Související vyhledávání pro obsahové stránky

Pomocí souvisejícího vyhledávání obsahu můžete svým uživatelům zobrazit vyhledávané dotazy související s obsahem stránky, kterou si prohlížejí. Když uživatel na dotaz souvisejícího vyhledávání klikne, bude přesměrován na stránku s výsledky vyhledávání na vašem webu. Použití souvisejícího vyhledávání u obsahových stránek může uživatele motivovat k procházení příbuzných témat na vašem webu a k interakci s reklamami ve vyhledávání.

Přeskočit na:

• Výhody
• Požadavky
• Vytvoření jednotky souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky
• Přehledy
• Doporučené postupy

Výhody

• Větší zapojení na webu: Související vyhledávání může podpořit zapojení uživatelů webu tím, že jim pomáhá objevovat obsah (a tedy i reklamy) související s tím, co si prohlížejí.
• Vyšší tržby: Související vyhledávání vám může pomoci dosáhnout vyšších tržeb, protože přivede na vaše stránky vyhledávání více návštěvníků, které pak můžete oslovit relevantními reklamami.
• Relevantní reklamy ve vyhledávání: Na stránce vyhledávání může Google zobrazovat vysoce kvalitní reklamy ve vyhledávání vhodné pro vybraný vyhledávací dotaz.
• Lepší uživatelský dojem: Vzhled a dojem jednotek souvisejícího vyhledávání máte pod kontrolou, takže můžete udržet dobrý uživatelský dojem na celém svém webu.

Požadavky

• Pokud chcete na obsahových stránkách používat související vyhledávání, musíte uzavřít smlouvu o používání služby AdSense pro vyhledávání. O aktivaci této služby na svém účtu AdSense požádejte svého správce účtu.
• Po aktivaci služby AdSense pro vyhledávání vytvořte simulaci, která vám ukáže, jak jednotku souvisejícího vyhledávání implementovat, a předložte ji správci účtu ke kontrole.
• Než začnete na své stránky implementovat jednotky souvisejícího vyhledávání, zkontrolujte, zda splňujete následující zásady:
  • Obecné požadavky na alternativní vyhledávací dotazy a požadavky na související vyhledávání. Tyto požadavky je nutné splňovat.
  • Zásady pro reklamy ve vlastním vyhledávání
  • Programové zásady služby AdSense pro vyhledávání (AFS)
    Poznámka: Související vyhledávání filtruje výrazy, které jsou příliš explicitní, nevhodné pro děti nebo mají citlivou povahu. Patří sem mimo jiné výrazy odkazující na sexuální a pornografický obsah, násilí, zneužívání, sebepoškozování, hazardní hry, alkohol a nelegální užívání drog nebo závislosti.
• Pokud návštěvnost svých obsahových stránek nakupujete (uživatel se tedy na vstupní stránku, kde se jednotka souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky nachází, dostane po kliknutí na reklamu nebo odkaz na jiném webu, přičemž tato reklama nebo odkaz je pod vaší kontrolou), musíte v parametru referrerAdCreative požadavku na související vyhledávání předat text reklamní kreativy.
  Poznámka: Za návštěvnost, kterou si pro své obsahové stránky zajistíte, zodpovídáte vy. Přečtěte si naše doporučení ohledně nákupu návštěvnosti obsahových stránek.
• Parametr ignoredPageParams vám umožňuje zadat seznam parametrů URL, které nemění materiálně obsah vašich stránek a mohou být při procházení stránek ignorovány. ignoredPageParams sděluje prohledávači Google, že má tyto parametry ignorovat, což přispívá ke správnému indexování obsahu a snížení zátěže způsobené zbytečným procházením.
• Další informace najdete v pokynech k implementaci souvisejícího vyhledávání obsahu. Tyto pokyny musíte při implementaci souvisejícího vyhledávání obsahu dodržovat.

Vytvoření jednotky souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky

1. Vytvořte si v účtu AdSense styl vyhledávání.
   Tip: Pomocí nastavení souvisejícího vyhledávání si styl můžete přizpůsobit.
2. Rozhodněte se, kam na stránky s obsahem chcete jednotku souvisejícího vyhledávání umístit.
3. Pomocí stránky Generátor kódu ve službě AdSense zkopírujte a vložte kód na svůj web.
   Tip: Také si můžete prohlédnout vzorový kód v průvodci implementací reklam ve vlastním vyhledávání. Dozvíte se tak o dalších parametrech, pomocí kterých můžete kód souvisejícího vyhledávání přizpůsobit.
4. Implementujte na svém webu všechny další změny týkající se kódu souvisejícího vyhledávání.
   Poznámka: Aby se související vyhledávací dotazy mohly na vašem webu zobrazovat, musí služba AdSense stránky projít. Tento proces obvykle trvá asi hodinu. Pokud se související vyhledávací dotazy nezačnou zobrazovat ani po 48 hodinách, obraťte se na svého správce účtu.

Přehledy

Měření výkonu jednotek souvisejícího vyhledávání:

1. V AdSense přejděte na stránku Přehledy.
2. Vytvořte vlastní přehled a přidejte do něj rozdělení Formát reklamy.
3. Klikněte na ikonu Upravit metriky , vyberte metriky Konverzní cesta a klikněte na Použít.

Cesta v přehledu pro jednotku souvisejícího vyhledávání

Níže uvedený příklad ukazuje typickou konverzní cestu pro jednotku souvisejícího vyhledávání a fáze cesty, kterých se jednotlivé metriky týkají.

• První obrazovka: Požadavky na konverzní cestě, zobrazení na konverzní cestě a kliknutí na konverzní cestě se započítají na první obrazovku.
• Druhá obrazovka: Kliknutí na reklamy na druhé obrazovce generují tržby, které měříte pomocí metrik odhadovaných příjmů.
• Celá cesta: RPM cesty se počítá jako součet tržeb získaných z dané konverzní cesty vydělený počtem zobrazení na této cestě na první obrazovce a vynásobený tisícem.

Doporučené postupy

Doporučení k umístění jednotek souvisejícího vyhledávání na obsahové stránky

• Lepšího výkonu dosáhnete, pokud jednotku souvisejícího vyhledávání na stránkách umístíte na výrazné místo. Znovu si prostudujte požadavky pro související vyhledávání.
  • Zavádějící nebo klamná umístění souvisejícího vyhledávání, která vedou ke kliknutí, nejsou povolena.
  Poznámka: Jednotky souvisejícího vyhledávání by měly stávající obsah stránky doplňovat, nikoli být samy tím nejdůležitějším na stránce.
• Aby mělo související vyhledávání dobrý výkon, musí se na obsahových stránkách vašeho webu nacházet dostatek textového obsahu.
• Chceme, aby uživatelé, kteří uvidí jednotku souvisejícího vyhledávání, měli z vašeho webu dobrý dojem. Jednotky souvisejícího vyhledávání mají být implementovány pouze na stránkách, které splňují zásady Google pro majitele obsahu. Seznam typů stránek (nejedná se o úplný výčet), na které nesmíte umisťovat jednotku souvisejícího vyhledávání, zahrnuje:
  • Žádný obsah
  • Více reklam než obsahu
  • Minimální obsah, který uživatelům neposkytuje žádné informace ani hodnotu
  • Klamavý obsah s tvrzeními, která nelze splnit pomocí souvisejícího vyhledávání
  • Klamavý obsah s tvrzeními, které nemohou být splněna reklamami ve vyhledávání
• Výkon jednotky souvisejícího vyhledávání začněte hodnotit až několik dní po její implementaci. Doporučujeme vyčkat, než model optimalizuje výkon.
• Do kódu souvisejícího vyhledávání můžete přidat parametr jazyka (hl), aby se reklamy AdSense zobrazovaly v požadovaném jazyce.
• (Nepovinné) Pomocí parametru terms můžete v požadavku na související vyhledávání uvést vlastní vyhledávací dotazy. Tímto způsobem můžete zobrazovat výrazy přesněji související s danou stránkou nebo záměrem uživatele.

  Poznámky:

  • Google vámi uvedené vyhledávací dotazy prověří a o jejich zobrazení rozhodne na základě mnoha objektivně měřených kritérií, například relevance, zapojení uživatelů a výkonu.
  • Pokud chcete zkontrolovat, zda související vyhledávání zobrazuje výrazy, které jste uvedli v požadavku, podívejte se do parametru termPositions funkce adLoadedCallback. (Parametr termPositions nebude obsahovat zahozené výrazy).

Doporučení ohledně nákupu návštěvnosti obsahových stránek

Za návštěvnost, kterou si pro své obsahové stránky zajistíte, zodpovídáte vy. Pokud uvažujete o nákupu návštěvnosti pro web, doporučujeme vám přečíst si kontrolní seznam pro výběr poskytovatele návštěvnosti a pokyny k nákupu návštěvnosti a dodržovat zásady pro zdroje návštěvnosti AdSense.