От 16 януари 2024 г. издателите и програмистите, които използват Google AdSense, Ad Manager или AdMob, ще трябва да използват платформа за управление на получаването на съгласие (CMP), която е сертифицирана от Google и е интегрирана с Рамката за прозрачност и съгласие (TCF) на Бюрото за интерактивна реклама (IAB), когато показват реклами на потребители в Европейското икономическо пространство (ЕИП), Обединеното кралство или Швейцария.
Прегледайте следната информация, за да разберете тези нови изисквания, кога ще влязат в сила тези промени и какво могат да направят издателите, за да се подготвят.
Ново изискване на TCF на IAB
Издателите трябва да се уверят, че работят със сертифицирана от Google CMP, когато показват реклами на потребители в Европейското икономическо пространство или Обединеното кралство. Сертифицираните от Google CMP се оценяват от Google спрямо критериите на Google за сертифициране с фокус върху спазването на изискванията на TCF. Ако издателите, които използват TCF, работят и с доставчици на рекламни технологии, които не са регистрирани в TCF, понастоящем Google предоставя поддръжка за това чрез спецификацията ни за допълнително съгласие и ще продължи да го прави. Оценките ни на CMP ще проверяват дали платформите, които поддържат спецификацията ни за допълнително съгласие, могат да го правят правилно. Успешният преглед на CMP спрямо критериите за сертифициране на Google ще направи тази платформа налична в списъка ни със сертифицирани от Google CMP. Google не проверява CMP за пълното спазване на TCF или приложимите закони за поверителност.
Освен това имайте предвид следното:
-
Поведение по подразбиране: Ако партньор не внедри сертифицирана CMP, ще отговаря на условията за показване само на програмни ограничени реклами в ЕИП и/или Обединеното кралство. Трафикът, за който се използва сертифицирана CMP, ще продължи да отговаря на условията за персонализирани или неперсонализирани реклами (NPA).
Ако работите със съществуваща CMP, която не е включена в следния списък със сертифицирани от Google CMP, моля, свържете се с платформата, за да разберете дали има намерение да се сертифицира.
Сертифицирани от Google CMP
Насоки за тълкуване на информацията в този списък
- Сертифицирана CMP: Името на сертифицираната от Google платформа за управление на съгласието.
- ID на CMP за TCF: Уникалният идентификатор, присвоен от Бюрото за интерактивна реклама (IAB) на платформа за управление на съгласието, потвърдена от Рамката за прозрачност и съгласие (TCF).
- Платформа: Средата, в която платформата за управление на съгласието предлага поддръжка и в която е сертифицирана от Google.
Списък със CMP, сертифицирани от Google
От 1 февруари 2024 г. ще започнем да прилагаме нови изисквания за управление на получаването на съгласие за партньорите, които използват продуктите ни за издатели за реклами в мрежата за търсене (AdSense за търсене, AdSense за домейни или Programmable Search Engine). Издателите може да изпълнят тези изисквания, като внедрят сертифицирана платформа за управление на получаването на съгласие, която се интегрира с Рамката за прозрачност и съгласие (TCF) на Бюрото за интерактивна реклама (IAB) за Европа, за да получават съгласие, когато показват реклами на потребители в Европейското икономическо пространство (ЕИП) или Обединеното кралство.
След като правилата влязат в сила, ако изпратите на продуктите ни за издатели за реклами в мрежата за търсене заявка за реклама за трафик в ЕИП или Обединеното кралство, която не използва сертифицирана CMP с TCF, продуктът ще показва реклами само ако сте внедрили нов параметър в заявката си за реклама, който посочва, че искате да разрешите реклами, които използват „бисквитка“ само за невалиден трафик и локално хранилище за трафика с предоставено и без предоставено съгласие. Партньорите носят законова отговорност за инструментите, които използват, за да получават съгласие, включително съгласие за начина, по който използват „бисквитките“ и локалното хранилище за онлайн рекламиране. Внедряването на този параметър не е задължително. Трябва да помислите дали да внедрите новия параметър, като вземете предвид правни съвети, съответните регламенти и приложимите регулаторни указания. От 10 януари 2024 г. можете да научите повече за внедряването на новия параметър, наречен ivt, чрез AdSense за реклами в Персонализирано търсене за сайт за уеб програмисти.
Партньорите, които изберат да внедрят новия параметър вместо сертифицирана от Google CMP, може да забележат спад на приходите си от ЕИП и Обединеното кралство. При отсъствието на сертифицирана от Google CMP с TCF и новия параметър продуктите ни за издатели за реклами в мрежата за търсене няма да показват реклами. Напомняме Ви, че от ноември 2023 г. започнахме процеса на спиране на показването на персонализирани реклами.
График
- Май 2023 г. и след това: Google започна процеса на сертифициране на CMP, които работят с партньорите ни издатели. Google ще работи с различните CMP, за да ги сертифицира спрямо критериите за сертифициране.
- От 16 януари 2024 г.: В допълнение към Правилата за съгласие на потребителите в ЕС издателите и програмистите, които използват Google AdSense, Ad Manager или AdMob, ще трябва да използват платформа за управление на получаването на съгласие (CMP), която е сертифицирана от Google и е интегрирана с Рамката за прозрачност и съгласие (TCF) на Бюрото за интерактивна реклама (IAB), когато показват реклами на потребители в Европейското икономическо пространство или Обединеното кралство. Ще се свържем с Вас с още подробности относно графика.
- От 1 февруари 2024 г.: Ще започне прилагането на новите изисквания за CMP за издателите, които използват продукти за издатели за реклами в мрежата за търсене (AdSense за търсене, AdSense за домейни и Programmable Search Engine). Прегледайте секцията Изисквания за управление на получаването на съгласие за издатели на реклами в мрежата за търсене (AFS/AFD/ProSE) по-горе и това съобщение за допълнителна информация.
Следващи стъпки
- Издатели, които вече работят със CMP: За да осигурят плавен преход, издателите, които понастоящем работят със CMP, трябва активно да разговарят с доставчика си относно процеса на сертифициране.
- Издатели със собствена CMP: Издателите, които имат собствена CMP, могат да заявят интереса си за завършване на сертифицирането на своята CMP. Научете повече за сертифицирането на CMP
- Издатели, които трябва да намерят CMP: Издателите, които искат да си партнират с нова CMP, могат да разгледат списъка със сертифицираните от Google CMP по-горе. Редовно ще добавяме други CMP, когато бъдат сертифицирани.
- Издатели, които използват съобщенията за европейските регламенти в „Поверителност и съобщения“ на Google: Препоръчваме на издателите да обмислят кое решение за CMP е най-подходящо за тях. За да помогнем на издателите, съобщенията за европейските регламенти, налични за издателите в Ad Manager, AdSense и AdMob в раздела „Поверителност и съобщения“, са сертифицирани в съответствие с новото изискване на TCF. Научете повече за поддръжката на ОРЗД от „Поверителност и съобщения“ и интегрирането с TCF
- Издатели на приложения: В допълнение към горепосочените функции Google предлага на издателите на приложения SDK на Google User Messaging Platform (UMP). Научете повече за това как да добавите към приложенията си (Ad Manager, AdMob) SDK на Google User Messaging Platform (UMP) и да създадете съобщение относно европейските регламенти за тях.
