Κατά τη δημιουργία κανόνων για έργα βίντεο, μπορείτε να επιλέξετε από μια ποικιλία χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που θα σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε το κοινό που θέλετε. Αν το έργο σας περιέχει παραλλαγές που είναι προσαρμοσμένες για διαφορετικές ομάδες, θα δημιουργήσετε κανόνες, χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που αντικατοπτρίζουν αυτές τις ομάδες, ώστε να εμφανίζεται σε κάθε ομάδα το κατάλληλο μήνυμα.
Τμήματα κανόνα
Οι κανόνες αποτελούνται από τα εξής:
- Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης: Τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης καθορίζουν πότε ένας κανόνας εφαρμόζεται σύμφωνα με τα χαρακτηριστικά του κοινού ή το περιβάλλον της προβολής, όπως η γεωγραφική τοποθεσία του θεατή ή το θέμα της σελίδας όπου εμφανίζεται η διαφήμιση.
- Παραλλαγές: Οι παραλλαγές είναι οι προσαρμοσμένες εκδόσεις της διαφήμισής σας που θέλετε να εμφανίζονται όταν ταιριάζουν τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης.
Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε οι χρήστες που είναι γονείς να βλέπουν μια διαφορετική παραλλαγή σε σχέση με τους χρήστες που είναι λάτρεις της μαγειρικής. Θα πρέπει να δημιουργήσετε δύο κανόνες, έναν για κάθε παραλλαγή: έναν με το χαρακτηριστικό ταυτοποίησης δημογραφικών στοιχείων "Γονείς" και έναν άλλον με το χαρακτηριστικό ταυτοποίησης κοινού "Λάτρεις της μαγειρικής".
Μπορείτε να συνδυάσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, ακόμα και διαφορετικών τύπων, προκειμένου να ορίσετε τον κατάλληλο στόχο για το μήνυμά σας. Αν ένας κανόνας περιλαμβάνει πολλά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης του ίδιου τύπου, ο κανόνας θα εφαρμόζεται όταν ταιριάζει οποιοδήποτε από αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης. Αν ένας κανόνας περιλαμβάνει πολλά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης διαφορετικών τύπων, ο κανόνας θα εφαρμόζεται όταν ταιριάζουν όλοι οι τύποι χαρακτηριστικών ταυτοποίησης.
Τύποι χαρακτηριστικών ταυτοποίησης
Το Ads Creative Studio περιλαμβάνει διαφορετικούς τύπους χαρακτηριστικών ταυτοποίησης για έργα βίντεο, ανάλογα με την πλατφόρμα.
| Τύπος χαρακτηριστικού ταυτοποίησης | Google Ads | Campaign Manager 360 |
|---|---|---|
| Κοινό | ✔ | |
| Δημογραφικά στοιχεία | ✔ | |
| Γλώσσα | ✔ | ✔ |
| Τοποθεσία | ✔ | ✔ |
| Πρόγραμμα | ✔ | |
| Θέμα | ✔ | |
| Προσαρμοσμένο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης | ✔ |
Κοινό
Επιλέξτε συναφή είδη κοινού και είδη κοινού εντός της αγοράς, για να προσδιορίσετε ποιοι θα βλέπουν τη διαφήμισή σας, σύμφωνα με τα ενδιαφέροντά τους.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση κοινού στο Google Ads.
Συναφή είδη κοινού
Με τα συναφή είδη κοινού μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες με βάση τον τρόπο ζωής, τα χόμπι και τις συνήθειές τους.
Λίστα συναφών ειδών κοινού
- Τράπεζες και χρηματοοικονομικά
- Ομορφιά και ευεξία
- Φαγητό και εστιατόρια
- Σπίτι και κήπος
- Τρόπος ζωής και χόμπι
- Μέσα και ψυχαγωγία
- Ειδήσεις και πολιτική
- Αγοραστές
- Αθλήματα και φυσική κατάσταση
- Τεχνολογία
- Ταξίδια
- Οχήματα και μεταφορά
Καθεμία από τις παραπάνω κατηγορίες περιλαμβάνει λεπτομερέστερες υποκατηγορίες, οι οποίες μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κανόνων.
Είδη κοινού εντός της αγοράς και ορόσημα ζωής
Τα είδη κοινού εντός της αγοράς είναι χρήσιμα για την προσέγγιση χρηστών που ερευνούν ή σχεδιάζουν ενεργά μια αγορά.
Λίστα ειδών κοινού εντός της αγοράς
- Ένδυση και αξεσουάρ
- Προϊόντα τέχνης και χειροτεχνίας
- Αυτοκίνητα και οχήματα
- Βρεφικά και παιδικά προϊόντα
- Ομορφιά και ατομική περιποίηση
- Επιχειρηματικά και βιομηχανικά προϊόντα
- Υπηρεσίες για επιχειρήσεις
- Υπολογιστές και περιφερειακά
- Ηλεκτρονικά είδη
- Υπηρεσίες γνωριμιών
- Εκπαίδευση
- Απασχόληση
- Εισιτήρια εκδηλώσεων
- Οικονομικές υπηρεσίες
- Φαγητό
- Δώρα και περιστάσεις
- Σπίτι και κήπος
- Μέσα και ψυχαγωγία
- Μουσικά όργανα και αξεσουάρ
- Κτηματομεσιτικά
- Εποχιακές αγορές
- Λογισμικό
- Αθλήματα και φυσική κατάσταση
- Τηλεπικοινωνίες
- Ταξίδια
Καθεμία από τις παραπάνω κατηγορίες περιλαμβάνει λεπτομερέστερες υποκατηγορίες, οι οποίες μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κανόνων.
Λίστα ορόσημων ζωής
- Ιδιοκτήτες νέων επιχειρήσεων
- Τελετή αποφοίτησης
- Άτομα που ανακαινίζουν το σπίτι τους
- Άτομα που αλλάζουν εργασία
- Γάμος
- Υπηρεσίες μετακομίσεων
- Ιδιοκτήτες νέων κατοικίδιων ζώων
- Άτομα που πρόκειται να αγοράσουν κατοικία
- Συνταξιοδότηση
Δημογραφικά στοιχεία
Επιλέξτε στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων από τις ακόλουθες κατηγορίες:
- Φύλο
- Ηλικία
- Γονική κατάσταση
Η στόχευση βάσει οικογενειακού εισοδήματος δεν διατίθεται στο Ads Creative Studio, αλλά μπορεί να διατίθεται απευθείας στο Google Ads μετά την εισαγωγή του έργου.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων στο Google Ads.
Γλώσσα
Μπορείτε να επιλέξετε τις γλώσσες που μιλούν οι πελάτες σας. Οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε πελάτες με αυτές τις προτιμήσεις γλώσσας ή σε ιστοτόπους με αυτές τις γλώσσες.
Μπορείτε να περιηγηθείτε ή να αναζητήσετε τη γλώσσα στην πλήρη λίστα γλωσσών εντός του Ads Creative Studio.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση γλώσσας στο Google Ads ή στο Campaign Manager 360.
Τοποθεσία
Αν το μήνυμά σας αφορά συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές, μπορείτε να επιλέξετε τα μέρη αυτά ως στοχευόμενες τοποθεσίες.
Μπορείτε να αναζητήσετε την τοποθεσία στην πλήρη λίστα τοποθεσιών εντός του Ads Creative Studio κατά πολιτεία, πόλη, ταχυδρομικό κώδικα, αεροδρόμιο ή πανεπιστήμιο.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση γεωγραφικών τοποθεσιών στο Google Ads ή στο Campaign Manager 360.
Πρόγραμμα
Καθορίστε τις ώρες και τις ημέρες της εβδομάδας κατά τις οποίες θέλετε να προβάλλεται η διαφήμισή σας. Μπορείτε να ορίσετε το πρόγραμμα σύμφωνα με την τοπική ώρα του χρήστη ή την Ανατολική ώρα.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση ώρας και ημέρας στο Campaign Manager 360.
Θέμα
Επιλέξτε θέματα για εμφάνιση διαφημίσεων σε περιεχόμενο που αφορά συγκεκριμένα θέματα.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση ανά θέμα στο Google Ads.
Λίστα θεμάτων
- Τέχνες και ψυχαγωγία
- Αυτοκίνητα και οχήματα
- Ομορφιά και φυσική κατάσταση
- Βιβλία και λογοτεχνία
- Επιχειρήσεις και βιομηχανία
- Υπολογιστές και ηλεκτρονικές συσκευές
- Οικονομικά
- Τρόφιμα και ποτά
- Παιχνίδια
- Υγεία
- Χόμπι και ελεύθερος χρόνος
- Σπίτι και κήπος
- Διαδίκτυο και τηλεπικοινωνίες
- Εργασία και εκπαίδευση
- Κράτος και κυβέρνηση
- Ειδήσεις
- Κοινότητες στο διαδίκτυο
- Άνθρωποι και κοινωνία
- Κατοικίδια και ζώα
- Κτηματομεσιτικά
- Παραπομπές
- Επιστήμη
- Αγορές
- Αθλήματα
- Ταξίδια και μετακινήσεις
- Τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο
Καθεμία από τις παραπάνω κατηγορίες περιλαμβάνει λεπτομερέστερες υποκατηγορίες, οι οποίες μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κανόνων.
Προσαρμοσμένο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης
Για έργα βίντεο, μπορείτε επίσης να προσθέσετε προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης. Ίσως θέλετε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, αν το τμήμα που θέλετε να στοχεύσετε δεν υποστηρίζεται ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στο Ads Creative Studio ή αν δεν είστε βέβαιοι σχετικά με τα ακριβή χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε. Τα προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως placeholder για αναφορά αργότερα κατά τη δημιουργία της καμπάνιας, ώστε να μπορείτε ακόμα να προσθέσετε κανόνες και να αντιστοιχίσετε παραλλαγές με βάση αυτά τα προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης.
Για να ορίσετε προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, καταχωρίστε το δικό σας κείμενο κατά την προσθήκη ενός προσαρμοσμένου χαρακτηριστικού ταυτοποίησης. Τυχόν προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που έχουν οριστεί προηγουμένως για αυτό το έργο θα παρατίθενται σε ένα αναπτυσσόμενο μενού, όταν κάνετε κλικ στο πεδίο κειμένου, ώστε να μπορείτε να επιλέξετε από αυτά.
Εξαγωγή προσαρμοσμένων χαρακτηριστικών ταυτοποίησης
Όπως και οποιαδήποτε άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, τα προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης θα εξαχθούν με το έργο.
Αν εισαγάγετε τις πληροφορίες βίντεο στο Google Ads χρησιμοποιώντας ένα φύλλο του Google Ads Editor, τα προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης θα εμφανίζονται ως σχόλια στην καθορισμένη ομάδα διαφημίσεων. Ο υπεύθυνος της καμπάνιας θα πρέπει να ελέγξει αυτά τα σχόλια για καθοδήγηση, καθώς οριστικοποιούν τα στοιχεία της καμπάνιας και της ομάδας διαφημίσεων.