Súvisiace vyhľadávanie pre obsahové stránky

Súvisiace vyhľadávanie pre obsah vám umožňuje zobraziť vašim používateľom hľadané výrazy, ktoré súvisia s obsahom zobrazenej stránky. Keď používateľ klikne na súvisiaci hľadaný výraz, presmerujeme ho na stránku s výsledkami vyhľadávania na vašom webe. Používanie súvisiaceho vyhľadávania na obsahových stránkach môže používateľov podnietiť k preskúmaniu relevantných tém na vašom webe a k interakcii s reklamami vo vyhľadávaní.

Prejdite na jednotlivé témy:

• Výhody
• Požiadavky
• Vytvorenie jednotky súvisiaceho vyhľadávania pre obsahové stránky
• Prehľady
• Osvedčené postupy

Výhody

• Zvýšená miera interakcie s webom: súvisiace vyhľadávanie môže zvýšiť počet interakcií s webom tak, že používateľom pomáha objaviť reklamy a obsah relevantný pre to, čo si prezerajú.
• Prírastkové výnosy: súvisiace vyhľadávanie vám pomôže generovať prírastkové výnosy, pretože privedie viac návštevnosti na vaše stránky vyhľadávania, čo môžete speňažovať prostredníctvom relevantných reklám.
• Relevantné reklamy vo vyhľadávaní: Google môže na vašej stránke vyhľadávania zobrazovať vysokokvalitné reklamy vo vyhľadávaní, ktoré sú relevantné pre vybraný súvisiaci hľadaný výraz.
• Lepší dojem používateľov: vzhľad a štýl jednotiek súvisiaceho vyhľadávania máte pod svojou kontrolou, vďaka čomu môžete zaistiť, že používatelia budú mať z vášho webu dobrý dojem.

Požiadavky

• Ak chcete na obsahových stránkach používať súvisiace vyhľadávanie, musíte vykonať zmluvne požadované kroky pre AdSense pre vyhľadávanie. O aktiváciu služby AdSense pre vyhľadávanie v účte AdSense požiadajte svojho správcu účtu.
• Po aktivácii služby AdSense pre vyhľadávanie vytvorte simuláciu, ktorá vám ukáže, ako jednotku súvisiaceho vyhľadávania zaviesť, a pošlite ju správcovi účtu na kontrolu.
• Skôr než začnete na svojich stránkach zavádzať jednotky súvisiaceho vyhľadávania, uistite sa, že dodržiavate nasledujúce pravidlá:
  • Základné požiadavky na alternatívne vyhľadávacie dopyty a požiadavky na súvisiace vyhľadávanie. Tieto požiadavky musíte dodržiavať.
  • Pravidlá reklamy vo vlastnom vyhľadávaní
  • Pravidlá služby AdSense pre vyhľadávanie
    Poznámka: Súvisiace vyhľadávanie umožňuje filtrovať výrazy, ktoré sú explicitné, určené pre dospelých alebo citlivé. Okrem iného sem patria výrazy, ktoré odkazujú na sexuálny a pornografický obsah, násilie, zneužívanie, sebapoškodzovanie, hazardné hry, alkohol a užívanie nezákonných drog alebo závislosť.
• Ak nakupujete návštevnosť pre svoje obsahové stránky (t. j. prichádzajúcu návštevnosť, pri ktorej používateľ prejde na vstupnú stránku súvisiaceho vyhľadávania pre jednotku obsahu kliknutím na reklamu alebo odkaz na inom webe, pričom túto reklamu alebo odkaz spravujete vy), v požiadavke na súvisiace vyhľadávanie musíte odovzdať text reklamnej kreatívy doslovne pomocou parametra referrerAdCreative.
  Poznámka: Za návštevnosť, ktorú si pre obsahové stránky zaistíte, zodpovedáte vy. Pozrite si naše odporúčania týkajúce sa nákupu návštevnosti na obsahových stránkach.
• Parameter ignoredPageParams vám umožňuje zadať zoznam parametrov webových adries, ktoré nemenia zásadne obsah vašich stránok a ktoré možno pri prehľadávaní stránok ignorovať. Parameter ignoredPageParams informuje prehľadávač od Googlu, že má tieto nepodstatné parametre ignorovať, čo prispieva k správnemu indexovaniu obsahu a zníženiu zaťaženia spôsobeného zbytočným indexovým prehľadávaním.
• Pozrite si pokyny k zavedeniu súvisiaceho vyhľadávania pre obsah. Pri zavádzaní súvisiaceho vyhľadávania pre obsah musíte postupovať podľa týchto pokynov.

Vytvorenie jednotky súvisiaceho vyhľadávania pre obsahové stránky

1. V účte AdSense vytvorte štýl vyhľadávania.
   Tip: Štýl môžete prispôsobiť pomocou nastavení súvisiaceho vyhľadávania.
2. Rozhodnite sa, kde na obsahových stránkach chcete umiestniť jednotku súvisiaceho vyhľadávania.
3. Pomocou stránky generátora kódu v službe AdSense skopírujte kód a prilepte ho na svoj web.
   Tip: Môžete si tiež pozrieť ukážkový kód v sprievodcovi implementáciou reklám vo vlastnom vyhľadávaní. Získate tak informácie o ďalších parametroch na prispôsobenie kódu súvisiaceho vyhľadávania.
4. Nasaďte na svojom webe všetky ďalšie zmeny kódu súvisiaceho vyhľadávania.
   Poznámka: Skôr ako sa súvisiace hľadané výrazy budú môcť zobrazovať na vašom webe, musí AdSense vaše stránky prehľadať. Tento proces môže obvykle trvať približne hodinu. Ak sa vám súvisiace hľadané výrazy nezobrazujú ani po 48 hodinách, obráťte sa na svojho správcu účtu.

Prehľady

Ak chcete sledovať výkonnosť jednotiek súvisiaceho vyhľadávania, postupujte takto:

1. V službe AdSense prejdite na stránku Reporty.
2. Vytvorte vlastný report a pridajte rozdelenie podľa formátu reklamy.
3. Kliknite na Upraviť metriky , vyberte kategóriu metrík Lievik a kliknite na Použiť.

Prehľad lievika pre jednotku súvisiaceho vyhľadávania

Nasledujúci príklad znázorňuje typický lievik pre jednotku súvisiaceho vyhľadávania a fázy lievika, na ktoré sa vzťahujú jednotlivé metriky.

• Prvá obrazovka: požiadavky v lieviku, zobrazenia v lieviku a kliknutia v lieviku sa počítajú ako súčasť prvej obrazovky.
• Druhá obrazovka: kliknutia na reklamy na druhej obrazovke generujú výnosy, ktoré sledujete pomocou metrík odhadovaných zárobkov.
• Celý lievik: výnosy za tisíc zobrazení lievika sa vypočítavajú ako súčet výnosov vygenerovaných z lievika vydelený počtom zobrazení v lieviku na prvej obrazovke a vynásobený číslom 1 000.

Osvedčené postupy

Odporúčania týkajúce sa umiestnenia jednotiek súvisiaceho vyhľadávania na obsahových stránkach

• Ak chcete zlepšiť výkonnosť, jednotku súvisiaceho vyhľadávania umiestnite na svojich stránkach na nápadné miesto. Prečítajte si požiadavky na súvisiace vyhľadávanie.
  • Zavádzajúce alebo klamlivé umiestnenia súvisiaceho vyhľadávania, ktoré vedú ku kliknutiam, nie sú povolené.
  Poznámka: Majte na pamäti, že jednotky súvisiaceho vyhľadávania by mali byť len doplnkom k obsahu na vašej stránke, nie jej hlavnou súčasťou.
• Skontrolujte, či na obsahových stránkach máte dostatok textového obsahu, aby súvisiace vyhľadávanie mohlo na vašom webe dosahovať dobrú výkonnosť.
• Chceme, aby mali používatelia z vášho webu dobrý dojem, keď si prezerajú jednotku súvisiaceho vyhľadávania. Jednotky súvisiaceho vyhľadávania by mali byť zavádzané iba na stránkach, ktoré spĺňajú pravidlá spoločnosti Google pre vlastníkov. Zoznam typov stránok (neúplný), na ktoré by ste nemali umiestňovať jednotky súvisiaceho vyhľadávania, zahŕňa:
  • Žiadny obsah
  • Viac reklám ako obsahu
  • Minimálny obsah, ktorý používateľom neposkytuje žiadne informácie ani hodnotu
  • Klamlivý obsah s tvrdeniami, ktoré nemôže poskytnúť súvisiace vyhľadávanie
  • Klamlivý obsah s tvrdeniami, ktoré nemôžu poskytnúť reklamy vo vyhľadávaní
• Výkonnosť jednotky súvisiaceho vyhľadávania začnite hodnotiť až niekoľko dní po implementácii súvisiaceho vyhľadávania. Odporúčame vám počkať, aby mal model dostatok času na optimalizáciu výkonnosti.
• Do kódu súvisiaceho vyhľadávania môžete pridať parameter jazyka (hl). Takto zaistíte, že AdSense bude zobrazovať súvisiace hľadané výrazy v požadovanom jazyku.
• (Nepovinné) Pomocou parametra terms v požiadavke na súvisiace vyhľadávanie môžete zadať aj vlastné hľadané výrazy. Umožní vám to zobrazovať relevantnejšie výrazy pre príslušnú stránku alebo zámer používateľa.

  Poznámky:

  • Google kontroluje výrazy, ktoré zadáte, a zobrazuje ich na základe rôznych objektívne meraných kritérií, ako sú relevancia, interakcia používateľov a výkonnosť.
  • Ak chcete zistiť, či sa pre požiadavku na súvisiace vyhľadávanie vrátia aj vaše vlastné výrazy, pozrite si parameter termPositions vo funkcii adLoadedCallback. (Všetky zahodené výrazy budú v parametri termPositions chýbať).

Odporúčania týkajúce sa nákupu návštevnosti na obsahových stránkach

Za návštevnosť, ktorú si pre obsahové stránky zaistíte, zodpovedáte vy. Ak zvažujete nákup návštevnosti na zvýšenie návštevnosti obsahových stránok, odporúčame vám prečítať si náš kontrolný zoznam poskytovateľov návštevnosti a pokyny k nákupu návštevnosti a dodržiavať pravidlá pre zdroje návštevnosti služby AdSense.