С помощью связанных запросов можно показывать пользователям поисковые запросы, имеющие отношение к контенту страницы, которую они просматривают. При нажатии на связанный поисковый запрос пользователь перенаправляется на страницу результатов поиска по вашему сайту. Такие запросы на страницах с контентом могут побуждать пользователей просматривать интересные им темы на вашем сайте и взаимодействовать с поисковыми объявлениями.
Разделы этой статьи:
- Преимущества
- Требования
- Как создать блок связанных запросов на страницах с контентом
- Отчеты
- Рекомендации
Преимущества
- Больше взаимодействий с сайтом. Связанные запросы могут побуждать посетителей активнее взаимодействовать с сайтом, помогая им находить контент, связанный с текущей страницей, – а значит, и просматривать рекламу.
- Рост дохода. Связанные запросы помогают увеличить трафик на поисковые страницы (который можно монетизировать, используя релевантные объявления), а значит, и доход.
- Релевантность поисковых объявлений. Google может размещать на вашей странице поиска высококачественные поисковые объявления, связанные с поисковым запросом.
- Больше удобства для пользователей. Вы можете настраивать внешний вид блоков связанных запросов, чтобы он сочетался с оформлением сайта.
Требования
- Если вы хотите использовать связанные запросы, вам нужно подписать контракт для работы с AdSense для поиска. Чтобы активировать AdSense для поиска, обратитесь к своему менеджеру аккаунта AdSense.
- После активации создайте план реализации блока связанных запросов и отправьте его менеджеру аккаунта.
- Перед добавлением блоков связанных запросов на страницы ознакомьтесь со следующими правилами:
- Общие требования для использования альтернативных поисковых запросов и требования в отношении связанных запросов
- Правила в отношении рекламы в пользовательском поиске
- Правила AdSense для поискаПримечание. При подборе связанных запросов исключаются те, что предназначены для поиска контента для взрослых или деликатного контента. Помимо прочего, сюда относится контент сексуального и порнографического характера, а также контент, связанный с насилием, самоповреждением, азартными играми, алкоголем и использованием запрещенных препаратов и зависимостями.
- Если вы покупаете трафик для своих страниц с контентом (то есть пользователь попадает на вашу целевую страницу с контентом и блоком связанных запросов, нажав на размещенные на другом сайте объявление или ссылку, которые вы контролируете), то в качестве значения параметра
referrerAdCreative
в запросе необходимо задать дословный текст объявления.Примечание. Вы несете ответственность за то, из каких источников на ваши страницы с контентом поступает трафик. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по покупке трафика. - С помощью параметра
ignoredPageParams
можно предоставить список параметров URL, которые не влияют значительным образом на контент на ваших страницах и которые поисковый робот Google может проигнорировать при сканировании. Это помогает обеспечить надлежащую индексацию и уменьшить потребление ресурсов для сканирования. - Выполните инструкции в руководстве по реализации связанных запросов для контента.
Как создать блок связанных запросов на страницах с контентом
- Создайте в аккаунте AdSense стиль поиска.Совет. Чтобы создать стиль, вы можете использовать настройки связанных запросов.
- Определите, где на страницах с контентом будет располагаться блок связанных запросов.
- Создайте код на странице "Генератор кода" в AdSense и вставьте его на сайт.
Примечание. Из образца кода, приведенного в руководстве по размещению рекламы в пользовательском поиске, вы можете узнать, как настроить код связанных запросов с помощью дополнительных параметров.
- При необходимости измените код связанных запросов на сайте.
Примечание. Чтобы связанные поисковые запросы начали появляться на сайте, сервис AdSense должен просканировать его страницы. В среднем это занимает около одного часа. Если запросы не начали показываться в течение 48 часов, обратитесь к менеджеру аккаунта.
Отчеты
С помощью отчетов вы можете отслеживать эффективность блоков связанных запросов:
- Откройте страницу Отчеты в AdSense.
- Создайте специальный отчет и добавьте разбивку "Формат объявления".
- Нажмите "Изменить показатели" , выберите показатели, связанные с последовательностью, и нажмите Применить.
Отчет по последовательности конверсии для блока связанных запросов
В приведенном ниже примере представлена стандартная последовательность конверсии для блока связанных запросов и этапы последовательности, к которым относятся показатели.
- Первый экран: на нем отслеживаются запросы, показы и клики последовательности.
- Второй экран: нажатия на объявления, расположенные на этом экране, приносят доход, который вы можете отслеживать с помощью показателей расчетного дохода.
- Вся последовательность конверсии: показатель RPM для последовательности рассчитывается как общий доход от последовательности, поделенный на показы (на первом экране), а затем умноженный на 1000.
Рекомендации
Рекомендации по размещению блоков связанных запросов на страницах с контентом
- Располагайте блок связанных запросов так, чтобы он был заметен на странице. Это повысит его эффективность. Ознакомьтесь с требованиями к работе со связанными запросами.
- Блок связанных запросов должен быть размещен таким образом, чтобы не вводить пользователей в заблуждение, провоцируя их на клики.
Примечание. Помните, что блоки связанных запросов должны дополнять контент на странице, а не быть ее основным элементом. - Убедитесь, что на ваших страницах с контентом достаточно текста. Тогда связанные запросы будут работать эффективнее.
- Блоки связанных запросов не должны мешать пользователям сайта. Добавляйте их только на те страницы, которые соответствуют правилам Google для издателей. Не размещайте блоки связанных запросов на следующих страницах (неполный список):
- страницы без контента;
- страницы, на которых больше рекламы, чем контента;
- страницы, на которых нет полезной информации;
- страницы с контентом, который вводит пользователей в заблуждение и к которому нельзя подобрать связанные запросы;
- страницы с контентом, который вводит пользователей в заблуждение и к которому нельзя подобрать поисковую рекламу.
- Начинайте оценивать эффективность блока связанных запросов только через несколько дней после того, как добавите его на страницы. Это нужно, чтобы модель успела оптимизировать работу.
- Вы можете добавить в код связанного запроса параметр языка (
hl
). В этом случае AdSense будет показывать связанные запросы на указанном вами языке. - При необходимости с помощью параметра
terms
можно указать собственные поисковые запросы, которые лучше всего подходят для определенной страницы или полнее отражают намерения пользователя.Примечания
- Все запросы, которые вы указываете с помощью параметра terms, проверяются. Будут ли они показаны, зависит от различных объективно измеряемых критериев, таких как соответствие контенту, вовлеченность пользователей и эффективность.
- Вы можете проверить, возвращаются ли ваши поисковые запросы, с помощью параметра
termPositions
функцииadLoadedCallback
. Отклоненные запросы будут отсутствовать в параметреtermPositions
.
Рекомендации по покупке трафика для страниц с контентом
Вы несете ответственность за то, из каких источников на ваши страницы с контентом поступает трафик. Если вы хотите покупать его, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по проверке поставщика и покупке трафика и следуйте правилам AdSense в отношении источников трафика.