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Questions fréquentes sur l'adoption du système d'enchères au premier prix dans AdSense

Voici quelques réponses aux questions que vous pouvez vous poser sur l'adoption du système d'enchères au premier prix dans AdSense :

Chronologie

Cette page sera actualisée lorsque nous annoncerons d'autres nouveautés.

Date Événement
7 octobre 2021 L'équipe AdSense annonce l'adoption d'un système d'enchères au premier prix, qui sera déployé d'ici la fin de l'année.

Questions fréquentes

Pourquoi passer à un système d'enchères au premier prix dans AdSense ?

Sur les plates-formes de vente d'annonces display, les enchères au premier prix permettent de simplifier l'expérience d'achat pour les annonceurs, car le prix final reflète l'enchère du vainqueur. Google Ad Manager et AdMob ont déjà opté pour ce système. En harmonisant le modèle d'enchères utilisé dans AdSense, Ad Manager et AdMob, les annonceurs bénéficient d'un processus cohérent sur l'ensemble des plates-formes de vente d'annonces de Google. Cette approche permettra de renforcer la confiance des annonceurs envers l'ensemble de l'écosystème de la publicité display, tout en encourageant une augmentation progressive des dépenses au profit des éditeurs.

Pourquoi ce changement a-t-il lieu maintenant dans AdSense ?

Au début de la publicité display en ligne, l'espace publicitaire était généralement vendu aux annonceurs lors d'enchères au second prix. Le prix final payé par le vainqueur dépendait du montant de la seconde enchère la plus élevée. Au fil du temps, de nombreuses plates-formes de vente d'annonces dans l'écosystème de la publicité display (y compris Ad Manager, AdMob et de nombreuses places de marché tierces) sont passées aux enchères au premier prix. Avec ce système, le prix final reflète l'enchère gagnante. Au cours des prochains mois, AdSense passera aux enchères au premier prix. Cela permettra aux annonceurs d'acheter plus facilement des annonces en ligne sur votre espace publicitaire via AdSense.

Quels sont les produits AdSense concernés ?

L'adoption d'un système d'enchères au premier prix ne concerne que les produits AdSense suivants :

  • AdSense pour les pages de contenu
  • AdSense pour les vidéos
  • AdSense pour les jeux

Ce changement n'a aucune incidence sur :

  • AdSense pour les recherches
  • AdSense pour Shopping

Que dois-je faire ?

Aucune action n'est requise de votre part. Ces changements auront lieu automatiquement.

Dois-je modifier mon intégration des annonces ?

Non. Le passage à un système d'enchères au premier prix n'a aucune incidence sur votre intégration des annonces.

Pourrai-je continuer à utiliser tous les formats d'annonces avec le nouveau système d'enchères ?

Oui. Ce changement n'a aucune incidence sur les formats d'annonces proposés par AdSense.

Mes revenus AdSense seront-ils affectés ?

En raison de l'environnement dynamique des systèmes d'enchères, il nous est impossible de prédire l'impact de ce nouveau système pour chaque éditeur AdSense. Toutefois, nous pensons que, de manière générale, les revenus des éditeurs AdSense ne subiront aucun changement notoire. Lorsqu'Ad Manager est passé aux enchères au premier prix, ce changement a eu un impact inexistant (voire légèrement positif) sur les revenus des éditeurs en moyenne.

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