeigen Ihrer Werbekampagnen als YouTube-Mastheads ausgeliefert werden können. Die Formatanforderungen an Masthead-Anzeigen sind eventuell strenger als die Anforderungen an Anzeigen für andere Plattformen und Oberflächen. Daher werden abgelehnte Anzeigen-Assets für YouTube-Mastheads unter Umständen auf anderen Properties, die Google gehören und von Google betrieben werden, weiter ausgeliefert.
Häufige Gründe für Ablehnungen
Bevor Sie Einspruch einlegen, überprüfen Sie Ihre Anzeigen auf die unten aufgeführten häufigen Ablehnungsgründe bei YouTube und dem Discover-Feed und sehen Sie sich die Beispiele zur Problembehebung an.
| Mögliches Problem | Zu überprüfendes Merkmal der Anzeige | Vorschläge zur Fehlerbehebung |
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Unzutreffende oder übertriebene Behauptungen |
Enthält Ihre Anzeige Versprechungen, die zu gut klingen, um wahr zu sein – etwa Reichtum über Nacht oder vollständiges Gesundwerden bei unheilbarer Krankheit? |
Beispiel: Verwenden Sie Formulierungen wie „Frisuren und Tipps für dünner werdendes Haar“ statt „Nach einer Woche keine Glatze mehr“. |
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Anstößige Inhalte |
Werden in der Anzeige drastische oder abstoßende Bilder verwendet, die Menschen schockieren oder anekeln könnten, etwa Darstellungen von Unfällen, Gewalt oder Blut und Verstümmelung? |
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Bewerben Sie mit Ihrer Anzeige ein Gesundheitsprodukt und stellen darin Nahaufnahmen von Erkrankungen wie Hautausschlägen oder Körperflüssigkeiten dar? |
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Enthält die Anzeige nicht jugendfreie Sprache, steht Nacktheit im Fokus oder sind sexuell anzügliche Posen oder freizügige Kleidung zu sehen? |
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Enthält die Anzeige obszöne Sprache oder Gesten, vulgäre Ausdrücke (einschließlich Varianten und falscher Schreibweisen) oder abwertende Bezeichnungen für Gruppen? |
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Anstößige Inhalte |
Werden in Ihrer Anzeige illegale Aktivitäten, Drogen (einschließlich Rauchen), Waffen oder gefährliche Produkte dargestellt oder beworben? |
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Professionelle Medien |
Sind Ihre Inhalte wie oben definiert offensichtlich professionelle Medien? |
Sie müssen den Namen des Films, der Serie, des Videospiels, des Studios oder sonstiger Medienquellen angeben. |
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Haben Sie sichergestellt, dass die Inhalte nicht zu drastisch sind? Hinweis: Anzeigen mit professionellen Medien werden nach geänderten Maßstäben überprüft. Dies stellt jedoch keine pauschale Ausnahme für alle drastischen oder sensiblen Inhalte dar. |
Entfernen Sie drastische Szenen aus Ihrem Videomaterial und setzen Sie auf Andeutungen statt auf explizite Darstellungen. Beispiel: Ein Trailer mit kurzen, inszenierten Gewaltszenen ist unter Umständen zulässig. Anzeigen mit grundlosem Blutvergießen oder längeren schockierenden Szenen können jedoch abgelehnt werden. |