Τον Ιούνιο του 2020, η Apple ανακοίνωσε μια ενημέρωση που θα απαιτεί από τις εφαρμογές να ζητούν άδεια από τους χρήστες για πρόσβαση στο αναγνωριστικό της Apple για διαφημιζομένους (IDFA) μέσω μιας προτροπής που ονομάζεται πλαίσιο App Tracking Transparency (ATT). Μοιραζόμαστε μαζί σας τις προτάσεις μας σχετικά με το πώς μπορείτε να ενημερώσετε την εφαρμογή σας και να συμβάλετε στην προστασία των εσόδων σας από διαφημίσεις.
Διατηρήστε ενημερωμένο το SDK διαφημίσεων Google για κινητά (GMA)
Σας συνιστούμε να διατηρείτε πάντα ενημερωμένο το SDK διαφημίσεων Google για κινητά, προκειμένου να αξιοποιείτε τις πλέον πρόσφατες λειτουργίες. Κυκλοφορούν τακτικά νέες ενημερώσεις και λειτουργίες για τη βελτίωση της απόδοσης. Εγκαταστήστε το πλέον πρόσφατο SDK διαφημίσεων Google για κινητά για iOS (έκδοση 7.64 ή νεότερη έκδοση).
Σχετικά με το αναγνωριστικό παρουσίας SDK
Με τις τελευταίες εκδόσεις του GMA SDK, δημιουργείται αυτόματα ένα εναλλασσόμενο αναγνωριστικό παρουσίας SDK για κάθε εφαρμογή, προκειμένου να διασφαλίζεται η αποτελεσματική προβολή, η εμφάνιση και η ακεραιότητα των διαφημίσεων. Το αναγνωριστικό παρουσίας SDK είναι μοναδικό για τις εφαρμογές σας και συμβάλλει στη μεγιστοποίηση της απόδοσης των διαφημίσεων των εφαρμογών σας.
Σχετικά με το αναγνωριστικό πρώτου μέρους εκδότη, παλαιότερα γνωστό ως ίδιο κλειδί εφαρμογής
Με την έκδοση 8.3.0 του GMA SDK, παρουσιάστηκε το αναγνωριστικό πρώτου μέρους εκδότη (παλαιότερα γνωστό ως ίδιο κλειδί εφαρμογής), ένα κρυπτογραφημένο αναγνωριστικό που έχει εκχωρηθεί σε έναν μοναδικό χρήστη στις εφαρμογές σας. Το αναγνωριστικό πρώτου μέρους εκδότη σάς βοηθά να προβάλλετε συναφέστερες και πιο εξατομικευμένες διαφημίσεις, χρησιμοποιώντας δεδομένα που συλλέγονται από τις εφαρμογές σας. Το αναγνωριστικό πρώτου μέρους εκδότη δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη σύνδεση της δραστηριότητας χρήστη από τις εφαρμογές σας με εφαρμογές τρίτου μέρους.
Το αναγνωριστικό πρώτου μέρους εκδότη είναι ενεργοποιημένο από προεπιλογή, αλλά μπορείτε πάντα να επιλέξετε να το απενεργοποιήσετε στο SDK.
Οι χρήστες της εφαρμογής σας μπορούν να εξαιρεθούν από την εξατομίκευση διαφημίσεων με βάση το αναγνωριστικό πρώτου μέρους εκδότη μέσω των στοιχείων ελέγχου εντός των διαφημίσεων. Στο πλαίσιο της εξατομίκευσης διαφημίσεων μέσω αναγνωριστικού πρώτου μέρους εκδότη, διατηρούνται οι υπάρχουσες ρυθμίσεις απορρήτου, όπως οι ρυθμίσεις NPA, RDP και TFCD/TFUA.
Αποφασίστε αν η προτροπή ATT της Apple είναι κατάλληλη για την εφαρμογή σας
Κατά τη χρήση του πλαισίου ATT, συνιστούμε να δίνετε ιδιαίτερη προσοχή στη διατύπωση του περιεχομένου σας και να εκτελείτε δοκιμές, για να διαπιστώσετε τι λειτουργεί καλύτερα για την εφαρμογή σας.
Ορισμένοι προγραμματιστές μπορεί να επιλέξουν να εμφανίζουν ένα επεξηγηματικό μήνυμα το οποίο εμφανίζεται στους χρήστες αμέσως πριν την προτροπή ATT με λεπτομέρειες σχετικά με το πώς χρησιμοποιούνται τα δεδομένα χρήστη και πώς οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να βλέπουν εξατομικευμένες διαφημίσεις. Αν επιλέξετε να εμφανίζεται ένα επεξηγηματικό μήνυμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επιλογή Απόρρητο και ανταλλαγή μηνυμάτων για να διαχειριστείτε την άδεια ATT και να δημιουργήσετε ένα επεξηγηματικό μήνυμα ή/και ένα μήνυμα συναίνεσης χρήστη ΕΕ που θα βλέπουν οι χρήστες σας ακριβώς πριν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα μηνύματα IDFA στη σελίδα Απόρρητο και ανταλλαγή μηνυμάτων.
Έχετε υπόψη ότι για τους χρήστες στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο και στο Ηνωμένο Βασίλειο εξακολουθεί να ισχύει η Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google, η οποία θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη κατά τον σχεδιασμό μηνυμάτων που εμφανίζονται πριν την ειδοποίηση ATT.
Ρύθμιση ομάδων διαμεσολάβησης με βάση τη διαθεσιμότητα IDFA
Για τις εφαρμογές iOS, μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ξεχωριστές ομάδες διαμεσολάβησης όσον αφορά αιτήματα για διαφημίσεις με ή χωρίς αναγνωριστικό για διαφημιζομένους (IDFA).
Όταν δημιουργείτε μια νέα ομάδα διαμεσολάβησης ή επεξεργάζεστε μια υπάρχουσα ομάδα διαμεσολάβησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παράμετρο διαθεσιμότητας IDFA, για να στοχεύσετε αιτήματα για διαφημίσεις με βάση τη διαθεσιμότητα του IDFA. Αν έχετε διαφορετικά waterfall, μπορείτε να ελέγξετε και να βελτιστοποιήσετε την απόδοση των αιτημάτων για διαφημίσεις με ή χωρίς IDFA.
Σημείωση: Για όλες τις ομάδες διαμεσολάβησης, συνιστούμε να χρησιμοποιείτε τη βελτιστοποίηση δικτύου διαφημίσεων, ώστε να προσαρμόζετε δυναμικά τα waterfall με βάση την απόδοση.
Αν χρησιμοποιείτε την υποβολή προσφορών, θα πρέπει να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε την υποβολή προσφορών. Η υποβολή προσφορών διασφαλίζει ότι οι εμφανίσεις σας εξασφαλίζουν τα υψηλότερα έσοδα και για τα δύο τμήματα επισκεψιμότητας (με και χωρίς IDFA) χωρίς να χρειάζεται να διαχειριστείτε ξεχωριστά waterfall.
Χρήση κατώτατων ορίων βελτιστοποιημένων από την Google
Εάν χρησιμοποιείτε μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης τρίτου μέρους, μπορείτε να ορίσετε τα στοιχεία διαφημίσεών, έτσι ώστε να έχουν ένα κατώτατο όριο eCPM βελτιστοποιημένο από την Google. Αυτό σημαίνει ότι η Google ορίζει δυναμικά τα κατώτατα όρια με βάση τις γεωγραφικές τοποθεσίες των χρηστών, την επισκεψιμότητα του στοιχείου διαφημίσεων και τα δεδομένα ιστορικού.
Με τις αλλαγές που αφορούν το απόρρητο στο iOS, ενδέχεται να παρατηρήσετε διακυμάνσεις στο eCPM. Η χρήση της Google για τη διαχείριση των κατώτατων τιμών eCPM μπορεί να σας βοηθήσει να περιορίσετε τον χρόνο που δαπανάτε στη μη αυτόματη προσαρμογή των κατώτατων τιμών eCPM.
Διαμόρφωση του SKAdNetwork της Apple
Οι διαφημιζόμενοι θα χρησιμοποιούν το SKAdNetwork της Apple, για να μετρούν την απόδοση των καμπανιών διαφημίσεων και την αξία την οποία αποκομίζουν από τις διαφημίσεις που εμφανίζουν στην εφαρμογή σας. Προκειμένου οι διαφημιζόμενοι να προσδιορίζουν την εφαρμογή σας ως πολύτιμη πηγή της επισκεψιμότητας των διαφημίσεών τους, θα πρέπει να διαμορφώσετε το SKAdNetwork με το κλειδί δικτύου της Google. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαμόρφωση του SKAdNetwork.
Προστατεύστε τις καμπάνιες διαφήμισης iOS
Αν διαφημίζεστε και με καμπάνιες εφαρμογών Google, μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προετοιμασίας για εφαρμογή του ATT.