O que é a licitação?
Os lances permitem que as origens de anúncios concorram num leilão em tempo real para preencher os pedidos de anúncios. Isto ajuda a garantir que obtém a receita mais elevada para as suas impressões.
Ao contrário da mediação tradicional, que se baseia no eCPM ou nos dados do histórico fornecidos pelo utilizador para atribuir prioridades às redes e chamá-las uma de cada vez, a licitação chama todas as origens de anúncios participantes em simultâneo. As origens de anúncios licitam cada impressão em tempo real. Isto permite-lhes competir em igualdade num único leilão unificado.
Para uma determinada impressão, a origem do anúncio que publica o anúncio é o anunciante que paga mais.
Como funciona a licitação?
A licitação funciona de forma perfeitamente integrada com os grupos de mediação novos ou existentes. Para preencher os pedidos de anúncios, cada origem de anúncios de lances concorre com outras, como origens de anúncios com hierarquia de publicação, que não participam na licitação.
1. Um bloco de anúncios gera um pedido de anúncio
Um bloco de anúncios na app gera um pedido de anúncio e envia-o para o AdMob juntamente com informações de segmentação, como a plataforma e o formato de anúncio.
2. O AdMob efetua a correspondência entre o pedido de anúncio e um dos seus grupos de mediação
A Mediação do AdMob compara o pedido de anúncio com as definições de segmentação e a prioridade dos grupos de mediação que definiu. Efetua a correspondência entre o pedido de anúncio e o grupo de mediação com as definições de segmentação corretas e, se houver mais do que um, a prioridade mais elevada.
3. O AdMob inicia um leilão de licitação
Assim que é estabelecida a correspondência entre o pedido de anúncio e um grupo de mediação, as origens de anúncios de lances no grupo concorrem num leilão para preencher o pedido.
A origem de anúncios que enviou o lance de eCPM mais elevado é colocada na hierarquia da mediação de acordo com o valor do eCPM.
4. A hierarquia da mediação funciona como habitualmente e o pedido de anúncio é preenchido
Se uma origem de anúncios de lances for colocada em primeiro lugar na hierarquia da mediação, publica o anúncio.
Se a origem de anúncios de lances não tiver o eCPM mais elevado na hierarquia da mediação, as origens de anúncios com hierarquia de publicação são chamadas primeiro.
Atualmente, as origens de anúncios de lances não suportam a publicação de anúncios em apps dirigidas a crianças nem pedidos de anúncios. Saiba mais acerca da COPPA.
Além disso, tem de incluir as suas origens de anúncios de lances como um fornecedor de tecnologia de anúncios. Para selecionar fornecedores de tecnologia de anúncios no AdMob, clique em Controlos de bloqueio na barra lateral e clique no separador Gerir consentimento de utilizadores da UE.
Exemplo 1: grupo de mediação de lances
Existem 4 origens de anúncios de lances no grupo de mediação. Cada origem envia um lance para um bloco de anúncios disponível. Neste exemplo, não existem origens de anúncios com hierarquia de publicação neste grupo de mediação. Isto significa que a origem de anúncios de lances com o lance mais elevado publica o anúncio.
Existem 4 origens de anúncios de lances no grupo de mediação. Cada origem envia um lance para um bloco de anúncios disponível.
A Network B vence o leilão de licitação com um lance de 7 $ e é colocada na hierarquia da mediação de acordo com o valor do respetivo eCPM. Neste exemplo, o lance da Network B é mais elevado do que os lances das outras origens de anúncios com hierarquia de publicação. Por este motivo, a Network B é colocada em primeiro lugar na hierarquia de publicação e publica o anúncio. As origens de anúncios com hierarquia de publicação nem sequer são chamadas.
Neste exemplo, a Exchange B vence o leilão de licitação com um lance de 4 $ e é colocada na hierarquia de publicação da mediação de acordo com o respetivo valor de eCPM. No entanto, a Network 1 tem um valor de eCPM mais elevado (5 $) do que o lance vencedor da Exchange B. Por este motivo, a Exchange B é colocada em segundo lugar na hierarquia de publicação.
A partir deste momento, a hierarquia de publicação funciona normalmente. A Network 1 publica o anúncio, se tiver um. Caso contrário, a Exchange B publica o anúncio.
Exemplo 4: lances com venda direta num grupo de mediação
Neste exemplo, a Exchange A vence o leilão de licitação com um lance de 8 $ e é colocada na hierarquia de publicação da mediação de acordo com o respetivo valor de eCPM. No entanto, a campanha de venda direta tem um valor de eCPM superior ao lance vencedor da Exchange A. Por este motivo, a Exchange A é colocada em segundo lugar na hierarquia de publicação.
A partir deste momento, a hierarquia de publicação funciona normalmente. A campanha de venda direta publica o anúncio, se existir um. Caso contrário, a Exchange A publica o anúncio.
Comece a usar os lances
Existem dois tipos de origens de anúncios de lances que pode utilizar nos seus grupos de mediação:
- Origens de anúncios de lances que precisam de uma configuração adicional antes de as poder utilizar e que têm de ser adicionadas a um grupo de mediação.
- Origens de anúncios de lances que não precisam de qualquer configuração e que são incluídas como parte da rede do AdMob.
Saiba mais acerca dos tipos de origens de anúncios de lances. Em seguida, adicione as origens de anúncios de lances a grupos de mediação novos ou existentes.
Implementação do SDK
Para utilizar a licitação, certifique-se de que integrou a mediação de licitação na sua app. Tenha também em atenção que algumas origens de anúncios podem ter requisitos de SDK adicionais.
Saiba mais acerca das origens de anúncios disponíveis para licitação e os respetivos requisitos no guia do Google Developers para Android e iOS.
Como posso utilizar os lances?
A licitação está abrangida pela nossa Política de Funcionalidades da Plataforma de Apps. Antes de ativar a licitação, reveja as Políticas Comportamentais do AdMob.