Пов’язані пошукові запити для сторінок із контентом

За допомогою пов’язаних пошукових запитів можна показувати користувачам пошукові терміни, що стосуються контенту на сторінці, яку вони переглядають. Коли користувач натискає пов’язаний пошуковий запит, він переходить на сторінку результатів пошуку на вашому сайті. Такі запити на сторінках із контентом можуть заохотити користувачів переглядати релевантні теми на вашому сайті й взаємодіяти з оголошеннями, розміщеними поруч із результатами пошуку.

Зміст

• Переваги
• Вимоги
• Як створити блок пов’язаних пошукових запитів для сторінок із контентом
• Звіти
• Практичні поради

Переваги

• Підвищена взаємодія із сайтом. Пов’язані пошукові запити допомагають користувачам знаходити оголошення й контент, які відповідають їхнім пошуковим запитам, завдяки чому підвищується взаємодія користувачів із сайтом.
• Додаткові доходи. Пов’язані пошукові запити можуть допомогти підвищити дохід, оскільки відвідувань ваших пошукових сторінок, які можна монетизувати за допомогою релевантних оголошень, стає більше.
• Релевантні пошукові оголошення. Google може показувати на пошуковій сторінці високоякісні пошукові оголошення, що відповідають вибраному пов’язаному пошуковому терміну.
• Краща взаємодія з користувачем. Ви керуєте оформленням блоків пов’язаних пошукових запитів, що дає можливість досягти якісної взаємодії з користувачем на вашому сайті.

Вимоги

• Щоб застосовувати пов’язані пошукові запити на сторінках із контентом, потрібно укласти угоду для участі в програмі AdSense для пошуку. Щоб активувати AdSense для пошуку, зв’яжіться з менеджером свого облікового запису.
• Коли AdSense для пошуку буде активовано, створіть модель того, як ви збираєтеся застосовувати блок пов’язаних пошукових запитів, і надішліть її менеджеру вашого облікового запису для перевірки.
• Щоб розміщувати блоки пов’язаних пошукових запитів на своїх сторінках, ви повинні дотримуватися наведених нижче правил.
  • Загальних вимог до альтернативних пошукових запитів і вимог до пов’язаних пошукових запитів
  • Правил щодо реклами в користувацькому пошуку
  • Правил програми AdSense для пошуку (AFS)
    Примітка. Ми вживаємо заходів, щоб вилучати з пов’язаних пошукових запитів терміни, які стосуються контенту відверто сексуального, дорослого або делікатного характеру. Зокрема, але це виключно, це може бути порнографічний контент і матеріали, де зображується або згадується насильство, зловживання, самоушкодження, азартні ігри, вживання алкоголю й заборонених наркотиків і/або залежності.
• Якщо ви купуєте трафік для своїх сторінок із контентом (тобто вхідний трафік, через який користувач переходить на цільову сторінку блоку пов’язаних пошукових запитів після того, як натисне ваше оголошення чи посилання на іншому сайті), у запиті на пов’язаний пошуковий запит вам потрібно передавати параметр referrerAdCreative зі значенням, що відповідає тексту оголошення.
  Примітка. Відповідальність за трафік, який надходить на ваші сторінки з контентом, несете ви. Тому радимо переглянути наші рекомендації щодо купівлі трафіку до сторінок із контентом.
• За допомогою параметра ignoredPageParams можна надати список параметрів URL-адрес, які майже не змінюють вміст сторінок і ігноруються під час їх сканування. Коли використовується цей параметр, вебсканер Google ігнорує неважливі параметри. Завдяки цьому відбувається належне індексування контенту й зменшується тривалість сканування.
• Щоб почати застосовувати пов’язані пошукові запити для сторінок із контентом, виконайте ці вказівки.

Як створити блок пов’язаних пошукових запитів для сторінок із контентом

1. Створіть стиль пошуку в обліковому записі AdSense.
   Порада. Ви можете скористатися налаштуваннями пов’язаних пошукових запитів, щоб підібрати стиль.
2. Виберіть, де на сторінках із контентом потрібно розмістити блок пов’язаних пошукових запитів.
3. Скористайтеся сторінкою "Генератор кодів" в AdSense, щоб скопіювати й вставити код для свого сайту.
   Порада. У Посібнику з розміщення реклами в користувацькому пошуку можна переглянути зразок коду, щоб дізнатися про додаткові параметри для налаштування коду пов’язаних пошукових запитів.
4. Ви можете здійснити будь-які інші зміни коду пов’язаних пошукових запитів для свого сайту.
   Примітка. Перш ніж пов’язані пошукові терміни з’являться на вашому сайті, AdSense має просканувати ваші сторінки. Зазвичай це займає близько 1 години. Якщо пов’язані пошукові терміни не з’являться протягом 48 годин, зв’яжіться з менеджером облікового запису.

Звіти

Щоб відстежувати ефективність роботи блоків пов’язаних пошукових запитів, виконайте наведені нижче дії.

1. Перейдіть на сторінку Звіти в AdSense.
2. Створіть спеціальний звіт із розподілом за форматом оголошення.
3. Натисніть значок , виберіть показники послідовності конверсії і натисніть Застосувати.

Послідовність конверсії звітів для блоку пов’язаних пошукових запитів

У наведеному нижче прикладі показано типову послідовність конверсії для блоку пов’язаних пошукових запитів і етапи послідовності конверсії, до якої застосовується кожен показник.

• Перший екран. Запити в послідовності конверсії, покази в послідовності конверсії і кліки в послідовності конверсії підраховуються на першому екрані.
• Другий екран. На основі кількості кліків оголошень на другому екрані обчислюється дохід, який ви відстежуєте за допомогою показників приблизного доходу.
• Уся послідовність конверсії. Дохід на тисячу показів для послідовності конверсії обчислюється таким чином: спершу підсумовується дохід, отриманий від послідовності конверсії, а потім він ділиться на кількість показів із першого екрана; далі отриманий результат множиться на тисячу.

Практичні поради

Рекомендації щодо розміщення блоків пов’язаних пошукових запитів на сторінках із контентом

• Розміщуйте блок пов’язаних пошукових запитів на помітному місці на своїх сторінках, щоб підвищити ефективність. Перегляньте наші вимоги до пов’язаних пошукових запитів.
  • Забороняється використовувати місця розміщення пов’язаних пошукових запитів, які приводять до кліків оманливим або шахрайським шляхом.
  Примітка. Зверніть увагу, що блоки пов’язаних пошукових запитів мають доповнювати контент на сторінці, а не бути її основним компонентом.
• Переконайтеся, що на ваших сторінках із контентом достатньо тексту, щоб пов’язані пошукові запити мали високу ефективність на вашому сайті.
• Користувачам має бути зручно й легко взаємодіяти з блоками пов’язаних пошукових запитів на вашому сайті. Блоки пов’язаних пошукових запитів потрібно розміщувати лише на сторінках, які відповідають Правилам Google для видавців. Типи сторінок (цей перелік неповний), на яких не дозволяється розміщувати такі блоки:
  • немає контенту;
  • більше реклами, ніж контенту;
  • мало контенту, інформаційно чи змістовно цінного для користувачів;
  • оманливий контент із текстом, який не відповідає пов’язаному пошуковому запиту;
  • оманливий контент із текстом, який не відповідає пошуковому оголошенню.
• Не оцінюйте ефективність блоку пов’язаних пошукових запитів протягом кількох днів після його розміщення. Рекомендуємо зачекати, доки застосована модель зможе оптимізувати ефективність.
• У код пов’язаних пошукових запитів можна додати параметр мови (hl), щоб система AdSense показувала пов’язані пошукові терміни вибраною вами мовою.
• (Необов’язково) У запиті на пов’язаний пошуковий запит ви також можете в параметрі terms надсилати власні пошукові терміни, більш релевантні для сторінки або для наміру користувача.

  Примітки

  • Google перевіряє надіслані вами терміни й показує їх на основі різних об’єктивно виміряних критеріїв, зокрема релевантності, взаємодії користувачів і ефективності.
  • Щоб дізнаватися, чи повертаються ваші власні терміни як пов’язані пошукові запити, відстежуйте параметр termPositions у параметрі adLoadedCallback – усі відхилені терміни будуть відсутні в termPositions.

Рекомендації щодо купівлі трафіку до сторінок із контентом

Відповідальність за трафік, який надходить на ваші сторінки з контентом, несете ви. Якщо ви хочете купувати трафік, щоб залучити більше відвідувачів на свої сторінки з контентом, радимо ознайомитися з нашим контрольним списком для вибору постачальників трафіку й вказівками щодо придбання трафіку, а також дотримуватися правил AdSense щодо джерел трафіку.