सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन

वेब प्रकाशकों के लिए, 9 नवंबर, 2020 से ही डिसप्ले या वीडियो विज्ञापन अनुरोधों में, एपीआई या यूआरएल पैरामीटर (ltd=1) के ज़रिए मैन्युअल रूप से सिग्नल शामिल करने की सुविधा मौजूद है. जब अनुरोध मिलता है, तो Google, सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले ऐसे विज्ञापन दिखाने की कोशिश करता है जो शर्तें पूरी करते हों. अब भी, सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के आम लॉन्च की तारीख, टीसीएफ़ का 2.2 वर्शन लागू करने से जुड़ी गड़बड़ी का ग्रेस पीरियड खत्म होने की तारीख के आस-पास होगी. इस लॉन्च में, इन-ऐप्लिकेशन सपोर्ट भी शामिल होगा और इसे जनवरी 2021 के लिए शेड्यूल किया गया था.

हम सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन (LTD) पेश कर रहे हैं, ताकि कुकी या दूसरे स्थानीय पहचानकर्ताओं के इस्तेमाल की सहमति न मिलने पर, प्रकाशक सीमित तरीके से विज्ञापन दिखा सकें. इस लेख में, Google की सीमित तौर पर विज्ञापन दिखाने की सुविधा की सीमाओं और उसके साथ काम करने वाली सुविधाओं की जानकारी दी गई है.

Google की सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन की सुविधा, कुकी या मोबाइल पहचानकर्ताओं पर निर्भर नहीं है. हालांकि, इसमें बुनियादी विज्ञापन सेवा देने के दौरान, आईपी पतों जैसे डेटा इस्तेमाल होते हैं. इस वजह से, डिवाइस पर विज्ञापन क्रिएटिव भेजे जाते हैं या कुछ मामलों में कैश हो जाते हैं.

अगर कोई प्रकाशक IAB टीसीएफ़ के 2.2 वर्शन वाले सहमति फ़्रेमवर्क का इस्तेमाल करता है, तो हम मकसद 1 के लिए सहमति नहीं मिलने पर, शर्तों को पूरा करने वाला सीमित विज्ञापन दिखाने की कोशिश करेंगे. इसकी जगह, कोई प्रकाशक हमें मैन्युअल रूप से एपीआई या यूआरएल पैरामीटर (ltd=1) के ज़रिए सिग्नल भेजने का तरीका भी चुन सकता है. हम उसी तरह से, शर्तें पूरी करने वाले सीमित विज्ञापन दिखाने की कोशिश करेंगे.

कुकी और स्थानीय पहचानकर्ता का इस्तेमाल

सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन में, दिलचस्पी के हिसाब से विज्ञापन दिखाने की सुविधा नहीं मिलती. साथ ही, ऐसी कोई और भी सुविधा नहीं मिलती जिनके लिए स्थानीय पहचानकर्ता का इस्तेमाल ज़रूरी होता है. इसका मतलब है कि सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के लिए, नीचे दी गई सुविधाएं उपलब्ध नहीं हैं: 

• दिलचस्पी के मुताबिक किसी भी तरह के विज्ञापन दिखाना
• ऑडियंस टारगेटिंग
• विज्ञापन के असर का मेज़रमेंट
• सर्वे विज्ञापन के असर का मेज़रमेंट
• फिर से मार्केटिंग करना 
• दिलचस्पी पर आधारित कैटगरी
• टेलिकॉम कंपनी के आधार पर टारगेट करना
• बैंडविड्थ टारगेटिंग
• ऐसी सुविधाएं जो किसी स्थानीय पहचानकर्ता पर निर्भर होती हैं. इनमें शामिल हैं:​​​​​
  • कन्वर्ज़न ट्रैकिंग मेट्रिक
  • इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न ट्रैकिंग
  • यूनीक रीच का मेज़रमेंट
  • “यह विज्ञापन म्यूट करें”
  • क्रम में चलने वाला क्रिएटिव रोटेशन
  • वीडियो क्रिएटिव रोटेशन और स्टोरीबोर्डिंग
  • वीडियो विज्ञापन के नियम और सत्र विज्ञापन नियम
  • फ़्रीक्वेंसी कैपिंग
  • कुकी रीच, यूनीक रीच या इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न के बारे में रिपोर्टिंग
  • कुछ अमान्य ट्रैफ़िक का पता लगाना
  • कुछ डेटा ट्रांसफ़र फ़ील्ड, जैसे कि User ID उपलब्ध नहीं होंगे

इनमें से किसी भी सुविधा का इस्तेमाल करने वाले लाइन आइटम पर, सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के लिए शर्तें पूरी नहीं करते.

सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के लिए धोखाधड़ी की पहचान करने की क्षमताएं कम की जा सकती हैं. हम प्रकाशकों को सलाह देते हैं कि वे विज्ञापन देने वालों को यह सूचना दें कि कुकी के लिए उपयोगकर्ता की सहमति न होने पर, ट्रैफ़िक में स्पैम फ़िल्टर करने की क्षमताएं कम हो सकती हैं.

डिमांड के लिए ज़रूरी शर्तें

शुरुआती प्रॉडक्ट, वेब, ऐप्लिकेशन, और Ad Manager में वीडियो के लिए रिज़र्वेशन और मीडिएशन की सुविधा को सपोर्ट करेगा. रिज़र्वेशन और उनके क्रिएटिव, नॉन-प्रोग्रामेटिक लाइन आइटम से जुड़े होते हैं. इनमें गारंटी वाले (प्रायोजित और स्टैंडर्ड) और बिना गारंटी वाले (नेटवर्क, बल्क, कीमत प्राथमिकता, और हाउस) लाइन आइटम शामिल हैं.

सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के लिए, प्रोग्रामेटिक डिमांड नहीं की जा सकती. इसमें Authorized Buyers और ओपन बिडिंग के अलावा, प्रोग्रामेटिक गारंटी, पसंदीदा डील, निजी नीलामी, और Google डिमांड और तीसरे पक्ष की डिमांड के लिए खुली नीलामी शामिल है. मीडिएशन चेन के भाग के रूप में Google डिमांड के लिए यह सुविधा काम नहीं करती.

AdSense (खोज के लिए AdSense और कॉन्टेंट के लिए AdSense) के लिए यह सुविधा काम नहीं करेगी और पहले की तरह ही, विज्ञापन दिखाने के लिए कुकी सहमति की ज़रूरत होगी.

क्रिएटिव के लिए ज़रूरी शर्तें

रिज़र्वेशन

नीचे दी गई स्थितियों के आधार पर, रिज़र्वेशन क्रिएटिव की ज़रूरी शर्तें बदलती रहती हैं:

1. Google के ईयू उपयोगकर्ता की सहमति से जुड़े टूल का इस्तेमाल करने वाले प्रकाशकों के अनुरोधों पर, क्रिएटिव दिखाए जा सकते हैं. ऐसा तब होगा, जब प्रकाशक ने विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली किसी कंपनी का एलान नहीं किया हो और Google को इसकी कोई सूचना भी नहीं मिली हो.
2. टीसीएफ़ के 2.2 वर्शन के तहत, क्रिएटिव को सिर्फ़ तभी फ़िल्टर किया जाता है, जब विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली किसी अज्ञात कंपनी का पता चलता है या जब विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कोई कंपनी Google की नीति का उल्लंघन करती है या उसके पास फ़्रेमवर्क के मुताबिक कानूनी आधार नहीं होता है.
3. दूसरे सभी मामलों में, अगर सहमति जताने वाले मैक्रो का इस्तेमाल किया गया है, तो सहमति स्ट्रिंग तीसरे पक्ष की विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियों को पास की जा सकती है. तीसरे पक्ष की विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियों से, सहमति के सिग्नल का पालन करने की उम्मीद की जाती है. इनमें कुकी या स्थानीय पहचानकर्ताओं का इस्तेमाल करने या न करने की अनुमति शामिल है.

मीडिएशन

मीडिएशन के लिए, Google के ईयू उपयोगकर्ता की सहमति से जुड़े टूल का इस्तेमाल करके, दर्शकों की पसंद को ध्यान में नहीं रखते हुए दिखाए जाने वाले विज्ञापनों पर, कोई क्रिएटिव लागू नहीं होता. साथ ही, मीडिएशन के ज़रिए सेवा देने वाले LTD क्रिएटिव के लिए भी यही नीति लागू होगी. आम तौर पर, टीसीएफ़ के 2.2 वर्शन के तहत सभी क्रिएटिव, शर्तों को पूरा करते हैं. फिर भी, रिज़र्वेशन की ही तरह हम यह जांच करते हैं कि विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियां और दूसरे प्रोग्रामेटिक डिमांड सोर्स, कहीं Google की नीति का उल्लंघन तो नहीं करते. साथ ही, डेटा प्रोसेस करने के लिए, उनके पास कम से कम एक कानूनी आधार होना ज़रूरी है.

लागू करना

सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन लागू करने के लिए, कोई नया यूज़र इंटरफ़ेस कंट्रोल नहीं है. प्रकाशक हर अनुरोध में यह बता सकते हैं कि सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों की सुविधा को लागू किया जाए या नहीं.

• वेब के लिए GPT: प्रकाशक विज्ञापन टैग पर यह बता सकते हैं कि सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के अनुरोध को, खास तौर पर ट्रिगर करना है या नहीं.
• वेब और ऐप्लिकेशन के लिए IMA SDK टूल: प्रकाशक, विज्ञापन टैग के यूआरएल में ltd=1 जोड़कर, सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन के अनुरोध को खास तौर पर ट्रिगर कर सकते हैं.
• GMA SDK टूल: फ़िलहाल, GMA SDK टूल की मदद से, सीमित तौर पर विज्ञापन दिखाने के अनुरोध मैन्युअल रूप से ट्रिगर नहीं किए जा सकते.

Google के टीसीएफ़ 2.2 वर्शन की छूट की अवधि खत्म होने पर, हम IAB टीसीएफ़ का 2.2 वर्शन इस्तेमाल करने वाले प्रकाशकों के लिए, TC स्ट्रिंग में मौजूद कुकी या आईडी सहमति सिग्नल (मकसद 1) का पालन करेंगे. सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों का अनुरोध तब किया जाएगा, जब मकसद 1 के लिए सहमति न हो, लेकिन मकसद 2, 7, 9, और 10 के लिए कानूनी हित या सहमति ले ली गई हो.

सीमित तौर पर विज्ञापन दिखाने के अनुरोधों के लिए कुकी रीच, यूनीक रीच और इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न की रिपोर्टिंग उपलब्ध नहीं होगी. पूर्वानुमान लगाने की सुविधा, खास सेवा मोड के रूप में सीमित विज्ञापनों की पहचान नहीं करेगी. यह सुविधा, NPA/बुनियादी विज्ञापनों और LTD ट्रैफ़िक को पूर्वानुमान इकट्ठा उपलब्ध कराएगी.

 

Ad Manager रिपोर्टिंग में, विज्ञापन दिखाने पर पाबंदी वाले डाइमेंशन का इस्तेमाल करके, सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के इंप्रेशन की रिपोर्टिंग की सुविधा उपलब्ध है.

सहमति मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म के लिए ज़रूरी कार्रवाई

Funding Choices का इस्तेमाल करने वाले प्रकाशक, IAB टीसीएफ़ के 2.2 वर्शन का इस्तेमाल करके, कुकी से ऑप्ट-आउट करने की सहमति जताने वाले मैसेज बनाकर भेज सकते हैं. ऐसा वे तब कर पाएंगे, जब फ़्रेमवर्क सामान्य रूप से उपलब्ध हो जाएगा.

सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों को सपोर्ट करने के लिए, IAB टीसीएफ़ के 2.2 वर्शन के दूसरे सहमति मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म (सीएमपी) को कुछ भी करने की ज़रूरत नहीं है. मौजूदा TC स्ट्रिंग में, विज्ञापन दिखाने का सही मोड चुनने के लिए सभी ज़रूरी सिग्नल शामिल हैं. अगर विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी के तौर पर, आप Google की ये शर्तें पूरी करते हैं, तो हम सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन दिखाएंगे:

• मकसद 1, 3, और 4 के लिए कोई सहमति नहीं होनी चाहिए
• मकसद 2, 7, 9, और 10 के लिए कानूनी हित या सहमति होनी चाहिए

पसंद के मुताबिक सहमति टूल का इस्तेमाल करने के लिए, कुकी सहमति लेना ज़रूरी है. अगर उपयोगकर्ता सहमति नहीं देता है, तो आईडी के बिना विज्ञापन दिखाने का सिग्नल देने के लिए, नए एपीआई का इस्तेमाल किया जाना चाहिए.

प्रकाशकों के पास विज्ञापन दिखाने के ये मोड उपलब्ध रहेंगे:

विज्ञापन दिखाने वाला मोड	लोगों के हिसाब से विज्ञापन	लोगों के हिसाब से न दिखाए जाने वाले विज्ञापन	सीमित तौर पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन
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