Сродно търсене за Вашите страници със съдържание

За сродното търсене за съдържание вече е налице нов шаблон „Хоризонтален чип“.

Използвайки сродно търсене, можете да показвате на потребителите си думи за търсене, свързани със съдържанието на страницата, която разглеждат. Когато потребителят кликне върху сродна дума за търсене, ще бъде отведен към страница с резултати от търсенето на сайта Ви.

Използването на сродно търсене на страниците със съдържание може да насърчи потребителите да изследват подходящи теми на сайта Ви и да се ангажират с реклами в мрежата за търсене.

Преминаване към:

• Предимства от използването на сродно търсене за страници със съдържание
• Изисквания за използване на сродно търсене
• Създаване на елемент за сродно търсене за страници със съдържание
• Изготвяне на отчет за елементите за сродно търсене
• Най-добри практики за използване на сродно търсене
• Често задавани въпроси

Предимства от използването на сродно търсене за страници със съдържание

• Увеличена ангажираност със сайта: Сродното търсене може да стимулира по-голяма ангажираност със сайта, като помага на потребителите да откриват реклами и съдържание, подходящи за това, което разглеждат.
• Допълнителни приходи: Сродното търсене може да Ви помогне да генерирате допълнителни приходи, като стимулира повече трафик към страниците Ви за търсене, от които можете да си осигурявате приходи чрез уместни реклами.
• Уместни реклами в мрежата за търсене: На страницата Ви за търсене Google може да показва висококачествени реклами в мрежата за търсене, които са подходящи за избраната дума за сродно търсене.
• По-добра практическа работа на потребителите: Вие контролирате облика на елементите за сродно търсене, което Ви дава възможност да поддържате качествена практическа работа на потребителите на сайта Ви.

Изисквания за използване на сродно търсене

• За да използвате сродно търсене на страниците си със съдържание, трябва да изпълните необходимите стъпки за сключване на споразумение за AdSense за търсене (AFS). Свържете се с мениджъра на профила си, за да активирате AdSense за търсене за профила си в AdSense.
• След активирането на AdSense за търсене създайте визуализация, която показва как ще внедрите елемента за сродно търсене и я споделете с мениджъра на профила си за преглед.
• Преди да започнете да внедрявате елементи за сродно търсене на страниците си, се уверете, че спазвате следните правила:
  • Правилата за интегрираните в продукта функции на AFS и допълнителните правила за сродното търсене.
    Забележка: Сродното търсене предприема стъпки за филтриране на думи, които са с нецензурно съдържание, съдържание за пълнолетни или от чувствително естество. Това включва, без изброяването да е изчерпателно, термини, които се отнасят до сексуално и порнографско съдържание, насилие, злоупотреба, самонараняване, хазарт, употреба на алкохол и забранени наркотични вещества и/или пристрастяване към тях.
• Вижте указанията за внедряване на сродно търсене на съдържание и справочната информация за протокола. Трябва да следвате тези инструкции, за да внедрите сродно търсене на съдържание.

Създаване на елемент за сродно търсене за страници със съдържание

1. Създайте стил на рекламите в мрежата за търсене в профила си в AdSense.
   Съвет: Можете да използвате настройките за сродно търсене, за да персонализирате стила.
2. Изберете къде в страниците със съдържание искате да поставите елемента за сродно търсене.
3. Използвайте страницата „Генератор на код“ в AdSense, за да копирате и поставите кода на сайта си.
   Съвет: Можете също да прегледате примерния код в ръководството за внедряване на реклами в мрежата за търсене, за да научите за допълнителните параметри за персонализиране на кода за сродно търсене.
4. Внедрете в сайта си евентуалните допълнителни промени на кода за сродно търсене.
   Забележка: Преди на сайта Ви да могат да се показват сродни думи за търсене, AdSense трябва да обходи страниците му. Този процес може да отнеме средно около 1 час. Ако след 48 часа не видите сродни думи за търсене, обърнете се към мениджъра на профила си.

Изготвяне на отчет за елементите за сродно търсене

За да проследявате ефективността на елементите за сродно търсене:

1. Отворете страницата Отчети в AdSense.
2. Създайте персонализиран отчет и добавете разбивката „Рекламен формат“.
3. Кликнете върху „Редактиране на показателите“ , изберете показателите „Фуния“ и кликнете върху Прилагане.

Фуния на отчитането за елемент за сродно търсене

Следният пример показва обичайната фуния за елемент за сродно търсене и етапите от нея, за които се отнася всеки показател.

• Първи екран: Като част от него се отчитат заявки за фунията, импресии за фунията и кликвания за фунията.
• Втори екран: Кликванията върху рекламите на втория екран генерират приходи, които проследявате чрез показателите за прогнозни приходи.
• Цялата фуния: RPM за фунията се изчислява, като сумата от приходите, генерирани от фунията, се раздели на броя импресии за нея на първия екран и след това се умножи по хиляда.

Най-добри практики за използване на сродно търсене

Препоръки за поставяне на елементи за сродно търсене на страници със съдържание

• Поставете елемента за сродно търсене на забелязващо се място в страниците си, за да подобрите ефективността. Не забравяйте да прегледате и спазвате правилата за интегрираните в продукта функции на AFS и допълнителните правила за сродното търсене. Например:
  • Не се допускат подвеждащи или заблуждаващи разположения за сродно търсене, които водят до кликвания. Елементите за сродно търсене трябва да допълват съдържанието на страницата Ви, а не да са основните части от нея. За повече информация прочетете Може ли издател в AFS да придобие трафик към страниците си със съдържание със сродно търсене?
    Забележка: От 1 ноември 2025 г. ще трябва да предоставяте параметъра referrerAdCreative, когато трафикът пристига на сродно търсене за страница със съдържание от източник, който е под Ваш контрол (включително всяка мрежа, услуга или партньорска програма на трета страна, с която си партнирате).
• Уверете се, че на страниците със съдържание има достатъчно текст, за да може сродното търсене да работи ефективно на сайта Ви.
• Изчакайте да минат няколко дни след внедряването на сродното търсене, преди да оцените ефективността на елемента за сродно търсене. Препоръчваме да изчакате, докато моделът успее да оптимизира ефективността.
• Можете да добавите параметър за език (hl) към кода за сродно търсене, за да може AdSense да показва сродни думи за търсене на езика, който желаете.
• (Незадължително) Можете също да предоставите свои собствени думи за търсене с параметъра terms в заявката за сродно търсене. По този начин имате възможност да показвате думи, които са по-подходящи за страницата или за намерението на потребителя.

  Забележки:

  • Думите за търсене, които предоставяте, трябва да са в съответствие с изискванията в секцията „Предоставени от партньорите термини“ в правилата за интегрираните в продукта функции на AdSense за търсене.
  • Google проверява думите, които предоставяте, и ги показва въз основа на редица обективно измервани критерии, като например уместност, ангажираност на потребителите и ефективност.
  • Можете да разберете дали собствените Ви думи се връщат при заявката за сродно търсене, като проверите параметъра termPositions в adLoadedCallback. (Отхвърлените думи няма да се съдържат в termPositions).
• Не премахвайте параметъра и стойността rsToken от URL адреса на страницата. Ако го направите, това ще попречи на някои от показателите за фунията да работят правилно.

Често задавани въпроси

Мога ли да придобия трафик към страниците си със съдържание със сродно търсене?

Може да придобивате трафик за страницата си, на която се показва елемент за сродно търсене, при условие че спазвате изискванията в секцията „Придобиване на трафик“ в правилата за интегрираните в продукта функции на AdSense за търсене.

Напомняме Ви, че трябва да се уверите, че източниците Ви на трафик:

• са подходящи за това, което потребителят ще види на целевата страница, и го описват точно;
• не обещават продукти, услуги или промоционални оферти, които не са налични или не могат да бъдат намерени лесно на целевата страница (напр. изискват обширна навигация за преглед на офертата), и не предоставят подвеждаща информация или твърдения за продукти, услуги или промоционални оферти.
  Забележка: От 1 ноември 2025 г. ще трябва да предоставяте параметъра referrerAdCreative, когато трафикът пристига на сродно търсене за страница със съдържание от източник, който е под Ваш контрол (включително всяка мрежа, услуга или партньорска програма на трета страна, с която си партнирате).

Злоупотребите при внедряване на AdSense за търсене, предмет на правилата на Google, може да доведат до деактивиране или прекратяване на профила Ви в AdSense.

Кога трябва да предоставя на Google рекламното послание от препращащ URL адрес (RAC)?

За да се гарантира точността и ефективността на системите ни, от 1 ноември 2025 г. ще трябва да предоставяте RAC чрез параметъра referrerAdCreative, когато трафикът пристига на сродно търсене за страница със съдържание от източник, който е под Ваш контрол (включително всяка мрежа, услуга или партньорска програма на трета страна, с която си партнирате).

В такива случаи този параметър трябва да бъде зададен на точния и пълен текст на рекламното послание на рекламата или източника на връзката. За да уточним, „прецизен и пълен текст на рекламното послание“ означава буквално преписване. Например за източник на видеосъдържание нагоре по веригата, в който инфлуенсър върви по улица, говори пред камерата и има фонова музика, трябва да се предостави пълният текст на речта, текста на песента и всеки видим текст на улични знаци, както и други елементи, които може да се показват навсякъде на екрана на потребителя, дума по дума и изцяло.

Може ли да предоставите още препоръки как да поддържам източниците си на трафик в съответствие с правилата?

Добре е да имате предвид следните указания, когато става въпрос за определяне на точността, уместността и наличността за твърденията, офертите и обещанията на източниците Ви на трафик.

Рекламното послание на източника на трафик трябва да е ясно и да не представя подвеждащо факти или самоличност

Темата и предложението трябва да са лесни за разбиране от потребителя, а рекламното послание не трябва да представя подвеждащо факти или самоличността Ви. Следните примери не спазват правилата:

• „В момента наемаме шофьори на камиони! Кандидатствайте сега!“
  • Освен ако партньорът не е транспортна фирма, агенция за подбор или няма собствени обяви за работа за шофьори на камиони на целевата страница, това твърдение не може да бъде изпълнено.
  • „Кандидатствайте сега“ трябва да се използва само когато потребителят може да кандидатства на целевата страница.
• „Правителството на САЩ ще опрости всички студентски заеми и жилищни кредити през 2025 г.! Научете как да можете да отговорите на условията още сега!“
  • Не се допускат неверни и непостижими очаквания (като например „опрощаване на всички студентски заеми и жилищни кредити“ и т.н.), тъй като това насърчава потребителите да кликнат.

Твърденията от източниците на трафик трябва да се изпълняват на целевата страница

Източниците на трафик, водещи до страници със съдържание, където основното полезно средство за потребителя е информация, трябва да посочват само, че потребителите могат да „намерят, научат или открият“ (или други фрази със същия ефект) повече информация по определена тема.

• „Научете повече за различните типове зъбни импланти“ е приемливо рекламно послание за източник на трафик, водещ до целева страница със статия, в която се сравняват различни типове зъбни импланти.

• „Вижте цените за круизни пътешествия от Маями“ е приемливо, ако на страницата на дестинацията има списък на текущите налични пакети за круизи с отправна точка Маями, които съдържат и цени.
  • Следват примери за рекламни послания за източници на трафик, които е малко вероятно да са съвместими с това, което е налице на целевата страница, само със статия или информация.
    • „Получете безплатен лаптоп!“
    • „Много работни места за болногледачи със заплащане от 30 щ.д. на час! Кандидатствайте сега!“
    • „Разпродажба на складови излишъци от автомобили с висока проходимост. Кликнете тук, за да получите своя!“

Ако източниците на трафик правят обещания или оферти, които не са само информация от статия (например за сайтове, които предлагат действителни транзакции, като електронна търговия, сайтове за работа), тези обещания или оферти трябва да са леснодостъпни на целевата страница.

• „Научете повече за работните места за медицински сестри и кандидатствайте сега!“ ще спазва правилата, ако на целевата страница потребителят може да намери списък с отворени работни места за медицински сестри, за които може да кандидатства.

• „Днес са налице оферти за ремонтирани от производителя лаптопи“ ще спазва правилата, ако потребителят може да купи лаптопи от целевата страница днес.

• „Запазете час при водещ дерматолог още днес!“ ще спазва правилата, ако на целевата страница може да се направи резервация при дерматолог днес.

Напомняме Ви, че не трябва да правите обещания или твърдения въз основа на динамично съдържание в дестинацията, което не контролирате, тъй като те може да не са изпълними или уместни. Това може да включва реклами, елементи за сродно търсене или емисии със съдържание. Обещанието или твърдението трябва да може да бъде изпълнено и на самата целева страница.

Има ли типове страници, които трябва да избягвам, когато поставям елемент за сродно търсене?

Елементите за сродно търсене може да се внедряват само на страници, на които са спазени правилата на Google за издатели. Списъкът с типове страници (неизчерпателен), на които не трябва да поставяте елемент на сродно търсене, включва:

• Без съдържание или съдържание с ниска стойност, което няма стойност за потребителите.
• Повече реклами отколкото съдържание.

Напомняме Ви, че страниците, които внедряват елементи за сродно търсене, трябва да предоставят на потребителите достатъчно самостоятелна стойност. За повече информация относно предоставянето на стойност на потребителите прочетете Съдържание и практическа работа на потребителите за Google AdSense.

Какво трябва да взема предвид, когато използвам параметрите?

Както се изисква от правилата за непочтените твърдения, всички параметри, като например referrerAdCreative и terms, трябва да бъдат фактически правилни и пълни, без подвеждащи пропуски.