מהי תכונת הבידינג?
תכונת הבידינג מאפשרת למקורות של מודעות להתחרות במכרז בזמן אמת על מימוש הבקשות שלכם להצגת מודעות. כך תוכלו ליהנות מההכנסה הגבוהה ביותר מהחשיפות של המודעות.
בתהליך הרגיל לבחירת רשת, המערכת מתעדפת את הרשתות על סמך נתונים היסטוריים או העלות בפועל לאלף חשיפות שצוינה על ידי המשתמש, ומפעילה כל אחת בנפרד. לעומת זאת, בתכונת הבידינג כל מקורות המודעות שמשתתפים במכרז מופעלים בו-זמנית. מקורות המודעות מגישים הצעות מחיר לכל חשיפה בזמן אמת. כך הם יכולים להתחרות באופן שווה במכרז יחיד ומאוחד.
בכל חשיפה, מקור המודעות שמציג את המודעה הוא המפרסם ששילם את הסכום הגבוה ביותר.
איך תכונת הבידינג פועלת?
תכונת הבידינג פועלת בצורה חלקה עם קבוצות קיימות או חדשות לבחירת רשת (Mediation). כל מקור מודעות שמשתתף בבידינג מתחרה על המימוש של בקשות להצגת מודעות לצד מקורות אחרים של מודעות שלא משתתפים בבידינג, כמו מקורות של מודעות ב-Waterfall.
1. יחידת מודעות יוצרת בקשה להצגת מודעה
יחידת מודעות באפליקציה יוצרת בקשה להצגת מודעה ושולחת אותה אל AdMob יחד עם פרטים לצורכי טירגוט, כמו פלטפורמה ופורמט מודעה.
2. מערכת AdMob מתאימה את הבקשה להצגת מודעה לאחת מהקבוצות לבחירת רשת
תהליך בחירת הרשת ב-AdMob משווה את הבקשה להצגת מודעה להגדרות המיקוד ולעדיפות שקבעתם בשביל קבוצות לבחירת רשת. הבקשה להצגת מודעה מותאמת אל הקבוצה לבחירת רשת שכוללת את הגדרות המיקוד המתאימות. אם יש יותר מאחת, נבחרת הקבוצה עם העדיפות הגבוהה ביותר.
3. מערכת AdMob עורכת מכרז בידינג
לאחר ההתאמה של הבקשה להצגת מודעה אל קבוצה לבחירת רשת, מקורות המודעות לבידינג שנכללים באותה קבוצה מתחרים במכרז על מימוש הבקשה.
מקור המודעות שהגיש את הצעת המחיר הגבוהה ביותר לפי עלות בפועל לאלף חשיפות, ימוקם ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת בהתאם לערך של העלות בפועל לאלף חשיפות.
4. רשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת פועלת כרגיל, והבקשה להצגת מודעה ממומשת
אם מקור מודעות שמשתתף בבידינג ממוקם במקום הראשון ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת, הוא יציג את המודעה.
אם מקור המודעות שמשתתף בבידינג לא הגיש את הצעת המחיר הגבוהה ביותר לפי עלות בפועל לאלף חשיפות ב-Waterfall של תהליך בחירת הרשת, המערכת תפעיל קודם את מקורות המודעות ב-Waterfall.
נכון לעכשיו, מקורות של מודעות לבידינג לא תומכים בהצגת מודעות לקידום אפליקציות עם תוכן לילדים או בקשות להצגת מודעות בתוכן לילדים. מידע נוסף על COPPA.
באופן דומה, מקורות המודעות לבידינג חייבים להיכלל כספק טכנולוגיית פרסום. כדי לבחור ספקי טכנולוגיית פרסום ב-AdMob, לוחצים על בקרות חסימה בסרגל הצד ולוחצים על הכרטיסייה הסכמת משתמשים באיחוד האירופי.
דוגמה 1: קבוצה לבחירת רשת (Mediation) בבידינג
יש 4 מקורות מודעות לבידינג בקבוצה לבחירת הרשת. כל מקור מגיש הצעת מחיר על יחידת מודעות זמינה. בדוגמה הזו, אין מקורות של מודעות ב-Waterfall בקבוצה הזו לבחירת רשת. כלומר מקור המודעות שיגיש את הצעת המחיר הגבוהה ביותר יהיה זה שיציג את המודעה.
יש 4 מקורות מודעות לבידינג בקבוצה לבחירת הרשת. כל מקור מגיש הצעת מחיר על יחידת מודעות זמינה.
Network B זוכה במכרז הבידינג עם הצעת מחיר בסך 7$, וממוקמת ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת בהתאם לערך העלות בפועל שלה לאלף חשיפות. בדוגמה הזו, הצעת המחיר של Network B גבוהה יותר מהצעות המחיר של מקורות המודעות האחרים ב-Waterfall. לכן, Network B ממוקמת במקום הראשון ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת וזוכה להציג את המודעה. המערכת כלל לא מפעילה את מקורות המודעות ב-Waterfall.
בדוגמה הזו, Exchange B זוכה במכרז הבידינג עם הצעת מחיר בסך 4$ וממוקמת ב-Waterfall של תהליך בחירת הרשת בהתאם לערך העלות בפועל שלה לאלף חשיפות. עם זאת, Network 1 הגישה הצעת מחיר עם ערך גבוה יותר של עלות בפועל לאלף חשיפות (5$) בהשוואה להצעת המחיר הזוכה של Exchange B. לכן, Exchange B ממוקמת במקום השני ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת.
מהנקודה הזו והלאה, רשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת פועלת כרגיל. Network 1 מציגה את המודעה, אם יש לה אחת כזו. אם אין לה מודעה להציג, Exchange B תציג את המודעה.
דוגמה 4: בידינג עם מכירה ישירה בקבוצה לבחירת רשת
בדוגמה הזו, Exchange A זוכה במכרז הבידינג עם הצעת מחיר בסך 8$ וממוקמת ב-Waterfall של תהליך בחירת הרשת בהתאם לערך העלות שלה בפועל לאלף חשיפות. עם זאת, ערך העלות בפועל לאלף חשיפות בקמפיין שלכם במכירה ישירה גבוה יותר מהצעת המחיר הזוכה של Exchange A. לכן, Exchange A ממוקמת במקום השני ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת.
מהנקודה הזו והלאה, רשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת פועלת כרגיל. הקמפיין במכירה ישירה מציג את המודעה, אם יש לו. אם אין לו מודעה להציג, Exchange A תציג את המודעה.
תחילת העבודה עם תכונת הבידינג
יש שני סוגים של מקורות מודעות לבידינג שאפשר להשתמש בהם בקבוצות לבחירת רשת:
- מקורות של מודעות לבידינג שמחייבים הגדרה נוספת לפני שתוכלו להשתמש בהם, וצריך להוסיף אותם לקבוצה לבחירת רשת (Mediation).
- מקורות של מודעות לבידינג שלא מחייבים הגדרה כלשהי, ונכללים ברשת AdMob.
מידע נוסף על הסוגים של מקורות המודעות לבידינג לאחר מכן מוסיפים את מקורות המודעות לבידינג אל קבוצות קיימות או חדשות לבחירת רשת.
הטמעה של SDK
כדי להשתמש בתכונת הבידינג, עליכם לשלב באפליקציה שלכם את תהליך בחירת הרשת של הבידינג. חשוב לציין שלחלק ממקורות המודעות עשויות להיות דרישות נוספות לגבי SDK.
במדריך של Google Developers ל-Android ול-iOS מפורט מידע נוסף על מקורות המודעות שתומכים בבידינג ועל הדרישות הרלוונטיות להם.
איך משתמשים בבידינג?
השימוש בתכונת הבידינג כפוף למדיניות שלנו בנושא תכונות לפלטפורמות של אפליקציות. לפני שמפעילים את תכונת הבידינג, יש לעיין במדיניות של AdMob בנושא התנהגות.