От 9 ноември 2020 г. издателите в мрежата могат ръчно да включват сигнал чрез API или параметър на URL адреса (ltd=1) в заявки за дисплейни и видеореклами, а Google ще опита да показва отговаряща на условията ограничена реклама. Общото стартиране на ограничени реклами, включително поддръжката в приложения, ще съвпада с края на гратисния период за грешка при внедряването на TCF 2.2, който вече е насрочен за средата на януари 2021 г.
Въвеждаме ограничени реклами, за да предоставим на издателите възможността да показват реклами по ограничен начин, когато липсва съгласие за използването на „бисквитки“ или други локални идентификатори. В тази статия се разглеждат ограниченията и поддържаните функции на решението на Google за показване на ограничени реклами.
Ако даден издател използва рамката за получаване на съгласие TCF 2.2 на IAB, ще опитаме да показваме реклами, които отговарят на условията, когато няма съгласие за цел 1. Друга възможност е издателят да ни изпрати ръчно сигнал чрез API или параметър на URL адреса (ltd=1) и по същия начин ще опитаме да покажем отговаряща на условията ограничена реклама.
Използване на „бисквитки“ и местни идентификатори
Ограничените реклами деактивират всички функции и персонализиране, които изискват използването на местен идентификатор. Това означава, че следните функции не са налице за ограничени реклами:
- Персонализиране на рекламите
- Насочване по аудитория
- Измерване на ефекта върху търсенето
- Измерване на ефекта от проучването
- Ремаркетинг
- Категории въз основа на интереси
- Насочване по мобилен оператор
- Насочване по скорост на връзката
- Функции, които разчитат на местен идентификатор, включително:
- Показател за проследяване на реализациите
- Проследяване на реализациите в приложения
- Измерване на уникалния обхват
- „Спиране на тази реклама“
- Последователно редуване на рекламните послания
- Редуване на рекламните видеопослания и съставяне на работни скици
- Правила за видеореклами и рекламни правила за сесиите
- Ограничаване на честотата
- Отчитане на обхвата въз основа на „бисквитки“, уникалния обхват или реализациите в приложения
- Откриване на невалиден трафик
- Определени полета за прехвърляне на данни, като например
User ID, няма да са налице.
Договорените покупки, които използват някои от тези функции, не отговарят на условията за ограничени реклами.
Допустимост на търсене
Първото продуктово предложение ще поддържа резервации и посредничество за мрежата, приложения и видеоклипове в Ad Manager. Резервациите и рекламните послания са свързани с непрограмни договорени покупки, включително гарантирани (спонсорство и стандартни) и негарантирани (мрежови, групови, с ценови приоритет и собствени).
Програмното търсене не отговаря на условията за ограничени реклами. Това включва програмно гарантирани оферти, предпочитани оферти, частен търг, открит търг за търсене с Google и търсене от трети страни, включително Authorized Buyers и „Открито офериране“. Търсене с Google като част от верига за посредничество не се поддържа.
AdSense (AdSense за търсене и AdSense за съдържание) не се поддържа и продължава да изисква съгласие за „бисквитки“ за показването на реклами.
Допустимост на файлове за създаване на реклама
Резервации
Условията за създаване на реклами с резервация са различни в зависимост от следните ситуации:
- За издателите, които използват инструментите на Google за съгласие на потребителите в ЕС, рекламните послания отговарят на условията за заявки за ограничени реклами, ако издателят не е декларирал доставчици на рекламни технологии и такива не са установени от Google.
- При TCF 2.2 рекламните послания се филтрират само ако е установен неизвестен доставчик на рекламни технологии или е известно, че доставчик на рекламни технологии нарушава правилата на Google или няма правно основание съгласно рамката.
- Във всички други случаи низът за получаване на съгласие може да бъде препращан към доставчици на рекламни технологии трети страни, ако се използват макроси за получаване на съгласие. Очаква се доставчиците на рекламни технологии трети страни да вземат предвид сигналите за получаване на съгласие, включително дали е разрешено използването на „бисквитки“, или местни идентификатори.
Посредничество
При посредничеството не се налага мярка за файлове за създаване на реклама, когато неперсонализирани реклами са активирани чрез инструментите на Google за съгласие на потребителите в ЕС и това правило ще бъде разширено за файлове за създаване на ограничени реклами, показвани чрез посредничество. При TCF 2.2 всички рекламни послания по принцип отговарят на условията, но подобно на резервациите, проверяваме дали доставчиците на рекламни технологии и други източници на програмно търсене не нарушават правилата на Google и дали имат поне едно правно основание за обработване на данни.
Внедряване
Няма нови контроли на потребителския интерфейс за внедряване на ограничени реклами. Издателите могат да посочват за всяка отделна заявка дали трябва да се прилага третиране за ограничени реклами.
- GPT за мрежата: Издателят може да посочи в рекламния маркер дали изрично да задейства заявка за ограничени реклами.
- SDK за IMA за мрежата и приложенията: Издателите могат изрично да задействат заявка за ограничени реклами, като добавят
ltd=1към URL адреса на рекламния маркер. - SDK на GMA: Понастоящем не е възможно ръчно да се задействат заявки за ограничени реклами чрез SDK на Google Mobile Ads.
В края на гратисния период на Google за TCF 2.2, за издателите, които използват TCF 2.2 на IAB, ще се съобразим с „бисквитката“ или сигнала за получаване на съгласие за идентификатор (цел 1) в низа за TC. Ограничените реклами ще се заявяват, когато липсва съгласие за цел 1, но е налице законен интерес или съгласие за цели 2, 7, 9 и 10.
Изисква се действие за платформи за управление на получаването на съгласие
Издателите, които използват Funding Choices, ще могат да създават и изпращат съобщения за получаване на съгласие с възможност за отказ от „бисквитки“, като използват TCF 2.2 на IAB, след като рамката стане налична за обща употреба.
Други платформи за управление на получаването на съгласие (CMP), използващи TCF 2.2 на IAB, не трябва да предприемат действия за поддръжка на ограничени реклами. Съществуващият низ за TC съдържа всички уместни сигнали, необходими за избирането на правилния режим на показване. Ако следните условия са изпълнени с Google като доставчик на рекламни технологии, ще показваме ограничени реклами:
- Няма съгласие за цели 1, 3 и 4.
- Законен интерес или съгласие за цели 2, 7, 9 и 10.
Персонализираните инструменти за получаване на съгласие ще трябва да искат съгласие за „бисквитки“, а при отхвърляне от страна на потребителя трябва да използват новите API, за да сигнализират за поведение на показване на реклами без идентификатор.
За издателите ще са налице следните режими на показване на реклами:
| Режим на показване на реклами | Персонализирани реклами | Неперсонализирани реклами | Ограничени реклами |
|---|---|---|---|
| Защита срещу спам и измами | |||
| Програмно търсене от Google | |||
| Програмно търсене от купувачи трети страни |
