2020년 6월에 Apple은 Apple의 광고주용 식별자(IDFA)에 액세스하려는 앱의 경우 앱 추적 투명성(ATT) 프레임워크라는 메시지를 통해 사용자에게 액세스 권한을 요청해야 한다는 내용의 업데이트를 발표했습니다. 앱을 업데이트하고 광고 수익을 보호하는 방법에 관한 권장사항을 공유해 드립니다.
Google 모바일 광고(GMA) SDK를 최신 상태로 유지
새로운 기능을 활용하려면 GMA SDK를 항상 최신 상태로 유지하시기 바랍니다. Google에서는 성능을 개선하기 위해 정기적으로 새로운 업데이트 및 기능을 출시합니다. iOS용 Google 모바일 광고 SDK(버전 7.64 이상)를 설치합니다.
SDK 인스턴스 ID에 대한 정보
최신 버전의 GMA SDK를 사용하면 순환게재되는 SDK 인스턴스 ID가 앱별로 자동 생성되어 효과적인 광고 게재, 디스플레이, 무결성을 보장해 줍니다. SDK 인스턴스 ID는 앱별로 고유하며 앱의 광고 실적을 극대화하는 데 도움이 됩니다.
게시자 퍼스트 파티 ID(이전 명칭: 동일 앱 키)에 대한 정보
GMA SDK 버전 8.3.0에는 앱 내에서 순 사용자에게 할당된 암호화된 식별자인 게시자 퍼스트 파티 ID(이전 명칭: 동일 앱 )키가 도입되었습니다. 게시자 퍼스트 파티 ID를 사용하면 앱에서 수집된 데이터를 활용하여 더 관련성 높은 개인 맞춤 광고를 게재할 수 있습니다. 내 앱에서 서드 파티 앱으로 사용자 활동을 연결하는 데는 게시자 퍼스트 파티 ID를 사용할 수 없습니다.
게시자 퍼스트 파티 ID는 기본적으로 사용 설정되어 있지만 언제든지 SDK에서 사용 중지할 수 있습니다.
또한 앱 사용자는 광고 내 컨트롤을 통해 게시자 퍼스트 파티 ID를 기반으로 한 광고 개인 최적화를 거부할 수 있습니다. 게시자 퍼스트 파티 ID를 사용하는 광고 개인 최적화는 NPA, RDP, TFCD/TFUA를 비롯한 기존 개인 정보 보호 설정을 준수합니다.
Apple의 ATT 메시지가 앱에 적합한지 파악
ATT 프레임워크를 사용할 때는 콘텐츠의 단어와 표현에 세심한 주의를 기울이고 테스트를 진행하여 앱에 가장 적합한 설정법 찾으시기 바랍니다.
개발자는 ATT 메시지가 나타나기 직전에 사용자에게 설명 메시지를 표시하여 사용자 데이터가 사용되는 방식과 사용자가 개인 맞춤 광고 게재에 동의하는 방법을 자세히 알릴 수도 있습니다. 설명 메시지를 표시하도록 선택한 경우 개인 정보 보호 및 메시지를 사용하여 ATT 권한을 관리하고 ATT 메시지가 시작되기 직전에 사용자에게 표시되는 설명 메시지 또는 EU 사용자 동의 메시지를 만들 수 있습니다. 개인 정보 보호 및 메시지에서 IDFA 메시지에 대해 자세히 알아보세요.
영국과 유럽 경제 지역에 거주하는 사용자의 경우 Google의 EU 사용자 동의 정책이 계속 적용되며 ATT 알림 이전에 표시되는 모든 메시지를 디자인할 때 이를 고려해야 합니다.
IDFA 사용 가능 여부에 따라 미디에이션 그룹 설정하기
iOS 앱의 경우, 이제 광고주용 식별자(IDFA) 유무에 따라 광고 요청에 대한 별도의 미디에이션 그룹을 만들 수 있습니다.
새 미디에이션 그룹을 만들거나 기존 미디에이션 그룹을 수정하는 경우 IDFA 사용 가능 여부 매개변수를 사용하여 IDFA의 사용 여부에 따라 광고 요청을 타겟팅할 수 있습니다. 별도의 폭포식 구조를 사용하면 IDFA 유무에 따라 광고 요청의 실적을 테스트하고 최적화하는 데 도움이 됩니다.
참고: 모든 미디에이션 그룹의 경우 광고 네트워크 최적화를 사용하여 실적에 따라 폭포식 구조를 동적으로 조정하는 것이 좋습니다.
입찰을 사용하는 경우 입찰을 계속 사용해야 합니다. 입찰을 사용하면 별도의 폭포식 구조를 관리하지 않아도 IDFA 유무와 관계없이 두 트래픽 세그먼트 모두에서 노출을 통해 가장 높은 수익을 얻을 수 있습니다.
Google에 최적화된 하한선 사용하기
타사 미디에이션 플랫폼을 사용하는 경우 광고 단위에서 Google에 최적화된 최소 eCPM을 사용하도록 설정할 수 있습니다. 그러면 Google에서 사용자의 지리적 위치, 광고 단위의 트래픽, 이전 데이터를 토대로 최솟값을 동적으로 설정합니다.
iOS의 개인 정보 보호 관련 변경사항으로 eCPM 변동이 있을 수 있습니다. Google에서 최소 eCPM을 관리하면 최소 eCPM을 수동으로 조정하는 데 걸리는 시간을 제한할 수 있습니다.
Apple의 SKAdNetwork 구성
광고주는 이제 Apple의 SKAdNetwork를 사용하여 광고 캠페인의 실적과 게시자의 앱에 게재되는 광고로 얻는 가치를 측정하게 됩니다. 광고주가 게시자의 앱을 가치 있는 광고 트래픽 소스로 식별하기 위해서는 Google의 Network 키로 SKAdNetwork를 구성해야 합니다. SKAdNetwork 구성에 대해 자세히 알아보기
iOS 광고 캠페인을 안전하게 보호
Google 앱 캠페인을 통한 광고도 운영 중이라면 ATT 시행에 대비하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.