Apriboti skelbimai

Nuo 2020 m. lapkričio 9 d. savaitės žiniatinklio leidėjai gali neautomatiškai įtraukti signalą naudodami API arba URL parametrą (ltd=1) vaizdinių arba vaizdo įrašo skelbimų užklausose ir „Google“ bandys pateikti tinkamą apribotą skelbimą. Viešo apribotų skelbimų pristatymo, įskaitant palaikymą programoje, data vis tiek sutaps su 2.2 versijos SSP diegimo klaidų atidėjimo laikotarpio pabaiga, o tai dabar suplanuota 2021 m. sausio viduryje.

Pristatome apribotus skelbimus (LTD), kurie leidėjams suteiks galimybę teikti skelbimus ribotomis sąlygomis, kai nėra sutikimo naudoti slapukų ar kitų vietinių identifikatorių. Šiame straipsnyje apibrėžiami „Google“ apribotų skelbimų teikimo sprendimo apribojimai ir palaikomos funkcijos.

„Google“ apribotų skelbimų sprendime nenaudojami slapukai ar mobiliųjų įrenginių identifikatoriai, bet naudojami tokie duomenys kaip IP adresai, kad veiktų pagrindinės skelbimų teikimo funkcijos, todėl skelbimų failai siunčiami į įrenginius ir tam tikrais atvejais saugomi jų talpykloje.

Jei leidėjas naudoja 2.2 versijos IAB SSP sutikimo sistemą, bandysime pateikti tinkamą apribotą skelbimą, kai nėra sutikimo dėl 1 tikslo. Arba leidėjas gali neautomatiškai atsiųsti mums signalą naudodamas API arba URL parametrą (ltd=1), tada panašiu būdu bandysime pateikti tinkamą apribotą skelbimą.

Slapukų ir vietinių identifikatorių naudojimas

Apribotuose skelbimuose išjungiamas visas suasmeninimas ir funkcijos, kurioms reikia naudoti vietinį identifikatorių. Tai reiškia, kad toliau nurodytos funkcijos nepasiekiamos naudojant apribotus skelbimus. 

• Bet koks skelbimų suasmeninimas
• Taikymas pagal tikslinę auditoriją
• Paieškos populiarinimo vertinimas
• Apklausos populiarinimo vertinimas
• Pakartotinė rinkodara 
• Pomėgiais pagrįstos kategorijos
• Taikymas pagal mobiliojo ryšio operatorių
• Taikymas pagal pralaidumą
• Funkcijos, kuriose naudojamas vietinis identifikatorius, įskaitant toliau nurodytas.​​​​​
  • Konversijų stebėjimo metrika
  • Konversijų programoje stebėjimas
  • Unikalaus pasiekiamumo vertinimas
  • Funkcija „Paslėpti šį skelbimą“
  • Nuoseklus skelbimo failų kaitaliojimas
  • Vaizdo įrašo skelbimo failų kaitaliojimas ir parengiamasis maketas
  • Vaizdo įrašo skelbimų taisyklės ir seanso skelbimų taisyklės
  • Dažnumo ribos nustatymas
  • Slapukų pasiekiamumo, unikalaus pasiekiamumo arba konversijų programoje ataskaitų teikimas
  • Tam tikros netinkamo srauto aptikimo funkcijos
  • Tam tikri duomenų perdavimo laukai, pvz., Naudotojo ID, bus nepasiekiami

Eilutiniai elementai, naudojantys bet kurias iš šių funkcijų, netinkami apribotiems skelbimams rodyti.

Apgaulės naudojant apribotus skelbimus aptikimo galimybės gali būti mažiau efektyvios. Leidėjams rekomenduojame informuoti reklamuotojus, kad srauto šlamšto filtravimo galimybės gali būti mažiau efektyvios, kai nėra naudotojo sutikimo naudoti slapukus.

Paklausos tinkamumas

Pirminiame produkto pasiūlyme bus palaikomas rezervavimas ir tarpininkavimas žiniatinklyje, programose bei vaizdo įrašuose naudojant „Ad Manager“. Rezervavimas ir atitinkami skelbimų failai susiejami su neprograminiais eilutiniais elementais, įskaitant garantuotuosius (rėmimo ir įprastus) ir negarantuotuosius (tinklo, masinius, kainų prioriteto ir vidaus) eilutinius elementus.

Programinė paklausa netinkama naudojant apribotus skelbimus. Tai apima programinę garantiją, prioritetinius sandorius, privatųjį aukcioną, „Google“ paklausos ir trečiųjų šalių paklausos atvirąjį aukcioną, įskaitant „Authorized Buyers“ ir atvirą kainų siūlymą. „Google“ paklausa kaip tarpininkavimo grandinės dalis nepalaikoma.

„AdSense“ („AdSense“ paieškai ir „AdSense“ turiniui) nebus palaikoma ir toliau reikalaus sutikimo naudoti slapukus, kad būtų galima teikti skelbimus.

Skelbimo failų tinkamumas

Rezervavimas

Rezervavimo skelbimo failų tinkamumas skiriasi atsižvelgiant į toliau nurodytus scenarijus.

1. Leidėjų, kurie naudoja „Google“ ES naudotojo sutikimo įrankius, skelbimų failai yra tinkami apribotų skelbimų užklausoms teikti, jei leidėjas nenurodė jokių skelbimų technologijos teikėjų ir „Google“ jų neaptiko.
2. Atsižvelgiant į 2.2 versijos SSP, skelbimų failai filtruojami, tik jei aptinkamas nežinomas skelbimų technologijos teikėjas arba skelbimų technologijos teikėjas pažeidžia „Google“ politiką arba neturi teisinio pagrindo naudoti sistemos.
3. Visais kitais atvejais sutikimo eilutė gali būti perduota trečiųjų šalių skelbimų technologijos teikėjams, jei naudojamos sutikimo makrokomandos. Trečiųjų šalių skelbimų technologijos teikėjai turi atsižvelgti į sutikimo signalus, įskaitant tai, ar leidžiama naudoti slapukus arba vietinius identifikatorius.

Tarpininkavimas

Jei naudojamas tarpininkavimas, skelbimo failo politikos įgyvendinimas netaikomas, kai įgalinti nesuasmeninti skelbimai naudojant „Google“ ES naudotojo sutikimo įrankius, ir ta pati politika bus taikoma LTD skelbimų failams, kurie teikiami naudojant tarpininkavimą. 2.2 versijos SSP nurodoma, kad paprastai visi skelbimų failai yra tinkami, bet panašiai kaip darome, kai naudojamas rezervavimas, tikriname, kad skelbimų technologijos teikėjai ir kiti programiniai šaltiniai pagal poreikį nepažeistų „Google“ politikos ir turėtų bent vieną teisinį pagrindą apdoroti duomenis.

Diegimas

Nėra naujų naudotojo sąsajos valdiklių apribotiems skelbimams diegti. Leidėjai gali nurodyti užklausos lygiu, ar turėtų būti naudojami apriboti skelbimai.

• GLŽ, skirta žiniatinkliui: leidėjas gali aiškiai nurodyti skelbimo žymoje, ar reikia suaktyvinti apribotų skelbimų užklausą.
• IMA SDK, skirtas žiniatinkliui ir programoms: leidėjai gali aiškiai suaktyvinti apribotų skelbimų užklausą pridėdami ltd=1 prie skelbimo žymos URL.
• GMA SDK: šiuo metu negalima neautomatiškai suaktyvinti apribotų skelbimų užklausų naudojant GMA SDK.

Pasibaigus „Google“ 2.2 versijos SSP atidėjimo laikotarpiui atsižvelgsime į SS eilutėje teikiamą slapuko arba ID sutikimo signalą (1 tikslas), kai leidėjai naudos 2.2 versijos IAB SSP. Apribotų skelbimų užklausos bus teikiamos, kai trūksta sutikimo dėl 1 tikslo, bet yra teisėtas interesas arba gautas sutikimas dėl 2, 7, 9 ir 10 tikslų.

Teikiant apribotų skelbimų užklausas slapukų pasiekiamumo, unikalaus pasiekiamumo ir konversijų programoje ataskaitų teikimas bus nepasiekiamas. Prognozuojant apriboti skelbimai nebus laikomi atskiru teikimo režimu, todėl prognozė LTD srauto duomenis kaups kartu su NSS / pagrindiniais skelbimais.

 

Apribotų skelbimų parodymų ataskaitų teikimas pasiekiamas naudojant teikimo apribojimo aspektą sistemos „Ad Manager“ ataskaitų teikimo funkcijoje.

Veiksmai, kuriuos reikia atlikti naudojant sutikimų tvarkymo platformas

Leidėjai, naudojantys „Funding Choices“, galės kurti ir srautu perduoti sutikimo dėl slapukų naudojimo atsisakymo pranešimus naudodami 2.2 versijos IAB SSP, kai sistema taps pasiekiama viešai.

Kitose 2.2 versijos IAB SSP sutikimų tvarkymo platformose (STP) neturėtų reikėti atlikti jokių veiksmų, kad būtų palaikomi apriboti skelbimai. Esamoje SS eilutėje yra visi atitinkami signalai, reikalingi tinkamam pateikimo režimui pasirinkti. Jei „Google“ kaip skelbimų technologijos teikėja atitiks toliau nurodytas sąlygas, teiksime apribotus skelbimus.

• Nėra sutikimo dėl 1, 3 ir 4 tikslų
• Teisėtas interesas arba sutikimas dėl 2, 7, 9 ir 10 tikslų

Tinkintuose sutikimo įrankiuose reikės paprašyti sutikimo naudoti slapukus, o naudotojui užklausą atmetus reikės naudoti naujas API, kad skelbimai būtų teikiami be ID.

Leidėjams bus pasiekiami toliau nurodyti skelbimų teikimo režimai.

Skelbimų teikimo režimas	Suasmeninti skelbimai	Nesuasmeninti skelbimai	Apriboti skelbimai
Apsauga nuo šlamšto ir sukčiavimo
Programinė paklausa iš „Google“
Programinė paklausa iš trečiųjų šalių pirkėjų