Společnost Google při své činnosti vždy ctila pravidlo, že uživatel je na prvním místě. V rámci našeho odpovědného přístupu k uživatelům nikdy neprodáváme osobní údaje, prosazujeme transparentnost a dáváme uživatelům kontrolu nad reklamami pomocí nástrojů jako Můj účet, Proč tato reklama? a Přestat zobrazovat tuto reklamu. Ve snaze podpořit zdravý a udržitelný ekosystém reklam a pomoci růstu majitelů obsahu také investujeme do různých iniciativ (Koalice za lepší reklamy, iniciativa pro digitální žurnalistiku Digital News Initiative, Google News Initiative nebo ads.txt).
LGPD (Lei German de Proteção de Dados) je nový brazilský zákon na ochranu soukromí, který vstupuje v platnost 16. srpna 2020. Platí pro zpracování osobních dat, která mohou zahrnovat online identifikátory, uživatelů v Brazílii. Snažíme se podporovat inzerenty, majitele obsahu a další partnery, abychom jim pomohli zajistit dodržování zákona LGPD a maximálně tento přechod usnadnili.
Zákon LGPD sdílí mnoho z principů evropského Obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) a naše produkty již obsahují funkce, které zákazníkům pomohou jeho požadavky splnit. Jde například o možnost zobrazovat uživatelům nepersonalizované reklamy a určovat způsob zpracování dat podle uživatelovy zeměpisné polohy.
V tomto článku najdete další informace o tom, jak vám můžeme s dodržováním zákona LGPD pomoci.
Aktualizace smluv
V současnosti již nabízíme podmínky ochrany dat pro plnění nařízení GDPR a zákona o ochraně spotřebitelů v Kalifornii (CCPA). Podmínky pro nařízení GDPR odráží, že společnost Google je v postavení zpracovatele údajů nebo správce údajů. Tyto stávající smluvní podmínky ochrany dat budeme s účinností od 16. srpna 2020 aktualizovat přidáním dodatečných podmínek specifických pro zákon LGPD. Postavení společnosti Google bude podle zákona LGPD stejné jako u nařízení GDPR – zpracovatel údajů nebo správce údajů. Požadavky LGPD budou tedy zapracovány do existujících podmínek ochrany dat. Pokud naše stávající podmínky ochrany dat už součástí vaší smlouvy jsou, není nutné vyjadřovat zvláštní souhlas s podmínkami podle zákona LGPD.
Pokud používáte reklamní služby společnosti Google, doporučujeme vám přidat odkaz na článek Jak Google používá informace z webů nebo aplikací, které používají naše služby (např.zásady ochrany soukromí). Ten vysvětluje náš přístup ke správě údajů v reklamních službách Google. Poskytnete tak uživatelům informace o tom, jak společnost Google používá jejich osobní údaje, a pomůže vám to s plněním vašich povinností ohledně transparentnosti.
Ovládací prvky pro personalizaci reklam a nezávislí poskytovatelé reklamních technologií
Kromě podmínek aktualizovaných podle zákona LGPD se chystáme zákazníkům v našich službách nabídnout ovládací prvky, které jim pomohou zajistit jeho plnění. Níže naleznete další informace o souvisejících funkcích našich služeb, které vám pomohou s plněním požadavků zákona LGPD. Pokud si myslíte, že by se na vás zákon LGPD mohl vztahovat, doporučujeme ve spolupráci s vašimi právními poradci vyhodnotit, zda je z vaší strany zapotřebí něco změnit.
Google Ad Manager, AdSense a AdMob
Zobrazovat a měřit reklamy pro uživatele z Brazílie budou moci pouze poskytovatelé reklamních technologií, kteří společnosti Google poskytli odkaz popisující, jak využívají data, sdělili jí určité informace a souhlasili s dodržováním našich zásad využití dat. Abychom zajistili, že majitelé stránek budou moci být v rámci dodržování zákona LGPD transparentní vůči svým uživatelům, zveřejníme seznam poskytovatelů reklamních technologií v Brazílii a odkazy na jejich zásady ochrany soukromí.
Poskytovatelé reklamních technologií, kteří v seznamu nejsou uvedeni, mohou kontaktovat společnost Google a požádat o certifikaci. Aktuálně však nemáme v plánu seznam poskytovatelů reklamních technologií aktualizovat.
Můžete také využít naše stávající řešení pro nepersonalizované reklamy a dát brazilským uživatelům na výběr mezi personalizovanými a nepersonalizovanými reklamami (případně jim zobrazovat pouze nepersonalizované reklamy). Kampaně, které oslovují uživatele například na základě demografických údajů a kategorií aplikací, které nainstalovali, nemohou zobrazovat reklamy v nepersonalizovaném inventáři. Dostupnost personalizovaného a nepersonalizovaného inventáře ve službách pro majitele stránek nabízejících nepersonalizované reklamy je dána volbou uživatelů.
Žádosti o reklamy dále můžete označit tak, aby s nimi bylo nakládáno způsobem vhodným pro osoby z Brazílie, které ještě nedosáhly věku požadovaného pro poskytnutí souhlasu. Tato funkce má pomáhat s plněním nařízení o ochraně soukromí v různých oblastech včetně EHP, Spojeného království a Brazílie. Upozorňujeme, že vám ze zákona LGPD mohou vyplývat i další právní povinnosti. Další informace o věku požadovaném pro poskytnutí souhlasu
YouTube
Jak jsme oznámili v říjnu 2019, spolupracuje Google s nejvýznamnějšími poskytovateli měření, například se společnostmi Nielsen, Comscore, Oracle Moat, DoubleVerify, Dynata, Kantar a Integral Ad Science, na migraci jejich služeb měření reklam na YouTube do systému Ads Data Hub (ADH), jež proběhne v roce 2020. Inzerenti zároveň mohou povolit přehledy YouTube prostřednictvím partnerů, které jsme do služby ADH již zapojili.
Ovládací prvky shromažďování, mazání a uchovávání údajů
Kromě podmínek aktualizovaných podle zákona LGPD plánujeme zákazníkům v našich službách nabízet ovládací prvky, které jim pomohou zajistit jeho plnění. Níže naleznete další informace o relevantních funkcích v našich službách, které vám pomohou s plněním požadavků zákona LGPD. Pokud si myslíte, že by se na vás zákon LGPD mohl vztahovat, doporučujeme ve spolupráci s vašimi právními poradci vyhodnotit, zda je z vaší strany zapotřebí provést nějaké změny.
Data Google Analytics
Google Analytics dlouhodobě poskytuje funkce a zásady, které vám pomáhají chránit vaše data. Při vyhodnocování dopadu zákona LGPD na jedinečnou situaci vaší společnosti a implementaci Analytics mohou být obzvláště užitečné následující funkce.
- Uchovávání údajů: Pomocí ovládacích prvků uchovávání údajů můžete spravovat, jak dlouho jsou vaše údaje o uživatelích a událostech uchovávány na našich serverech.
- Uživatelé: Pomocí rozhraní API pro mazání uživatelů můžete spravovat mazání údajů spojených s identifikátory jednotlivých uživatelů (např. návštěvníků webů) ze služeb Google Analytics nebo Analytics 360.
- Služby a účty: Zákazníci Google Analytics mají také k dispozici možnost smazat data svých služeb nebo smazat data svých účtů.
- Remarketing: Inzerenti ovládají, kteří uživatelé jsou nebo nejsou přidáváni do remarketingových seznamů. Pokud používáte službu Google Analytics, můžete zajistit, že budou inzertní funkce vypnuty pro uživatele, kteří nastavili, že nechtějí přijímat personalizované reklamy. Pokud chcete pro tyto uživatele inzertní funkce (včetně funkcí remarketingu a přehledů inzerce) vypnout, přečtěte si článek Vypnutí inzertních funkcí v průvodci funkcemi Obsahové sítě.