Em junho de 2020, a Apple anunciou uma atualização que requer que as apps solicitem autorização aos utilizadores para acederem ao identificador para anunciantes (IDFA) da Apple através de um pedido de autorização da framework App Tracking Transparency (ATT). Estamos a partilhar as nossas recomendações sobre como pode atualizar a sua app e ajudar a proteger a sua receita de anúncios.
Mantenha o SDK de anúncios para dispositivos móveis da Google (GMA) atualizado
Recomendamos que mantenha sempre o SDK de anúncios para dispositivos móveis da Google atualizado para tirar partido das funcionalidades e funções mais recentes. Lançamos regularmente novas atualizações e funcionalidades para melhorar o desempenho. Instale o SDK de anúncios para dispositivos móveis da Google mais recente para iOS (versão 7.64 ou posterior).
Acerca do ID da instância do SDK
Com as versões mais recentes do SDK GMA, é gerado automaticamente um ID da instância do SDK rotativo para cada app, de modo a garantir o fornecimento, a apresentação e a integridade eficazes dos anúncios. O ID da instância do SDK é exclusivo para as suas apps e maximiza o desempenho dos anúncios das suas apps.
Acerca do ID original do publicador, anteriormente conhecido como chave da mesma app
A versão 8.3.0 do SDK de GMA introduziu o ID original do publicador (anteriormente conhecido como chave da mesma app), um identificador encriptado atribuído a um utilizador único nas suas apps. O ID original do publicador ajuda a publicar anúncios mais relevantes e personalizados através de dados recolhidos das suas apps. O ID original do publicador não pode ser usado para associar atividade do utilizador das suas apps a apps de terceiros.
O ID original do publicador está ativado por predefinição, mas pode sempre desativá-lo no seu SDK.
Os utilizadores da sua app podem desativar a personalização de anúncios com base no ID original do publicador através dos controlos no anúncio. A personalização de anúncios com um ID original do publicador respeita as definições de privacidade existentes, incluindo ANP, PDR e TFCD/EMI.
Determine se o pedido da ATT da Apple é adequado para a sua app
Ao usar a framework ATT, recomendamos que preste especial atenção ao texto do conteúdo e execute testes para descobrir o que funciona melhor para a sua app.
Alguns programadores podem optar por apresentar uma mensagem explicativa aos utilizadores imediatamente antes do pedido da ATT com detalhes sobre a forma como os dados do utilizador são usados e como os utilizadores podem optar por receber anúncios personalizados. Se optar por apresentar uma mensagem explicativa, pode usar a página Privacidade e mensagens para gerir a autorização de ATT e criar uma mensagem explicativa e/ou uma mensagem de consentimento de utilizadores da UE que os utilizadores veem previamente. Saiba mais acerca das mensagens do IDFA na página Privacidade e mensagens.
Tenha em atenção que, para os utilizadores no Espaço Económico Europeu e Reino Unido, continua a aplicar-se a Política de Consentimento de Utilizadores da UE da Google e esta deve ser tida em consideração ao conceber qualquer mensagem que preceda o alerta de ATT.
Configure grupos de mediação com base na disponibilidade do IDFA
Para as apps iOS, agora pode criar grupos de mediação distintos para pedidos de anúncios com e sem um identificador para anunciantes (IDFA).
Quando cria um novo grupo de mediação ou edita um grupo de mediação existente, pode utilizar o parâmetro de disponibilidade do IDFA para segmentar pedidos de anúncios com base na disponibilidade do IDFA. Ter hierarquias de publicação separadas pode ajudar a testar e otimizar o desempenho dos pedidos de anúncios com e sem IDFA.
Nota: para todos os grupos de mediação, recomendamos que utilize a Otimização da rede de publicidade para ajustar dinamicamente as suas hierarquias de publicação com base no desempenho.
Se usa lances, deve continuar a usar lances. Os lances ajudam a garantir que as suas impressões obtêm a receita mais elevada possível de ambos os segmentos de tráfego (com e sem IDFA) sem ter de gerir hierarquias de publicação separadas.
Use os limites mínimos otimizados da Google
Se estiver a utilizar uma plataforma de mediação de terceiros, pode definir os blocos de anúncios de forma a terem um Limite mínimo do eCPM otimizado pela Google. Isto significa que a Google define dinamicamente os seus limites mínimos com base nas localizações geográficas dos seus utilizadores, no tráfego do bloco de anúncios e nos dados do histórico.
Com as alterações sobre privacidade no iOS, podem ocorrer flutuações no eCPM. Ter a Google a gerir os Limites mínimos do eCPM pode ajudar a limitar o tempo gasto a ajustar manualmente os Limites mínimos do eCPM.
Configure a SKAdNetwork da Apple
Os anunciantes vão utilizar a SKAdNetwork da Apple para medir o desempenho das respetivas campanhas publicitárias e o valor que obtêm da publicidade na sua app. Para que os anunciantes identifiquem a sua app como uma fonte valiosa de tráfego de anúncios, terá de configurar a SKAdNetwork com a chave da Rede Google. Saiba mais acerca da configuração da SKAdNetwork.
Salvaguarde as suas campanhas publicitárias para iOS
Se também anunciar com campanhas da Google para apps, saiba mais acerca de como se preparar para a aplicação da ATT.