Ograničeni oglasi

Od 9. studenog 2020. web-izdavači mogu ručno uključiti signal putem API-ja ili parametra URL-a (ltd=1) u zahtjevima za prikazne oglase ili videooglase, a Google će pokušati posluživati ograničene oglase koji ispunjavaju kriterije. Opće pokretanje ograničenih oglasa, uključujući podršku u aplikaciji, i dalje će se podudarati s krajem razdoblja odgode implementacije verzije 2.2 TCF-a zbog ispravljanja pogrešaka koje je zakazano za sredinu siječnja 2021.

Uvodimo ograničene oglase (LTD) kako bismo izdavačima pružili mogućnost da poslužuju oglase na ograničeni način u slučaju nepostojanja pristanka korisnika u vezi s upotrebom kolačića ili drugih lokalnih identifikatora. U ovom su članku opisana ograničenja i podržane značajke za Googleovo rješenje ograničenog posluživanja oglasa.

Googleovo rješenje za ograničene oglase ne oslanja se na kolačiće ili identifikatore mobilnih uređaja, ali tijekom posluživanja osnovnih oglasa upotrebljava podatke poput IP adresa pa se oglasni materijali u nekim slučajevima šalju na uređaje, a u nekima na njima predmoriraju.

Ako izdavač koristi IAB-ov okvir za pristanak verzije 2.2 TCF-a, pokušat ćemo posluživati ograničeni oglas koji ispunjava kriterije ne postoji li pristanak za svrhu 1. Osim toga, izdavač nam ručno može poslati signal putem API-ja ili parametra URL-a (ltd=1), a mi ćemo na sličan način pokušati posluživati ograničeni oglas koji ispunjava kriterije.

Upotreba kolačića i lokalnog identifikatora

Ograničeni oglasi onemogućuju sve prilagodbe i značajke za koje je potreban lokalni identifikator. To znači da za ograničene oglase sljedeće značajke nisu dostupne: 

• prilagodba oglasa
• ciljanje publike
• mjerenje učinka na pretraživanje
• anketa o mjerenju učinka na robnu marku
• remarketing 
• kategorije temeljene na interesu
• ciljanje mobilnog operatera
• ciljanje prema propusnosti
• Značajke koje se oslanjaju na lokalni identifikator, uključujući:​​​​​
  • mjerni podatak praćenja konverzija
  • praćenje konverzija u aplikaciji
  • mjerenje jedinstvenih dosega
  • "Isključi ovaj oglas"
  • sekvencijalno izmjenjivanje oglasa
  • izmjenjivanje videooglasa i stvaranje serije prizora
  • pravila za videooglase i pravila za oglase za sesiju
  • ograničavanje učestalosti prikazivanja
  • izvješćivanje o dosegu kolačića, jedinstvenom dosegu ili aplikacijskim konverzijama
  • otkrivanje nevažećeg prometa
  • određena polja za prijenos podataka, kao što je User ID, neće biti dostupna

Stavke retka koje upotrebljavaju bilo koju od tih značajki ne ispunjavaju kriterije za ograničene oglase.

Mogućnosti otkrivanja prijevare za ograničene oglase mogu biti smanjene. Preporučujemo izdavačima da obavijeste oglašivače o tome da bi mogućnosti filtriranja neželjenog sadržaja mogle biti smanjene u prometu na kojem se poslužuju ograničeni oglasi.

Ispunjavanje kriterija potražnje

Početna ponuda proizvoda podržavat će rezervacije i medijaciju za web, aplikacije i videozapise u Ad Manageru. Rezervacije i njihovi oglasi povezani su s neprogramskim stavkama retka, uključujući zajamčene (sponzorirane i standardne) i nezajamčene (mreže, skupno, prioritet cijene i interne) stavke retka.

Programska potražnja ne ispunjava kriterije za ograničene oglase. To uključuje programski zajamčene, povlaštene ponude, privatnu dražbu, otvorenu dražbu za Googleovu potražnju i potražnju treće strane, uključujući Authorized Buyers i otvoreno licitiranje. Googleova potražnja u sklopu medijacijskog lanca nije podržana.

AdSense (AdSense za pretraživanje i AdSense za sadržaj) nije podržan i nastavlja zahtijevati pristanak na kolačiće za posluživanje oglasa.

Oglas koji ispunjava kriterije

Rezervacija

Ispunjavanje kriterija za oglase s rezervacijom ovisi o sljedećim scenarijima:

1. Za izdavače koji upotrebljavaju Googleove alate za pristanak za korisnike u EU-u oglasi ispunjavaju kriterije za zahtjeve za ograničene oglase ako izdavač nije naveo nijednog davatelja oglasne tehnologije, a Google ga nije otkrio.
2. U sklopu verzije 2.2 TCF-a oglasi se filtriraju samo ako se otkrije nepoznati davatelj oglasne tehnologije, ili ako se otkrije davatelj oglasne tehnologije koji je poznat po kršenju Googleovih pravila ili nema pravne osnove unutar tog okvira.
3. U svim ostalim slučajevima niz pristanka može se proslijediti davateljima oglasne tehnologije treće strane ako se upotrebljavaju makronaredbe za pristanak. Očekujemo da će davatelji usluga oglasne tehnologije treće strane poštovati signale pristanka, uključujući one koji određuju je li upotreba kolačića ili lokalnih identifikatora dopuštena.

Medijacija

Ako su pomoću Googleovih alata za pristanak za korisnike u EU-u omogućeni neprilagođeni oglasi i ako će se isto pravilo proširiti na LTD oglase koji se poslužuju putem medijacije, tada kod medijacije nema potrebe za provedbom oglasa. U sklopu verzije 2.2 TCF-a svi oglasi u načelu ispunjavaju kriterije, ali slično kao i kod rezervacija, provjeravamo krše li davatelji oglasne tehnologije i drugi programski izvori potražnje Googleova pravila i imaju li najmanje jednu pravnu osnovu za obradu podataka.

Implementacija

Nema novih kontrola korisničkog sučelja za implementaciju ograničenih oglasa. Na razini zahtjeva izdavači mogu naznačiti je li potrebno postupanje s ograničenim oglasima.

• GPT za web: izdavač može navesti oznaku oglasa da bi eksplicitno pokrenuo zahtjev za ograničene oglase.
• IMA SDK za web i aplikaciju: izdavači mogu eksplicitno pokrenuti zahtjev za ograničene oglase tako da URL-u oglasne oznake dodaju ltd=1.
• GMA SDK: trenutačno nije moguće ručno pokrenuti zahtjeve za ograničene oglase putem GMA SDK-a.

Na kraju Googleovog razdoblja odgode za verziju 2.2 TCF-a poštovat ćemo kolačić ili signal za ID pristanka (svrha 1) koji se nalazi u nizu TC-a. Ograničeni oglasi bit će obavezni ako nedostaje pristanak za svrhu 1, ali je pribavljen legitiman interes ili pristanak za svrhe 2, 7, 9 i 10.

Za zahtjeve za ograničene oglase izvješćivanje neće biti dostupno za doseg kolačića, jedinstveni doseg i konverzije u aplikaciji. Predviđanje neće prepoznavati ograničene oglase kao različiti način posluživanja i pružat će predviđanja koja agregiraju LTD promet s NPO/osnovnim oglasima.

 

Izvješćivanje o pojavljivanjima za ograničene oglase dostupno je pomoću dimenzije ograničenja posluživanja u izvješćima Ad Managera.

Potrebna radnja za platforme za upravljanje pristankom

Izdavači koji upotrebljavaju Funding Choices moći će izrađivati i prikazivati poruke o pristanku s opcijom isključivanja kolačića pomoću IAB-ove verzije 2.2 TCF-a kada okvir postane općedostupan.

Druge IAB-ove platforme za upravljanje pristankom (CMP-i) verzije 2.2 TCF-a ne bi trebale poduzimati nikakve radnje da podrže ograničene oglase. Postojeći niz TC-a sadrži sve relevantne signale potrebne za odabir ispravnog načina posluživanja. Ograničene oglase posluživat ćemo ako su za Google kao davatelja oglasne tehnologije, ispunjeni sljedeći uvjeti:

• nema pristanka za svrhe 1, 3 i 4
• legitiman interes ili pristanak za svrhe 2, 7, 9 i 10

Prilagođeni alati za pristanak trebat će tražiti pristanak za kolačiće, a ako ga korisnik odbije dati, upotrijebite nove API-je da biste signalizirali ponašanje posluživanja oglasa bez ID-a.

Za izdavače su dostupni sljedeći načini posluživanja oglasa:

Način posluživanja oglasa	Prilagođeni oglasi	Neprilagođeni oglasi	Ograničeni oglasi
Zaštita od neželjene pošte i prevare
Programska potražnja od Googlea
Programska potražnja od kupaca treće strane