Hensikten med EUs Digital Services Act (DSA), som er ett sett med regler for hele EU, er å regulere nettinnhold, bekjempe desinformasjon og sørge for åpenhet i forbindelse med annonsering. Det eksplisitte formålet med DSA er å fungere som en oppdatering av EUs eksisterende juridiske rammeverk som håndterer ulovlig innhold hos mellomparter, noe som i sin tur fører til harmonisering av de relaterte nasjonale lovene vedtatt i EU-land.
Enkelte, men ikke alle, publisister kan falle inn under en av kategoriene nedenfor, som definert av Europakommisjonen:
- veldig store nettbaserte plattformer
- nettbaserte plattformer
- vertstjenester
Publisister bør samarbeide med de juridiske teamene sine for å finne ut hvordan DSA påvirker dem, deriblant kategorien de tilhører (veldig store nettbaserte plattformer, nettbaserte plattformer, vertstjenester eller ingen), og eventuelle forpliktelser de har i henhold til DSA. Mange publisister faller ikke inn under noen av disse kategoriene.
Forpliktelsene som tilfaller nettbaserte plattformer i henhold til DSA, trer i kraft i februar 2024.
Åpenhet i annonser (valgfritt)
Vi gir berørte publisister verktøy de kan bruke for å vise informasjon i annonser, inkludert navnet på annonsøren, annonsens målrettingsinnstillinger samt etiketter på annonser som vises i EØS.
Aktiver åpenhet i annonser
Følg denne fremgangsmåten for å sjekke informasjonen om åpenhet i annonser:
- Logg på AdSense-kontoen din.
- Klikk på Personvern og meldinger.
- Klikk på
på kortet for meldinger relatert til europeiske forordninger.
- Velg alternativene du vil bruke:
- Valgfritt: Be kjøpere om bare å vise annonser med DSA-åpenhetsinformasjon på nettstedet mitt i EØS: Når denne kontrollen er aktivert, signaliserer AdSense til kjøpere at annonsene må inneholde et annonsemerke, navnet på annonsøren og målrettingsinformasjon. Annonser fra kjøpere som ikke bekrefter at denne informasjonen vises i annonsene, blir avvist. Med denne kontrollen aktivert kan annonseinntektene gå betydelig ned.
- Klikk på Lagre.
Google-etterspørsel
Som standard har annonser som vises i EØS etter Google-etterspørsel, et Annonsevalg-ikon og en link til Googles «Om denne annonsen»-side, som inneholder navnet på annonsøren og de primære målrettingsparameterne som brukes. Publisister må ha støtte for Annonsevalg-ikonet for å kunne vise annonser for trafikk fra Google-etterspørsel i EØS, og de må lese veiledningen om hvordan de sikrer at annonsene har støtte for Annonsevalg-ikonet.
AdSense for søk
Partnere via Authorized Buyers, åpen budgivning eller SDK-budgivning
Publisister som har partnere via Authorized Buyers, åpen budgivning eller SDK-budgivning, bør sjekke hvordan disse partnerne har tenkt å overholde DSA-relaterte forpliktelser, deriblant at de må vise et annonsemerke og sørge for åpenhet i forbindelse med annonsene de leverer.
Når en publisist har slått på kontrollen «Be kjøpere om bare å vise annonser med DSA-åpenhetsinformasjon på nettstedet mitt i EØS», skjer følgende i forespørsler fra EØS:
- Budforespørsler inneholder
Regs.ext.dsa-objektet med disse verdiene:Regs.ext.dsa.dsainfo=2: obligatorisk – budrespons uten DSA-objektet blir ikke godtatt.Regs.ext.dsa.pubrender=0: Publisisten kan ikke gjengi annonsen.Regs.ext.dsa.datatopub=0: Ikke send åpenhetsdata.
- Budresponser som ikke inneholder
Bid.ext.dsa.adrender=1, blir blokkert.
Veiledning for kjøpere som vil integrere i tråd med DSA-spesifikasjonen fra IAB
Når kjøpere får budforespørsler med et signal om at DSA-åpenhetsinformasjon må vises, må de vurdere hvorvidt de kan vise den obligatoriske informasjonen på en god måte.
Kjøpere som svarer med Bid.ext.dsa.adrender=1, må sørge for at de
- viser et annonsemerke eller indikerer at reklameinnholdet er en annonse
- gir brukerne en metode for å få tilgang til følgende informasjon:
- navnet på enheten annonsen vises på vegne av
- navnet på annonsøren som betaler for annonsen, hvis dette navnet ikke stemmer overens med det som er oppgitt tidligere
- meningsfull informasjon om hovedparameterne som brukes for å målrette annonsen – kan alternativt være basert på brukerparametere levert i tråd med DSA-spesifikasjonen for åpenhet fra IAB
Beskyttelse av mindreårige
Publisister som har ekstra forpliktelser overfor mindreårige brukere, kan benytte seg av de eksisterende verktøyene våre for brukere under den seksuelle lavalder.
