Настраивая правила для видеопроектов, выбирайте сигналы, наиболее подходящие для привлечения вашей целевой аудитории. Если проект содержит варианты, настроенные для разных групп людей, для улучшения таргетинга рекламы создавайте правила на основе сигналов, которые отвечают вашим целевым аудиториям.
Части правила
Правила состоят из приведенных ниже элементов.
- Сигналы. Они определяют, когда должно применяться правило, основанное на характеристиках аудитории или контексте просмотра, например географическом местоположении пользователя или теме страницы, на которой показывается реклама.
- Варианты. Это персонализированные версии объявлений, которые будут показываться по соответствующим сигналам.
Например, вы хотите показывать разную рекламу родителям и любителям готовить. Для этого вам нужно создать два отдельных правила: одно для варианта с демографическим сигналом "Родители", другое – для аудитории "Любители готовить".
Чтобы улучшить таргетинг рекламы, можно комбинировать сигналы разных типов. Если правило содержит несколько сигналов одного типа, оно будет применяться при наличии любого из этих сигналов. Если правило содержит несколько различных типов сигналов, оно будет применяться при совпадении всех типов сигналов.
Типы сигналов
В Творческой студии рекламы есть разные типы сигналов для видеопроектов в зависимости от платформы.
| Тип сигнала | Google Реклама | Менеджер кампаний 360 |
|---|---|---|
| Аудитория | ✔ | |
| Демографические данные | ✔ | |
| Язык | ✔ | ✔ |
| Местоположение | ✔ | ✔ |
| Расписание | ✔ | |
| Тема | ✔ | |
| Специальный сигнал | ✔ |
Аудитория
Настройте показ объявлений в соответствии с предпочтениями пользователей, выбирая аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.
Подробнее о выборе целевой аудитории…
Аудитории по интересам
Таргетинг на аудитории по интересам позволяет показывать рекламу пользователям на основе их увлечений, привычек и образа жизни.
Список аудиторий по интересам
- Банковские и финансовые услуги
- Красота и здоровье
- Еда и напитки
- Дом и сад
- Стили жизни и хобби
- СМИ и развлечения
- Новости и политика
- Покупатели
- Спорт и фитнес
- Технологии
- Путешествия
- Транспортные средства и перевозки
Каждая из вышеперечисленных категорий содержит более детализированные подкатегории, которые также можно использовать в качестве сигналов для правил.
Аудитории заинтересованных покупателей и события
Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей позволяет привлекать пользователей, активно ищущих товары или планирующих покупки.
Список аудиторий заинтересованных покупателей
- Одежда и аксессуары
- Искусства и ремесла
- Транспортные средства
- Товары для детей и новорожденных
- Уход за собой и личная гигиена
- Промышленные товары
- Услуги для бизнеса
- Компьютеры и периферийные устройства
- Бытовая электроника
- Службы знакомств
- Образование
- Трудоустройство
- Билеты на мероприятия
- Финансовые услуги
- Продукты питания
- Подарки и торжества
- Дом и сад
- СМИ и развлечения
- Музыкальные инструменты и оборудование
- Недвижимость
- Сезонные покупки
- Программное обеспечение
- Спорт и фитнес
- Телекоммуникации
- Путешествия
Каждая из вышеперечисленных категорий содержит более детализированные подкатегории, которые также можно использовать в качестве сигналов для правил.
Список событий
- Собственный бизнес
- Окончание вуза
- Ремонт дома
- Смена работы
- Свадьба
- Услуги по переезду
- Домашние животные
- Покупка дома
- Пенсия
Демографические данные
Демографический таргетинг доступен для следующих категорий:
- пол;
- возраст;
- наличие детей.
Таргетинг на семейный доход в Творческой студии рекламы недоступен, но его можно настроить в Google Рекламе после того, как вы импортируете туда проект.
Подробнее о демографическом таргетинге в Google Рекламе…
Язык
Выберите языки, на которых говорят ваши клиенты. Ваша реклама будет показываться на сайтах с контентом на этих языках, а также пользователям, которые выбрали их в настройках.
Полный список языков можно посмотреть в Творческой студии рекламы.
Подробнее о языковом таргетинге в Google Рекламе и Менеджере кампаний 360…
Местоположение
Вы можете задавать некоторые географические регионы как целевые для показа рекламы.
Полный список местоположений с разбивкой по регионам, городам, почтовым индексам, аэропортам или университетам можно найти в Творческой студии рекламы.
Подробнее о геотаргетинге в Google Рекламе и Менеджере кампаний 360…
Расписание
Вы можете указать, в какие часы и дни недели нужно показывать рекламу. Расписание можно настроить по местному времени пользователя или по Восточному времени.
Подробнее о таргетинге по времени суток и дням недели в Менеджере кампаний 360…
Тема
Выберите темы, чтобы показывать рекламу рядом с определенным контентом.
Подробнее о таргетинге на темы в Google Рекламе…
Список тем
- Искусство и развлечения
- Транспортные средства
- Красота и фитнес
- Книги и литература
- Бизнес и промышленность
- Компьютеры и электроника
- Финансы
- Еда и напитки
- Игры
- Здравоохранение
- Хобби и отдых
- Дом и сад
- Интернет и телекоммуникации
- Работа и образование
- Законодательные и правительственные органы
- Новости
- Интернет-сообщества
- Люди и общество
- Дикие и домашние животные
- Недвижимость
- Справочные материалы
- Наука
- Покупки
- Спорт
- Путешествия и перевозки
- Местоположения
Каждая из вышеперечисленных категорий содержит более детализированные подкатегории, которые также можно использовать в качестве сигналов для правил.
Специальный сигнал
Вы можете добавлять для видеопроектов специальные сигналы. Они пригодятся в случаях, если сигнал для нужного сегмента аудитории не поддерживается в Творческой студии рекламы или если вы не уверены, какими сигналами воспользоваться. Специальные сигналы могут использоваться в качестве плейсхолдеров, чтобы вы могли и дальше создавать правила для вариантов.
Вы сами вводите текст для определения специального сигнала. Также можно выбрать ранее созданные сигналы проекта из списка, расположенного под текстовым полем.
Как экспортировать собственные сигналы
Специальные сигналы, как и все остальные, экспортируются вместе с проектом.
Если вы импортируете информацию о видео в Google Рекламу с помощью таблицы Редактора Google Рекламы, специальные сигналы будут показаны как комментарии в группе объявлений. Менеджер кампаний сможет использовать эти комментарии при окончательной настройке кампании и группы объявлений.