Υποστήριξη του Νόμου για τις ψηφιακές υπηρεσίες (DSA)

Ο Νόμος για τις ψηφιακές υπηρεσίες της Ευρωπαϊκής Ένωσης (DSA) επιδιώκει να ρυθμίσει το περιεχόμενο στο διαδίκτυο, τη διαφάνεια στις διαφημίσεις και την παραπληροφόρηση, δημιουργώντας ένα ενιαίο σύνολο κανόνων σε όλη την ΕΕ. Ο ρητός στόχος του DSA είναι η ενημέρωση του υπάρχοντος νομικού πλαισίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την αντιμετώπιση του παράνομου περιεχομένου σε διαμεσολαβητές και, με τον τρόπο αυτό, η εναρμόνιση των σχετικών εθνικών νόμων που έχουν προκύψει σε ολόκληρη την Ευρωπαϊκή Ένωση.

Ορισμένοι εκδότες, αλλά όχι όλοι, ενδέχεται να εμπίπτουν σε μία από τις ακόλουθες κατηγορίες, όπως ορίζονται από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή:

• Πολύ μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες (VLOP)
• Διαδικτυακές πλατφόρμες (OP)
• Υπηρεσία φιλοξενίας (HS)

Οι εκδότες θα πρέπει να συνεργάζονται με τις νομικές τους ομάδες, προκειμένου να καθορίσουν πώς ισχύει για αυτούς ο DSA, συμπεριλαμβανομένης της κατηγορίας στην οποία ανήκουν (VLOP, OP, HS ή καμία), καθώς και τυχόν υποχρεώσεις που μπορεί να έχουν βάσει του DSA. Πολλοί εκδότες δεν θα ανήκουν σε καμία από αυτές τις κατηγορίες.

Οι υποχρεώσεις για τις διαδικτυακές πλατφόρμες βάσει του DSA θα τεθούν σε ισχύ τον Φεβρουάριο του 2024.

Σήμανση διαφημίσεων για κρατήσεις

Οι εκδότες αποφασίζουν για κάθε δημιουργικό σχετικά με το αν θα εμφανίζεται η σήμανση διαφημίσεων από την Google για τα δημιουργικά δέσμευσης. Για τα δημιουργικά με ενεργοποιημένη σήμανση, οι εκδότες έχουν έλεγχο σε επίπεδο δικτύου σχετικά με το αν αυτή η σήμανση θα εμφανίζεται μόνο για χρήστες στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ) ή για χρήστες παγκοσμίως.

Η λύση σήμανσης διαφημίσεων του Google Ad Manager περιλαμβάνει ένα εικονίδιο AdChoices και έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα της Google Σχετικά με τη διαφήμιση. Οι εκδότες μπορούν να ελέγχουν ορισμένες από τις πληροφορίες που εμφανίζονται στη σελίδα Σχετικά με τη διαφήμιση, χρησιμοποιώντας τα βήματα στην ενότητα "Διαφάνεια στις διαφημίσεις" αυτού του άρθρου.

Έλεγχος δημιουργικού

Στις ρυθμίσεις Δημιουργικό, οι εκδότες μπορούν να επιλέξουν αν θα εμφανίζεται η σήμανση διαφημίσεων, χρησιμοποιώντας τη ρύθμιση "Εμφάνιση σήμανσης διαφημίσεων σε αυτό το δημιουργικό".

Συμβουλή: Για τη σωστή απόδοση του σήματος διαφήμισης, το δημιουργικό θα πρέπει να αποδοθεί εντός του GPT iframe.

• Όταν είναι ενεργοποιημένη, η σήμανση θα εμφανίζεται σε αυτό το δημιουργικό. Η σήμανση θα εμφανίζεται μόνο στον ΕΟΧ ή σε χρήστες σε ολόκληρο τον κόσμο, με βάση τις ρυθμίσεις δικτύου του εκδότη.
• Όταν είναι απενεργοποιημένη, η σήμανση δεν θα εμφανίζεται σε αυτό το δημιουργικό.
• Αυτό δεν ισχύει για δημιουργικά που προβάλλονται από καμπάνιες χορηγίας 100% SOV μέσω του Ad Manager, εκτός αν ο χρήστης βρίσκεται στον ΕΟΧ.

Αυτή η ρύθμιση θα είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή για όλα τα δημιουργικά, εκτός από τα δημιουργικά τρίτου μέρους, τα δημιουργικά ανακατεύθυνσης βίντεο και τα δημιουργικά ανακατεύθυνσης ήχου.

Όταν οι εκδότες απενεργοποιούν τη σήμανση διαφημίσεων, οι διαφημίσεις πρέπει να συμμορφώνονται με τις ισχύουσες ρυθμιστικές απαιτήσεις για διαφημίσεις που προβάλλονται στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ). Σε αυτές περιλαμβάνεται ένας μηχανισμός μέσω του οποίου οι χρήστες μπορούν να αναφέρουν παράνομο περιεχόμενο. Οι εκδότες πρέπει να ειδοποιούν την Google για τυχόν αναφορές παράνομου περιεχομένου, χρησιμοποιώντας την κατάλληλη φόρμα.

Οι ακόλουθες μορφές δεν υποστηρίζουν τη σήμανση διαφημίσεων Google:

• Διαφημίσεις διαμεσολάβησης εκτός Google
• Δημιουργικά σε αιτήματα χωρίς ετικέτες
• Διαφημίσεις διακίνησης υποβολής προσφορών κεφαλίδων

Διαφάνεια στις διαφημίσεις (προαιρετικά)

Για τους εκδότες που επηρεάζονται, παρέχουμε εργαλεία για την εμφάνιση πληροφοριών στις διαφημίσεις, όπως το όνομα του διαφημιζομένου, τις ρυθμίσεις στόχευσης της διαφήμισης και τις ετικέτες σε διαφημίσεις που προβάλλονται στον ΕΟΧ.

Ενεργοποίηση διαφάνειας στις διαφημίσεις

Ολοκληρώστε τα παρακάτω βήματα, για να ελέγξετε τις πληροφορίες διαφάνειας στις διαφημίσεις:  

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο AdSense.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Απόρρητο και ανταλλαγή μηνυμάτων.
3. Κάντε κλικ  στην κάρτα τύπου μηνύματος Ευρωπαϊκών κανονισμών.
4. Ορίστε τις επιλογές που θέλετε να εφαρμόσετε:
   • (Προαιρετικά) Να ζητείται από τους αγοραστές να εμφανίζουν μόνο διαφημίσεις με πληροφορίες διαφάνειας DSA στον ιστότοπό μου στον ΕΟΧ: Όταν είναι ενεργοποιημένο, το AdSense θα ειδοποιεί τους αγοραστές ότι οι διαφημίσεις πρέπει να περιέχουν σήμα διαφήμισης, πληροφορίες διαφημιζομένων και στόχευσης. Οι διαφημίσεις από αγοραστές που δεν επιβεβαιώνουν ότι υπάρχουν αυτές οι πληροφορίες εντός διαφήμισης θα απορρίπτονται. Η ενεργοποίηση αυτού του στοιχείου ελέγχου ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα σημαντική μείωση των εσόδων από διαφημίσεις.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Αυτά τα στοιχεία ελέγχου διαφάνειας στις διαφημίσεις είναι προαιρετικά και μπορείτε να αποεπιλέξετε αυτές τις επιλογές, προκειμένου να εξαιρεθείτε.

Ζήτηση Google

Από προεπιλογή, η ζήτηση Google που προβάλλεται στον ΕΟΧ θα περιλαμβάνει ένα εικονίδιο Οι διαφημίσεις μου και έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα "Σχετικά με τη διαφήμιση" της Google, η οποία περιλαμβάνει το όνομα του διαφημιζομένου και τις κύριες παραμέτρους στόχευσης που χρησιμοποιούνται. Οι εκδότες πρέπει να υποστηρίζουν το εικονίδιο Οι διαφημίσεις μου, προκειμένου να πληρούν τις προϋποθέσεις για τη διακίνηση της ζήτησης Google στον ΕΟΧ και θα πρέπει να ελέγχουν τις οδηγίες σχετικά με τη διασφάλιση της υποστήριξης του εικονιδίου "Οι διαφημίσεις μου" στις διαφημίσεις τους.

AdSense για Αναζήτηση

Οι διαφημίσεις που προβάλλονται από το AdSense για Αναζήτηση (AFS) θα περιλαμβάνουν ένα εικονίδιο με έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα "Σχετικά με τη διαφήμιση" της Google, η οποία περιλαμβάνει το όνομα του διαφημιζομένου και τις κύριες παραμέτρους στόχευσης που χρησιμοποιούνται.

Συνεργάτες Authorized Buyers, Ανοιχτής υποβολής προσφορών και Υποβολής προσφορών SDK

Οι εκδότες θα πρέπει να συνεργαστούν με τους συνεργάτες Authorized Buyers, Ανοιχτής υποβολής προσφορών και Υποβολής προσφορών SDK, προκειμένου να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύουν να υποστηρίξουν τις υποχρεώσεις που σχετίζονται με τον DSA, συμπεριλαμβανομένης της προβολής σήμανσης διαφημίσεων και της υποστήριξης της διαφάνειας διαφημίσεων για τις διαφημίσεις που προβάλλουν.

Οι παρακάτω πληροφορίες βασίζονται στο τρέχον σχέδιο προδιαγραφής διαφάνειας του DSA του IAB και υπόκεινται σε αλλαγές.

Όταν το στοιχείο ελέγχου "Να ζητείται από τους αγοραστές να εμφανίζουν μόνο διαφημίσεις με πληροφορίες διαφάνειας DSA στον ιστότοπό μου στον ΕΟΧ" είναι ενεργοποιημένο από έναν εκδότη, εφαρμόζεται η ακόλουθη συμπεριφορά στα αιτήματα από τον ΕΟΧ:

• Τα αιτήματα προσφοράς θα περιλαμβάνουν το αντικείμενο Regs.ext.dsa με τις ακόλουθες τιμές:
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2: Απαιτείται. Οι αποκρίσεις προσφορών χωρίς το αντικείμενο του DSA δεν θα γίνονται αποδεκτές.
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: Ο εκδότης δεν μπορεί να κάνει απόδοση.
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: Να μην αποστέλλονται δεδομένα διαφάνειας.
• Οι αποκρίσεις προσφορών που δεν περιλαμβάνουν το στοιχείο Bid.ext.dsa.adrender=1 θα αποκλείονται.

Οδηγίες προς τους αγοραστές για την ενσωμάτωση της προδιαγραφής του DSA του IAB

Όταν ένας αγοραστής λαμβάνει το χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στο αίτημα προσφοράς ότι πρέπει να εμφανίζεται η διαφάνεια DSA, θα πρέπει να αξιολογήσει κατά πόσο μπορεί να εμφανίσει σωστά τις απαιτούμενες πληροφορίες.

Αν ένας αγοραστής αποκριθεί με το στοιχείο Bid.ext.dsa.adrender=1, θα πρέπει να διασφαλίσει ότι:

• Εμφανίζει ένα σήμα διαφήμισης ή μια ένδειξη ότι το περιεχόμενο του δημιουργικού είναι διαφήμιση.
• Παρέχει στον χρήστη μια μέθοδο πρόσβασης στις ακόλουθες πληροφορίες:
  • Το όνομα του νομικού προσώπου εκ μέρους του οποίου προβάλλεται η διαφήμιση.
  • Το όνομα του διαφημιζομένου που δαπάνησε χρήματα για τη διαφήμιση, αν διαφέρει από το προηγούμενο όνομα.
  • Σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τις κύριες παραμέτρους που χρησιμοποιούνται για τη στόχευση της διαφήμισης. Μπορεί προαιρετικά να βασίζεται στις παραμέτρους χρήστη που παρέχονται από την προδιαγραφή διαφάνειας DSA του IAB.
• Συμπλήρωση του πεδίου privacy στο αντικείμενο εγγενούς απόκρισης για εγγενείς διαφημίσεις, όταν ο αγοραστής είναι υπεύθυνος για τις δηλώσεις DSA.

Προστασία ανηλίκων

Οι εκδότες με πρόσθετες υποχρεώσεις απέναντι στους ανήλικους χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα υπάρχοντα εργαλεία μας για χρήστες κάτω του ορίου ηλικίας συναίνεσης.