Од недеље која је почела 9. новембра 2020. веб-објављивачи могу ручно да уврштавају сигнал у захтеве за огласе на Мрежи мултимедијалног оглашавања или видео огласе путем API-ја или параметра URL-а (ltd=1), а Google ће покушати да ограничено приказује оглас који испуњава услове. Опште покретање ограниченог приказивања огласа, укључујући подршку у апликацији, почиње када истекне додатни рок за отклањање грешака при примени оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.2 средином јануара 2021.
Ограничено приказивање огласа уводимо како бисмо омогућили објављивачима да приказују огласе на ограничен начин ако не постоји сагласност за коришћење колачића или нема других локалних идентификатора. У овом чланку су описана ограничења и подржане функције Google решења за ограничено приказивање огласа.
Ако објављивач користи оквир за сагласност IAB оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.2, покушаћемо да ограничено приказујемо оглас који испуњава услове када не постоји сагласност за сврху 1. Објављивач може и ручно да нам пошаље сигнал путем API-ја или параметра URL-а (ltd=1) и на сличан начин ћемо покушати да ограничено приказујемо оглас који испуњава услове.
Коришћење колачића и локалних идентификатора
Код ограниченог приказивања огласа је онемогућена свака врста персонализације и функције које захтевају коришћење локалног идентификатора. То значи да следеће функције нису доступне за ограничено приказивање огласа:
- Било која персонализација огласа
- Циљање публике
- Мерење пораста претраге
- Мерење повећања на основу анкете
- Поновно оглашавање
- Категорије засноване на интересовањима
- Циљање мобилног оператера
- Циљање пропусног опсега
- Функције које се ослањају на локални идентификатор, укључујући:
- Показатељ праћења конверзија
- Праћење конверзија у апликацији
- Мерење јединственог досега
- Функција „Игнориши овај оглас“
- Узастопно ротирање огласа
- Ротирање видео елемената огласа и сториборд
- Правила за видео огласе и правила за огласе за сесију
- Ограничавање учесталости
- Извештавање о досегу колачића, јединственом досегу или конверзијама у апликацији
- Откривање одређеног дела неважећег саобраћаја
- Одређена поља за пренос података, као што је
User ID, нису доступна
Ставке поруџбине које користе неку од ових функција не испуњавају услове за ограничено приказивање огласа.
Критеријуми за потражњу
Почетна понуда производа ће подржавати резервације и посредовање за веб, апликације и видео у Ad Manager-у. Резервације и њихови елементи огласа су повезани са непрограмским ставкама поруџбине, укључујући гарантоване (спонзорисане и стандардне) и негарантоване (мрежне, групне, са приоритетом према цени и некомерцијалнe).
Потражња програмског оглашавања не испуњава услове за ограничено приказивање огласа. То обухвата гарантовано програмско оглашавање, жељене понуде, приватне аукције, отворене аукције за Google потражњу и независну потражњу, укључујући Authorized Buyers и отворено лицитирање. Google потражња као део ланца посредовања није подржана.
AdSense (AdSense за претрагу и AdSense за садржај) није подржан и захтева сагласност за колачиће како би приказивао огласе.
Критеријуми за елементе огласа
Резервације
Критеријуми за елементе огласа за резервације се разликују у зависности од следећих сценарија:
- Ако сте објављивач који користи Google алатке за сагласност за кориснике у ЕУ, елементи огласа испуњавају услове за захтеве за ограничено приказивање огласа ако нисте навели ниједног добављача технологија за огласе и ако Google није открио ниједног.
- Према оквиру за транспарентност и сагласност верзије 2.2, елементи огласа се филтрирају само ако је добављач технологија за огласе непознат, ако крши Google смернице или нема ниједан правни основ који је наведен у оквиру.
- У свим другим случајевима, стринг за сагласност може да се прослеђује независним добављачима технологија за огласе ако се користе макрои за сагласност. Независни добављачи технологија за огласе су дужни да поштују сигнале сагласности, укључујући да ли је дозвољена употреба колачића или локалних идентификатора.
Посредовање
Код посредовања се не спроводи примена смерница у вези са елементима огласа када су неперсонализовани огласи омогућени помоћу Google алатки за сагласност за кориснике у ЕУ и то исто важи за ограничено приказивање елемената огласа путем посредовања. Према оквиру за транспарентност и сагласност верзије 2.2, сви елементи огласа у принципу испуњавају услове, али слично као код резервација, проверавамо да ли добављачи технологија за огласе и други извори потражње програмског оглашавања крше Google смернице и да ли имају најмање једну правну основу за обраду података.
Примена
У корисничком интерфејсу не постоје нове контроле за примену ограниченог приказивања огласа. Објављивачи могу путем захтева да наведу да ли желе да се примењује ограничено приказивање огласа.
- Ознака Google објављивача за веб: Објављивач може да наведе у ознаци огласа да ли жели да покрене захтев за ограничено приказивање огласа.
- Пакет за развој софтвера за интерактивне медијске огласе за веб и апликације: Објављивачи могу да покрену захтев за ограничено приказивање огласа ако додају
ltd=1у URL ознаке огласа. - Пакет за развој софтвера за Google огласе за мобилне уређаје: Ручно покретање захтева за ограничено приказивање огласа тренутно није могуће путем пакета за развој софтвера за Google огласе за мобилне уређаје.
Када је реч о објављивачима који користе IAB оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.2, на крају додатног рока за примену Google оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.2, поштоваћемо сигнал сагласности за колачиће или ИД (сврха 1) који се налази у стрингу за транспарентност и сагласност. Захтев за ограничено приказивање огласа се шаље када сагласност за сврху 1 недостаје, али постоји легитиман интерес или сагласност за сврхе 2, 7, 9 и 10.
Радња коју треба да предузму платформе за управљање сагласношћу
Објављивачи који користе Funding Choices ће моћи да праве и приказују поруке о сагласности са опцијом онемогућавања колачића помоћу IAB оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.2 када оквир постане опште доступан.
Остале платформе за управљање сагласношћу са IAB оквиром за транспарентност и сагласност верзије 2.2 не треба ништа да предузимају како би подржавале ограничено приказивање огласа. Постојећи стринг за транспарентност и сагласност садржи све релевантне сигнале потребне за избор одговарајућег режима приказивања. Огласе приказујемо ограничено ако Google као добављач технологија за огласе испуни следеће услове:
- Не постоји сагласност за сврхе 1, 3 и 4
- Постоји легитиман интерес или сагласност за сврхе 2, 7, 9 и 10
Прилагођене алатке за добијање сагласности морају да траже сагласност за колачиће. Ако корисник одбије, треба да помоћу нових API-ја пошаљу сигнал за приказивање огласа без ИД-а.
Следећи режими приказивања огласа су доступни објављивачима:
| Режим приказивања огласа | Персонализовани огласи | Неперсонализовани огласи | Ограничено приказивање огласа |
|---|---|---|---|
| Заштита од непожељних порука и превара | |||
| Потражња програмског оглашавања од Google-а | |||
| Потражња програмског оглашавања од независних купаца |
