الإعلانات المحدودة

اعتبارًا من الأسبوع الذي يبدأ في 9 تشرين الثاني (نوفمبر) 2020، يمكن لناشري الويب تضمين إشارة يدويًا عبر واجهة برمجة التطبيقات أو معلمة عنوان URL‏ (ltd=1) في طلبات الإعلانات الصورية أو إعلانات الفيديو، وستحاول Google عرض إعلان محدود مؤهَّل. سيظل الطرح العام للإعلانات المحدودة، بما في ذلك إتاحتها داخل التطبيق، متزامنًا مع نهاية فترة السماح للأخطاء في الالتزام بالإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة (TCF)، المُقررة الآن في منتصف كانون الثاني (يناير) 2021.

إننا نقدّم إعلانات محدودة (LTD) لنمنح الناشرين القدرة على عرض الإعلانات بطريقة محدودة في حال عدم موافقة المستخدمين على استخدام ملفات تعريف الارتباط أو غيرها من المعرّفات المحلية. توضح هذه المقالة القيود والميزات المتاحة لحلول عرض الإعلانات المحدودة من Google.

لا يعتمد حل الإعلانات المحدودة من Google على ملفات تعريف الارتباط أو المعرّفات على الأجهزة الجوّالة، ولكنه يستخدم بيانات مثل عناوين IP في عرض الإعلانات الأساسي، ويؤدي إلى إرسال تصميمات الإعلانات إلى الأجهزة، وفي بعض الحالات، إلى تخزينها مؤقتًا على الأجهزة.

إذا كان أحد الناشرين يستخدم إطار الموافقة بموجب الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن IAB، سنحاول عرض إعلان مؤهل ومحدود في حال عدم منح الموافقة على الغرض 1. وبدلاً من ذلك، يمكن للناشرين إرسال إشارة يدويًا عبر واجهة برمجة التطبيقات أو معلمة عنوان URL‏ (ltd=1)، وسنحاول عرض إعلان محدود مؤهل.

استخدام ملف تعريف الارتباط والمعرّف المحلي

توقف الإعلانات المحدودة كل إعدادات تخصيص الإعلانات والميزات التي تتطلّب استخدام معرّف محلي. ويعني ذلك أن الميزات التالية غير متوفّرة عند عرض إعلانات محدودة: 

• أي تخصيص للإعلانات
• استهداف الجمهور
• قياس تأثير الإعلانات على شبكة البحث
• قياس تأثير الإعلانات على استطلاع الرأي
• تجديد النشاط التسويقي 
• الفئات القائمة على الاهتمامات
• استهداف شركات تشغيل شبكة الجوّال
• استهداف النطاق الترددي
• الميزات التي تعتمد على معرّف محلي، بما في ذلك:​​​​​
  • مقياس تتبُّع الإحالات الناجحة
  • تتبُّع الإحالات الناجحة داخل التطبيق
  • قياس مدى الوصول الفريد
  • "تجاهل هذا الإعلان"
  • عرض تصميمات الإعلانات التسلسلية بالتناوب
  • عرض تصميمات إعلانات الفيديو ولوحات العمل بالتناوب
  • قواعد إعلانات الفيديو وقواعد إعلانات الجلسة
  • تحديد عدد مرات الظهور
  • إعداد تقارير عن مدى وصول ملفات تعريف الارتباط أو مدى الوصول الفريد أو الإحالات الناجحة داخل التطبيق
  • رصد بعض الزيارات غير الصالحة
  • لن تكون بعض حقول "نقل البيانات" مثل رقم تعريف المستخدم متوفّرة

والعناصر التي تستخدم أيًا من هذه الميزات هي غير مؤهلة لعرض إعلانات محدودة.

قد تكون إمكانيات رصد الاحتيال محدودة عند عرض الإعلانات المحدودة. ننصح الناشرين بإبلاغ المعلنين بأن إمكانات فلترة المحتوى غير المرغوب فيه قد تكون محدودة في حال عدم منح المستخدم موافقته على استخدام ملفات تعريف الارتباط.

أهلية الطلب

يتيح الطرح الأولي للمنتج الحجوزات والتوسّط على الويب والتطبيقات والفيديو في "مدير الإعلانات". ترتبط الحجوزات وتصميمات الإعلانات بالعناصر غير الآلية، بما في ذلك العناصر المضمونة (مثل الرعاية والقياس العادي) والعناصر غير المضمونة (الشبكة والعناصر المجمّعة وأولوية السعر والمنزل).

الطلب الآلي غير مؤهل لعرض الإعلانات المحدودة. وهذا يشمل الصفقات الآلية المضمونة والصفقات المفضَّلة والمزاد الخاص والمزادات المفتوحة للطلب من Google والطلب من أطراف ثالثة، بما في ذلك المشترين المعتمَدين وعروض الأسعار المفتوحة. طلب Google، كجزء من سلسلة التوسّط، ليس متاحًا.

لن يكون AdSense (‏AdSense للبحث وAdSense للمحتوى) مُتاحًا، وسيستمر في طلب الموافقة على ملفات تعريف الارتباط لعرض أي إعلانات.

أهلية تصميم الإعلان

الحجوزات

تختلف أهلية تصميم إعلان الحجز وفقًا للسيناريوهات التالية:

1. بالنسبة إلى الناشرين الذين يستخدمون أدوات موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي من Google، تكون تصميمات الإعلانات مؤهّلة لطلبات الإعلان المحدودة إذا لم يعلن الناشر عن أي مزوّدي تقنية إعلان ولم ترصد Google أي مزوّد.
2. ضمن الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة، لا تتم فلترة تصميمات الإعلانات إلا إذا تم اكتشاف مزوّد تقنية إعلان غير معروف أو إذا كان أحد مزوّدي تقنية الإعلان ينتهك سياسة Google أو يفتقر إلى أي أساس قانوني بموجب هذا الإطار.
3. وفي جميع الحالات الأخرى، يمكن تمرير سلسلة الموافقة إلى مزوّدي تقنية الإعلان التابعين لأطراف ثالثة إذا تم استخدام وحدات ماكرو للموافقة. من المتوقع أن يحترم مزوّدو تقنية الإعلان التابعين لأطراف ثالثة إشارات الموافقة، بما في ذلك إن كانت هذه الإشارات تسمح أو توقف استخدام ملفات تعريف الارتباط أو المعرّفات المحلية.

التوسّط

في حال التوسّط، لا تنطبق السياسة على أشكال الإعلان عندما يتم تفعيل الإعلانات غير المخصّصة باستخدام أدوات موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي من Google، وستنطبق هذه السياسة نفسها على تصميمات الإعلانات المحدودة التي يتم عرضها من خلال التوسّط. وبموجب الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة، تكون جميع تصميمات الإعلانات بوجهٍ عام مؤهلة، ولكننا كما نتعامل مع الحجوزات، نتحقق من أن مزوّدي تقنية الإعلان ومصادر الطلب الآلية الأخرى لا تنتهك سياسة Google وأنها تملك أساسًا قانونيًا واحدًا على الأقل لمعالجة البيانات

التنفيذ

ما من عناصر تحكم جديدة في واجهة المستخدم لتنفيذ إعلانات محدودة. يمكن للناشرين تحديد ما إذا كان ينبغي تطبيق معالجة الإعلانات المحدودة، وذلك على أساس كل طلب.

• GPT للويب: يمكن للناشر تحديد ما إذا كان سيتم إرسال طلب إعلانات محدودة بشكلٍ صريح على علامة الإعلان.
• حزمة تطوير البرامج لإعلانات الوسائط التفاعلية على الويب والتطبيق: يمكن للناشرين بشكل صريح إرسال طلب إعلانات محدودة عن طريق إضافة ltd=1 إلى عنوان URL لعلامة الإعلان.
• حزمة تطوير برامج GMA: لا يمكن حاليًا إرسال طلبات إعلانات محدودة يدويًا من خلال حزمة تطوير برامج GMA.

في نهاية فترة السماح المتعلّقة بالإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة في Google، وبالنسبة إلى الناشرين الذين يستخدمون الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن IAB، سوف نحترم إشارة الموافقة الخاصة بملفات تعريف الارتباط أو أرقام التعريف (الغرض 1) الواردة في سلسلة الشفافية والموافقة. وسيتم طلب عرض إعلانات محدودة في حال عدم الموافقة على الغرض 1 والحصول على موافقة أو مصلحة مشروعة للأغراض 2 و7 و9 و10.

بالنسبة إلى طلبات الإعلانات المحدودة، لن يكون إعداد التقارير متاحًا لمدى وصول ملفات تعريف الارتباط ومدى الوصول الفريد والإحالات الناجحة داخل التطبيق. لن تتعرّف التوقعات على الإعلانات المحدودة باعتبارها أسلوب عرض مميّز، وستقدم توقّعات تجمع عدد زيارات الإعلانات المحدودة مع الإعلانات غير المخصَّصة/الإعلانات العادية.

 

تتوفّر ميزة إعداد تقارير على مرات الظهور للإعلانات المحدودة باستخدام بُعد حظر العرض في تقارير مدير الإعلانات.

مطلوب اتخاذ إجراء بشأن منصّات إدارة الموافقة

سيتمكّن الناشرون الذين يستخدمون خيارات التمويل من إنشاء ونقل رسائل الموافقة التي لم تتم الموافقة فيها على استخدام ملفات تعريف الارتباط، وذلك باستخدام الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن IAB وعندما يصبح هذا الإطار متاحًا بشكل عام.

ولا يتعيّن على منصّات إدارة الموافقة (CMP) الأخرى، العاملة بموجب الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن IAB، اتخاذ أي إجراء لإتاحة الإعلانات المحدودة. تحتوي سلسلة الشفافية والموفقة (TC) الحالية على جميع الإشارات ذات الصلة اللازمة لاختيار أسلوب العرض المناسب. إذا تم استيفاء الشروط التالية مع Google كمزوّد تقنية الإعلان، سنعرض إعلانات محدودة:

• عدم توفّر الموافقة على الأغراض 1 و3 و4.
• توفّر المصلحة المشروعة أو الموافقة على أي غرض آخر

ستحتاج أدوات الموافقة المخصصة إلى طلب الموافقة على ملفات تعريف الارتباط، وفي حال رفض المستخدم، يجب استخدام واجهات برمجة التطبيقات الجديدة للإشارة إلى سلوك عرض الإعلانات بدون معرّف.

ستكون أساليب عرض الإعلانات التالية متاحة للناشرين:

أسلوب عرض الإعلانات	الإعلانات المخصّصة	الإعلانات غير المخصّصة	الإعلانات المحدودة
الحماية من الاحتيال والمحتوى غير المرغوب فيه
طلب آلي من Google
طلب آلي من المشترين التابعين لأطراف ثالثة