Przy tworzeniu reguł w projektach wideo możesz wybierać różne sygnały, które pomogą Ci docierać do odpowiednich odbiorców. Jeśli Twój projekt zawiera warianty dostosowane do różnych grup użytkowników, możesz utworzyć reguły korzystające z sygnałów, które odpowiadają tym grupom. Pozwoli Ci to wyświetlać każdej z nich odpowiedni przekaz.
Składniki reguły
Reguły są zbudowane z takich składników:
- Sygnały – decydują o tym, kiedy stosowana jest reguła, z uwzględnieniem cech odbiorców lub kontekstu wyświetlania, np. położenia geograficznego widza lub tematu strony, na której pojawia się reklama.
- Warianty – są to dostosowane wersje reklamy, które mają się wyświetlać w przypadku zgodnych sygnałów.
Może Ci np. zależeć na tym, aby rodzice widzieli inny wariant niż miłośnicy gotowania. Utwórz wtedy 2 reguły, po jednej dla każdego wariantu: jedną korzystającą z sygnału dotyczącego danych demograficznych „Rodzice” i drugą korzystającą z sygnału dotyczącego odbiorców „Miłośnicy gotowania”.
Możesz łączyć sygnały (nawet różnego rodzaju), aby wskazywać odpowiednich odbiorców docelowych przekazu reklamowego. Jeśli reguła zawiera kilka sygnałów tego samego rodzaju, będzie stosowana, gdy wystąpi chociaż jeden z nich. Jeśli reguła zawiera kilka sygnałów różnego rodzaju, będzie stosowana, gdy wszystkie te rodzaje sygnałów wystąpią naraz.
Rodzaje sygnałów
W zależności od platformy usługa Ads Creative Studio uwzględnia różne typy sygnałów w projektach reklam wideo.
| Typ sygnału | Google Ads | Campaign Manager 360 |
|---|---|---|
| Odbiorcy | ✔ | |
| Dane demograficzne | ✔ | |
| Język | ✔ | ✔ |
| Lokalizacja | ✔ | ✔ |
| Harmonogram | ✔ | |
| Temat | ✔ | |
| Sygnał niestandardowy | ✔ |
Odbiorcy
Wybierz odbiorców o podobnych zainteresowaniach i odbiorców na rynku, aby określić, jakim osobom powinna się wyświetlać Twoja reklama z uwzględnieniem ich zainteresowań.
Dowiedz się więcej o kierowaniu na odbiorców w Google Ads.
Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach
Dzięki temu rodzajowi odbiorców możesz docierać do użytkowników na podstawie ich stylu życia, pasji i zwyczajów.
Lista kategorii odbiorców o podobnych zainteresowaniach
- Bankowość i finanse,
- Uroda i zdrowy tryb życia,
- Kulinaria,
- Dom i ogród,
- Styl życia i hobby,
- Media i rozrywka,
- Wiadomości i polityka,
- Amatorzy zakupów,
- Sport i fitness,
- Technologia,
- Podróże,
- Pojazdy i transport.
Każda z podanych wyżej kategorii zawiera bardziej szczegółowe podkategorie, których też możesz używać jako sygnałów reguły.
Odbiorcy na rynku i zdarzenia z życia
Dzięki temu rodzajowi odbiorców możesz docierać do użytkowników, którzy aktywnie szukają informacji lub planują zakup.
Lista kategorii odbiorców na rynku
- Ubrania i akcesoria,
- Materiały artystyczne i rękodzielnicze,
- Samochody i inne pojazdy,
- Produkty dla dzieci i niemowląt,
- Pielęgnacja urody i higiena osobista,
- Produkty biznesowe i przemysłowe,
- Usługi dla firm,
- Komputery i urządzenia peryferyjne,
- Elektronika użytkowa,
- Usługi matrymonialne,
- Edukacja,
- Zatrudnienie,
- Bilety na imprezy i wydarzenia,
- Usługi finansowe
- Jedzenie
- Upominki i okazje,
- Dom i ogród
- Media i rozrywka
- Instrumenty muzyczne i akcesoria,
- Nieruchomości,
- Zakupy sezonowe,
- Oprogramowanie,
- Sport i fitness,
- Telekomunikacja,
- Podróże
Każda z podanych wyżej kategorii zawiera bardziej szczegółowe podkategorie, których też możesz używać jako sygnałów reguły.
Lista ważnych wydarzeń życiowych
- Założenie firmy
- Ukończenie studiów
- Remont domu
- Zmiana pracy
- Ślub
- Przeprowadzka
- Nowe zwierzę domowe
- Zakup domu
- Przejście na emeryturę
Dane demograficzne
Na potrzeby kierowania demograficznego masz do wyboru te kategorie:
- Płeć
- Wiek
- Status rodzicielski
W Ads Creative Studio kierowanie według dochodu gospodarstwa domowego jest niedostępne, ale po zaimportowaniu projektu może być dostępne bezpośrednio w Google Ads.
Dowiedz się więcej o kierowaniu demograficznym w Google Ads.
Język
Możesz wybrać języki, którymi posługują się Twoi klienci. Reklamy będą się wyświetlać osobom, które ustawiły te języki lub przeglądają strony w nich.
Pełną listę języków możesz przeglądać i przeszukiwać w Ads Creative Studio.
Dowiedz się więcej o kierowaniu na język w Google Ads lub w usłudze Campaign Manager 360.
Lokalizacja
Jeśli przekaz reklamowy dotyczy określonych obszarów geograficznych, możesz je wybrać jako lokalizacje docelowe.
Pełną listę lokalizacji możesz przeszukiwać w Ads Creative Studio według stanu, miasta, kodu pocztowego, lotniska lub uniwersytetu.
Dowiedz się więcej o kierowaniu na lokalizacje geograficzne w Google Ads lub w usłudze Campaign Manager 360.
Harmonogram
Określ godziny i dni tygodnia, w których chcesz wyświetlać reklamę. Harmonogram możesz ustawić według czasu lokalnego użytkownika lub czasu wschodniego.
Dowiedz się więcej o kierowaniu na godziny i dni w usłudze Campaign Manager 360.
Temat
Wybierz tematy, aby wyświetlać reklamy przy treściach o określonej tematyce.
Dowiedz się więcej o kierowaniu na tematy w Google Ads.
Lista tematów
- Sztuka i rozrywka,
- Samochody i inne pojazdy,
- Piękno i fitness,
- Książki i literatura,
- Usługi biznesowe i przemysłowe,
- Komputery i elektronika,
- Finanse,
- Jedzenie i napoje,
- Gry,
- Zdrowie,
- Hobby i wypoczynek,
- Dom i ogród,
- Internet i telekomunikacja,
- Praca i edukacja,
- Prawo i administracja,
- Wiadomości,
- Społeczności online,
- Ludzie i społeczeństwo,
- Zwierzęta dzikie i domowe,
- Nieruchomości,
- Źródła wiedzy,
- Nauka,
- Zakupy,
- Sport,
- Podróże i transport,
- Miejsca świata.
Każda z podanych wyżej kategorii zawiera bardziej szczegółowe podkategorie, których też możesz używać jako sygnałów reguły.
Sygnał niestandardowy
W przypadku projektów wideo możesz też dodawać sygnały niestandardowe. Mogą Ci się one przydać, jeśli segment, na który chcesz kierować reklamy, nie jest obsługiwany jako sygnał w Ads Creative Studio lub nie masz pewności, jakich dokładnie sygnałów należy użyć. Sygnały niestandardowe mogą służyć jako obiekty zastępcze, które będą później dostępne podczas tworzenia kampanii. Dzięki temu nadal będziesz mieć możliwość dodawania reguł i przypisywania wariantów na podstawie tych sygnałów niestandardowych.
Sygnał niestandardowy możesz zdefiniować, wpisując własny tekst podczas jego dodawania. Gdy klikniesz pole tekstowe, wszystkie zdefiniowane wcześniej w danym projekcie sygnały niestandardowe będą widoczne w menu, w którym możesz je wybierać.
Eksportowanie sygnałów niestandardowych
Tak jak wszystkie inne sygnały, sygnały niestandardowe zostaną wyeksportowane razem z projektem.
Jeśli zaimportujesz informacje o filmach do Google Ads za pomocą arkusza Edytora Google Ads, sygnały niestandardowe będą się wyświetlać w formie komentarzy w określonej grupie reklam. Menedżer kampanii powinien zapoznać się z tymi komentarzami, ponieważ będą one służyć do finalizowania szczegółów kampanii i grupy reklam.