התכונה 'חיפוש קשור' בדפי תוכן מאפשרת לכם להציג למשתמשים מונחי חיפוש שקשורים לתוכן של הדף שבו הם צופים. כשמשתמש לוחץ על מונח חיפוש קשור, הוא מועבר לדף תוצאות חיפוש באתר שלכם. השימוש בתכונה 'חיפוש קשור' בדפי התוכן שלכם יכול לעודד את המשתמשים לחקור נושאים רלוונטיים באתר שלכם וליצור עניין במודעות לרשת החיפוש.
מעבר אל:
היתרונות
- הגברת המעורבות באתר: התכונה 'חיפוש קשור' יכולה להגביר את המעורבות באתר ולעזור למשתמשים למצוא מודעות ותוכן שרלוונטיים לנושאים שבהם הם צופים.
- הכנסה מצטברת: התכונה 'חיפוש קשור' מאפשרת למשוך יותר תנועה לדפי החיפוש שלכם, שממנה אתם יכולים לייצר הכנסות (מונטיזציה) בעזרת מודעות רלוונטיות, ובכך ליצור הכנסה מצטברת.
- מודעות רלוונטיות לרשת החיפוש: בדף החיפוש שלכם, Google יכולה להציג מודעות איכותיות לרשת החיפוש שרלוונטיות למונח החיפוש הקשור שנבחר.
- חוויית משתמש משופרת: השליטה במראה ובממשק של יחידות החיפוש הקשור היא בידיים שלכם, וכך אתם יכולים לספק חוויית משתמש איכותית באתר.
הדרישות
- כדי להשתמש בתכונה 'חיפוש קשור' בדפי התוכן, תצטרכו להשלים את השלבים הדרושים בחוזה של AdSense לחיפוש. כדי להפעיל את AdSense לחיפוש בחשבון AdSense, עליכם לפנות למנהל החשבון שלכם.
- אחרי שמפעילים את AdSense לחיפוש, יוצרים הדמיה שמראה איך תטמיעו את יחידת החיפוש הקשור ומשתפים אותה עם מנהל החשבון לצורך בדיקה.
- לפני שמתחילים להטמיע יחידות של חיפוש קשור בדפים, צריך לוודא שעומדים בדרישות של כללי המדיניות הבאים:
- הדרישות הכלליות לגבי שאילתות חיפוש חלופיות (ASQ) והדרישות לגבי 'חיפוש קשור'. עליכם לפעול לפי הדרישות האלה.
- המדיניות לגבי מודעות לרשת החיפוש בהתאמה אישית
- המדיניות של AdSense לחיפוש (AFS)
הערה: התכונה 'חיפוש קשור' מסננת מונחים שהם בוטים, מונחים למבוגרים בלבד או מונחים בעלי טבע רגיש. המונחים כוללים, בין היתר, מונחים שמתייחסים לתוכן מיני ופורנוגרפי, אלימות, הטרדה מינית, פגיעה עצמית, הימורים, אלכוהול, שימוש לא חוקי בסמים והתמכרות.
- אם אתם קונים תנועה לדפי תוכן (כלומר תנועה נכנסת שבה משתמש מגיע לדף הנחיתה של יחידת החיפוש הקשור לתוכן באמצעות לחיצה על מודעה או על קישור באתר אחר, ואתם מנהלים את המודעה או הקישור), עליכם לקבוע את הערך (pass) של 'טקסט הקריאייטיב של המודעה' באמצעות הפרמטר
referrerAdCreativeבבקשת החיפוש הקשור.הערה: אתם אחראים לתנועה שמגיעה לדפי התוכן שלכם. ניתן לעיין בהמלצות שלנו לקניית תנועה לדפי תוכן. - הפרמטר
ignoredPageParamsמאפשר לציין רשימה של פרמטרים של כתובות URL שלא משנים באופן מהותי את תוכן הדפים כך שניתן להתעלם מהם בעת סריקת הדפים. הפרמטר ignoredPageParams מורה לסורק של Google להתעלם מהפרמטרים הלא חיוניים האלה, על מנת לשמור על ניהול תקין של אינדקס התוכן ולצמצם עומסי סריקה מיותרים. - מומלץ לעיין בהנחיות להטמעת חיפוש קשור לתוכן. יש לפעול לפי ההנחיות האלה כשמטמיעים חיפוש קשור לתוכן.
איך יוצרים יחידת 'חיפוש קשור' לדפי תוכן
- יוצרים סגנון של מודעות בחיפוש בחשבון AdSense.
טיפ: כדי להתאים אישית את הסגנון, תוכלו להשתמש בהגדרות של התכונה 'חיפוש קשור'.
- מחליטים איפה למקם את יחידת החיפוש הקשור בדפי התוכן.
- כדי להעתיק ולהדביק את הקוד באתר, תוכלו להשתמש בדף 'מחולל קוד' ב-AdSense.
טיפ: לעוד פרטים על הפרמטרים הנוספים להתאמה אישית של קוד החיפוש הקשור, אתם יכולים לעיין גם בקוד לדוגמה שמופיע במדריך להטמעת מודעות לרשת החיפוש בהתאמה אישית.
- פורסים באתר את השינויים הנוספים שנובעים מהטמעת הקוד של התכונה 'חיפוש קשור'.
הערה: כדי שמונחי חיפוש קשורים יוכלו להופיע באתר שלכם, מערכת AdSense צריכה לסרוק את הדפים. תהליך הסריקה נמשך כשעה בממוצע. אם לא יופיעו מונחי חיפוש קשורים אחרי 48 שעות, צריך לפנות למנהל החשבון.
הדוחות
כדי לבדוק את הביצועים של יחידות החיפוש הקשור:
- נכנסים לדף דוחות ב-AdSense.
- יוצרים דוח בהתאמה אישית ומוסיפים את הפירוט 'פורמט מודעה'.
- לוחצים על 'עריכת מדדים'
, בוחרים את מדדי ה'משפך' ואז לוחצים על אישור.
משפך הדיווח של יחידת החיפוש הקשור
בדוגמה אפשר לראות את המשפך הטיפוסי של יחידת החיפוש הקשור, ואת שלבי המשפך שעליהם חל כל מדד.
- המסך הראשון: בקשות במשפך, חשיפות במשפך וקליקים במשפך נספרים כחלק מהמסך הראשון.
- המסך השני: קליקים על המודעות במסך השני מייצרים הכנסה שתוכלו לעקוב אחריה באמצעות מדדי הרווחים המשוערים.
- המשפך המלא: ההכנסה לאלף חשיפות (RPM) במשפך מחושבת כך: סכום ההכנסות שנוצרו מהמשפך מחולק במספר החשיפות במשפך (במסך הראשון), ואז מוכפל באלף.
השיטות המומלצות
המלצות להצבת יחידות של 'חיפוש קשור' בדפי תוכן
- כדי לשפר את הביצועים, מומלץ להציב את יחידת החיפוש הקשור במיקום בולט בדפים. חשוב לקרוא את הדרישות לשימוש בתכונה 'חיפוש קשור'.
- אסור להציב יחידות של 'חיפוש קשור' במיקומים שמטרתם להטעות או להונות משתמשים כדי להשיג קליקים.
הערה: חשוב לזכור שיחידות החיפוש הקשור צריכות להשלים את התוכן שמופיע בדף, ולא לשמש כרכיב העיקרי בדף. - כדי שיחידות החיפוש הקשור יניבו ביצועים טובים באתר, כדאי לוודא שיש מספיק תוכן טקסטואלי בדפי התוכן.
- אנחנו רוצים שהמשתמשים יהנו מחוויה טובה באתר שלכם כשמוצגת להם יחידת חיפוש קשור. יש להטמיע יחידות חיפוש קשור רק בדפים שעומדים בדרישות המדיניות של Google לבעלי תוכן דיגיטלי. בהמשך מפורטת רשימה חלקית של סוגי הדפים שבהם אסור להציב יחידות של חיפוש קשור:
- דפים בלי תוכן
- דפים עם יותר מודעות מתוכן
- דפים עם תוכן מינימלי שלא מספק מידע או ערך למשתמשים
- דפים שכוללים תוכן מטעה עם טענות שלא ניתן לממש באמצעות חיפוש קשור
- דפים שכוללים תוכן מטעה עם טענות שלא ניתן לממש באמצעות מודעות לרשת החיפוש
- לא כדאי למהר לבחון את הביצועים של יחידת החיפוש הקשור כבר בימים הראשונים אחרי שהוטמעה. מומלץ להמתין כמה ימים כדי שהמודל יוכל לבצע אופטימיזציה של הביצועים.
- תוכלו להוסיף את פרמטר השפה (
hl) לקוד החיפוש הקשור כדי לוודא שמערכת AdSense מציגה מונחי חיפוש קשורים בשפה הרצויה. - (אופציונלי) אתם יכולים גם להוסיף מונחי חיפוש משלכם עם הפרמטר
termsבבקשת החיפוש הקשור. כך תוכלו להציג מונחים רלוונטיים יותר לדף או לכוונת המשתמש.הערות:
- Google בודקת את המונחים שסיפקתם ומציגה אותם על סמך מגוון קריטריונים שנמדדים באופן אובייקטיבי, כמו הרלוונטיות, מעורבות המשתמשים והביצועים.
- כדי לבדוק אם המונחים שלכם מוחזרים בתגובה לבקשת החיפוש הקשור, תוכלו לבחון את הפרמטר
termPositionsשב-adLoadedCallback(מונחים שנמחקו לא יוצגו ב-termPositions).
המלצות לקניית תנועה לדפי תוכן
אתם אחראים לתנועה שמגיעה לדפי התוכן שלכם. אם אתם שוקלים לקנות תנועה לדפי תוכן, כדאי שתקראו את רשימת השאלות לספקי תנועה ואת ההנחיות לקניית תנועה ותקפידו לציית למדיניות של AdSense בנושא מקורות תנועה.
