'ערך חיי המשתמש' הוא מדד חשוב שעוזר לכם לגבש אסטרטגיות למונטיזציה ולצירוף משתמשים.
מה זה 'ערך חיי המשתמש'?
ערך חיי המשתמש הוא ההכנסה המצטברת שמשתמש מייצר מאז שהתקין את האפליקציה שלכם. במדד הזה משוקללות הכנסה מרכישות מתוך האפליקציה והכנסות ממודעות. ההכנסות מפרסום הן סך כל ההכנסות מרשת AdMob, ההכנסות ממקורות המודעות לבידינג וההכנסות המשוערות מרשתות צד שלישי.
יש 3 סוגים של ערך חיי משתמש ב-AdMob:
- ערך חיי המשתמש: ערך החיים הכולל של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים, כולל הכנסות ממודעות, ממינויים ומרכישות מתוך האפליקציה.
- ערך חיי המשתמש – רכישות מתוך האפליקציה: חישוב של ערך חיי המשתמש על סמך ההכנסות מרכישות מתוך האפליקציה שהניבה קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים.
הערה: ההכנסות מרכישות מתוך האפליקציה מחושבות לאחר חלוקת ההכנסות עם חנות Google Play ועם Apple App Store.
- ערך חיי המשתמש – מודעות: חישוב של ערך חיי המשתמש על סמך ההכנסות מפרסום שהניבה קבוצת משתמשים בעלי מאפיינים משותפים. ההכנסות מפרסום הן סך כל ההכנסות מרשת AdMob, ההכנסות ממקורות המודעות לבידינג וההכנסות המשוערות מרשתות צד שלישי.
איך מחושב ערך החיים של משתמש
ערך חיי המשתמש הוא ההכנסה המצטברת הכוללת שמשתמש ייצר מאז שהתקין את האפליקציה שלכם. לפניכם חישוב לדוגמה של ערך חיי המשתמש של משתמש א':
| משתמש א' | 01/07/2023 (יום ההתקנה D0) |
02/07/2023 (D1) | 03/07/2023 (D2) | 04/07/2023 (D3) | |
| הכנסות מפרסום | 0.40 ש"ח | 2.00 ש"ח | 6.00 ש"ח | 3.00 ש"ח | |
| רכישות מתוך האפליקציה | 0 ש"ח | 4 ש"ח | 4 ש"ח | 4 ש"ח | |
| הכנסה כוללת ליום | 0.40 ש"ח | 6.00 ש"ח | 10.00 ש"ח | 7.00 ש"ח | |
| ערך חיי המשתמש | 0.40 ש"ח | 6.4 ש"ח | 16.4 ש"ח | 23.4 ש"ח |
בדוגמה הזאת, ערך החיים של משתמש א' אחרי 3 ימים הוא 23.4 ש"ח (ההכנסה המצטברת ממשתמש א' מאז D0).
איך מחושב ערך חיי המשתמש של קבוצה בעלת מאפיינים משותפים
ערך חיי המשתמש הממוצע של קבוצה בעלת מאפיינים משותפים מחושב על ידי סיכום ההכנסה המצטברת של כל יום מאז ההתקנה וחלוקת הסכום במספר המשתמשים בקבוצה:
ערך חיי המשתמש לאחר X ימים = (ההכנסה הכוללת בימים D0 עד Dx / מספר המשתמשים שהתקינו ב-D0)
הערה: X הוא היום שעבורו מחשבים את ערך חיי המשתמש. לדוגמה:
ערך חיי המשתמש לאחר 3 ימים = (ההכנסה הכוללת ב-D0 + D1 + D2 + D3) / מספר המשתמשים שהתקינו ב-D0
דוגמה לחישוב ערך חיי המשתמש של קבוצה בעלת מאפיינים משותפים
| משתמש א' | 01/07/2023 (יום ההתקנה D0) |
02/07/2023 (D1) | 03/07/2023 (D2) | 04/07/2023 (D3) | |
| הכנסות מפרסום | 0.40 ש"ח | 2.00 ש"ח | 6.00 ש"ח | 3.00 ש"ח | |
| רכישות מתוך האפליקציה | 0 ש"ח | 4 ש"ח | 4 ש"ח | 4 ש"ח | |
| הכנסה כוללת ליום | 0.40 ש"ח | 6.00 ש"ח | 10.00 ש"ח | 7.00 ש"ח | |
| ערך חיי המשתמש | 0.40 ש"ח | 6.4 ש"ח | 16.4 ש"ח | 23.4 ש"ח |
ערך החיים של משתמש א' אחרי 3 ימים הוא 23.4 ש"ח (ההכנסה המצטברת ממשתמש א' מאז D0).
| משתמש ב' | 01/07/2023 (יום ההתקנה D0) |
02/07/2023 (D1) | 03/07/2023 (D2) | 04/07/2023 (D3) | |
| הכנסות מפרסום | 0.80 ש"ח | 1.00 ש"ח | 2.00 ש"ח | 3.00 ש"ח | |
| רכישות מתוך האפליקציה | 0 ש"ח | 3.00 ש"ח | 4 ש"ח | 4 ש"ח | |
| הכנסה כוללת ליום | 0.80 ש"ח | 4 ש"ח | 6.00 ש"ח | 7.00 ש"ח | |
| ערך חיי המשתמש | 0.80 ש"ח | 4 ש"ח | 10.00 ש"ח | 17.8 ש"ח |
ערך החיים של משתמש ב' אחרי 3 ימים הוא 17.8 ש"ח (ההכנסה המצטברת ממשתמש ב' מאז D0).
כך מחשבים את ערך חיי המשתמש של קבוצת 01/07/2023 אחרי 3 ימים:
ערך חיי המשתמש של קבוצת 01/07/2023 אחרי 3 ימים = (ערך החיים של משתמש א' אחרי 3 ימים + ערך החיים של משתמש ב' אחרי 3 ימים) / מספר ההתקנות = (23.4 ש"ח + 17.8 ש"ח) / 2 = 20.6 ש"ח
ערך חיי המשתמש של קבוצת 01/07/2023 אחרי 3 ימים הוא 20.6 ש"ח.
איך מחושב המדד 'ערך חיי המשתמש – מודעות'
'ערך חיי המשתמש – מודעות' מייצג את סך כל ההכנסות מרשת AdMob, ההכנסות ממקורות המודעות לבידינג וההכנסות המשוערות מרשתות צד שלישי.
כדי לחשב את ערך חיי המשתמש בשקלול ההכנסות מרשת AdMob ומבידינג, המערכת משתמשת בערכים מדויקים של עלות בפועל לאלף חשיפות (eCPM). לעומת זאת, כדי לחשב את ערך חיי המשתמש בשקלול ההכנסות ממודעות של צד שלישי, המערכת משתמשת בהערכה של העלות בפועל לאלף חשיפות שמבוססת על מקור המודעות, המדינה, יחידת המודעות והיום.