Dla Google najważniejszy jest użytkownik. Nigdy nie sprzedajemy danych osobowych użytkowników, a nasze narzędzia, np. Moje konto, Dlaczego ta reklama? i Wyłącz tę reklamę zapewniają przejrzyste zasady dotyczące ochrony prywatności i kontrolę nad wyświetlaniem reklam. Inwestujemy też w inicjatywy takie jak Coalition for Better Ads, Digital News Initiative, Google News Initiative i ads.txt, by zapewnić naszym wydawcom wydajny i zrównoważony ekosystem reklam oraz umożliwić im rozwój.
Ustawa LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) to nowy brazylijski akt prawny na temat ochrony prywatności, który wejdzie w życie 16 sierpnia 2020 roku. Dotyczy on przetwarzania danych osobowych, np. identyfikatorów online, użytkowników z Brazylii. Dokładamy wszelkich starań, by wspierać reklamodawców, wydawców i innych partnerów podczas wdrażania zapisów ustawy LGPD. Będziemy też z nimi współpracować, tak aby wprowadzenie zmian przebiegło płynnie i bez problemów.
Ustawa LGPD zawiera wiele elementów wspólnych z europejskim Ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO), dlatego nasze usługi zawierają już funkcje, które pomogą klientom zachować z nią zgodność. Oferujemy na przykład możliwość wyświetlania reklam niespersonalizowanych i wybierania ustawień dotyczących przetwarzania danych na podstawie lokalizacji geograficznej użytkownika.
Z tego artykułu dowiesz się, jak możemy pomóc Twojej firmie zachować zgodność z LGPD.
Aktualizacje umów
Opracowaliśmy już warunki ochrony danych zgodne z RODO i kalifornijską ustawą o ochronie prywatności konsumentów (California Consumer Privacy Act). Warunki RODO odzwierciedlają status Google jako podmiotu przetwarzającego dane lub administratora. Uzupełnimy obecne warunki ochrony danych o dodatkowe zapisy związane z ustawą LGPD. Wejdą one w życie 16 sierpnia 2020 roku. Zgodnie z ustawą LGPD status Google jako administratora lub podmiotu przetwarzającego dane będzie taki sam jak w przypadku warunków RODO. Zapisy związane z ustawą LGPD zostaną włączone do obowiązujących obecnie warunków ochrony danych. Jeśli te warunki stanowią część Twojej umowy, nie musisz nic robić, aby zaakceptować postanowienia wynikające z ustawy LGPD.
Jeśli korzystasz z usług reklamowych Google, możesz umieścić w swojej witrynie link do strony Jak Google używa danych z witryn i aplikacji, które korzystają z naszych usług. Wyjaśniamy na niej, jak Google zarządza danymi w usługach reklamowych. W ten sposób poinformujesz użytkowników o tym, jak Google wykorzystuje ich dane osobowe, i ułatwisz im zachowanie zgodności z obowiązującymi wymogami w zakresie przejrzystości.
Mechanizmy personalizacji reklam i zewnętrzni dostawcy technologii reklamowych
Oprócz zaktualizowania naszych warunków w związku z ustawą LGPD planujemy wprowadzenie narzędzi na poziomie produktu, które ułatwią naszym klientom spełnienie wymogów tej ustawy. Poniżej znajdziesz więcej informacji o odpowiednich funkcjach produktu, które ułatwiają zachowanie zgodności z ustawą LGPD. Jeśli spodziewasz się, że przepisy ustawy LGPD mogą dotyczyć Twojej firmy, zalecamy skonsultowanie się z radcą prawnym, by ustalić, czy należy wprowadzić jakieś zmiany.
Google Ad Manager, AdSense i AdMob
Wyświetlanie reklam w Brazylii i mierzenie ich skuteczności będzie dostępne tylko dla dostawców technologii reklamowych, którzy udostępnili Google określone informacje oraz link do wyjaśnienia sposobu wykorzystywania przez nich danych, a także zobowiązali się do przestrzegania naszych zasad użytkowania danych. Opublikujemy przygotowaną dla Brazylii listę dostawców technologii reklamowych oraz linki do ich zasad polityki prywatności, aby wydawcy mogli działać w przejrzysty sposób i zachować zgodność z ustawą LGPD.
Dostawcy technologii reklamowych, których nie ma na liście, mogą skontaktować się z Google, aby uzyskać certyfikat. W najbliższym czasie nie planuje się jednak aktualizacji listy dostawców technologii reklamowych.
Możesz również skorzystać z naszego rozwiązania do obsługi reklam niespersonalizowanych, by zaoferować użytkownikom w Brazylii wybór między reklamami spersonalizowanymi a niespersonalizowanymi (lub wyświetlać im tylko reklamy niespersonalizowane). Kampanie, które docierają do użytkowników na przykład na podstawie danych demograficznych i kategorii zainstalowanych aplikacji, nie kwalifikują się do wyświetlania reklam w niespersonalizowanych zasobach reklamowych. Dostępność spersonalizowanych i niespersonalizowanych zasobów reklamowych będzie w tym przypadku zależeć od wyborów dokonywanych przez użytkowników w usługach oferujących reklamy niespersonalizowane.
Możesz też oznaczać żądania reklamy pod kątem użytkowników z Brazylii, którzy nie osiągnęli wieku świadomego wyrażenia zgody. Ta funkcja ma na celu ułatwienie zachowania zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności w różnych regionach, np. w Europejskim Obszarze Gospodarczym, Wielkiej Brytanii i Brazylii. Pamiętaj, że w związku z LGPD możesz mieć także inne obowiązki prawne. Więcej informacji o użytkownikach, którzy nie osiągnęli wieku świadomego wyrażenia zgody (TFUA)
YouTube
Zgodnie z zapowiedzią z października 2019 r. Google współpracuje z głównymi firmami pomiarowymi, takimi jak Nielsen, Comscore, Oracle Moat, DoubleVerify, Dynata, Kantar i Integral Ad Science, by przenieść ich usługi pomiaru skuteczności reklam w YouTube do Centrum danych reklam (CDR) w 2020 r. Reklamodawcy mogą też włączyć raportowanie w YouTube, korzystając z usług partnerów już zintegrowanych z CDR.
Narzędzia do gromadzenia, usuwania i przechowywania danych
Oprócz zaktualizowania naszych warunków w związku z ustawą LGPD planujemy wprowadzenie narzędzi na poziomie produktu, które ułatwią naszym klientom przestrzeganie zapisów ustawy LGPD. Poniżej znajdziesz więcej informacji o odpowiednich funkcjach produktu, które ułatwiają spełnienie wymogów związanych z ustawą LGPD. Jeśli sądzisz, że możesz podlegać postanowieniom ustawy LGPD, zalecamy skonsultowanie się z radcą prawnym, by ustalić, czy musisz wprowadzić jakieś zmiany.
Dane Google Analytics
Google Analytics od dawna oferuje funkcje, które pomagają chronić Twoje dane, a obowiązujące zasady nakazują zadbać o ochronę danych. Podane niżej funkcje mogą okazać się przydatne przy ocenianiu wpływu zapisów ustawy LGPD na sytuację Twojej firmy i wdrożenie Analytics.
- Przechowywanie danych: skorzystaj z mechanizmów kontroli dotyczących przechowywania danych, które pozwalają zarządzać okresem przechowywania na naszych serwerach danych o Twoich użytkownikach i zdarzeniach.
- Użytkownicy: interfejs User Deletion API pozwala zarządzać usuwaniem z Twoich usług Google Analytics lub Analytics 360 danych związanych z poszczególnymi użytkownikami (np. z użytkownikami witryny).
- Usługi i konta: klienci Google Analytics mogą też usunąć dane dotyczące używanych przez nich usług lub kont.
- Remarketing: reklamodawcy decydują, którzy użytkownicy są dodawani do list remarketingowych, a którzy nie. Jeśli korzystasz z Google Analytics, dopilnuj, by funkcje reklamowe były wyłączone w przypadku użytkowników, którzy zaznaczyli, że nie chcą oglądać reklam spersonalizowanych. Aby wyłączyć funkcje reklamowe w przypadku tych użytkowników, w tym funkcje remarketingu i raportowania o reklamach, przeczytaj część poświęconą wyłączaniu funkcji reklamowych w przewodniku po funkcjach displayowych.