Стойността за целия период (LTV) е важен показател, който може да Ви помогне да насочвате стратегията си за придобиване на потребители и осигуряване на приходи.
Какво представлява LTV?
LTV са кумулативните приходи, които потребителят генерира след инсталирането на приложението Ви. Включват се приходите от покупки в приложението и приходите от реклами. Приходите от реклами представляват общите приходи от мрежата на AdMob, източниците Ви на реклами с офериране и прогнозните Ви приходи от трети страни.
В AdMob има три типа LTV:
- LTV: Общата LTV за потребителска кохорта, включително приходи от покупки в приложението, реклами и абонаменти.
- LTV за IAP: LTV от покупки в приложението за потребителска кохорта.
Забележка: Приходите от покупка в приложение (IAP) се изчисляват след споделяне на приходите с Google Play Магазин и App Store на Apple.
- LTV за реклами: LTV от приходите от реклами за потребителска кохорта. Приходите от реклами представляват общите приходи от мрежата на AdMob, източниците Ви на реклами с офериране и прогнозните Ви приходи от трети страни.
Как се изчислява отделната LTV?
LTV са общите кумулативни приходи на потребител след инсталирането на приложението Ви. Следва примерно изчисление на LTV за потребител А:
| Потребител А | 01.07.2023 г. (Ден на инсталиране – ден 0) |
02.07.2023 г. (ден 1) | 03.07.2023 г. (ден 2) | 04.07.2023 г. (ден 3) | |
| Приходи от реклами | 0,10 лв. | 0,50 лв. | 1,50 лв. | 0,75 лв. | |
| IAP | 0 лв. | 1,00 лв. | 1,00 лв. | 1,00 лв. | |
| Общи приходи на ден | 0,10 лв. | 1,50 лв. | 2,50 лв. | 1,75 лв. | |
| LTV | 0,10 лв. | 1,60 лв. | 4,10 лв. | 5,85 лв. |
В този пример LTV след 3 дни на потребител А е 5,85 лв. (кумулативните приходи на потребител А след ден 0).
Как се изчислява LTV за кохорта?
Средната LTV за кохорта се изчислява чрез прибавяне на кумулативните приходи за всеки ден след инсталирането и разделяне на броя на потребителите в тази кохорта:
LTV след X дни = (Общи приходи от ден 0 до ден X / Брой потребители, инсталирали в ден 0)
Забележка: X е денят, за който изчислявате LTV. Например:
LTV след 3 дни = (Общи приходи от ден 0 + ден 1 + ден 2 + ден 3) / Брой потребители, инсталирали в ден 0
Примерно изчисление на LTV за кохорта
| Потребител А | 01.07.2023 г. (Ден на инсталиране – ден 0) |
02.07.2023 г. (ден 1) | 03.07.2023 г. (ден 2) | 04.07.2023 г. (ден 3) | |
| Приходи от реклами | 0,10 лв. | 0,50 лв. | 1,50 лв. | 0,75 лв. | |
| IAP | 0 лв. | 1,00 лв. | 1,00 лв. | 1,00 лв. | |
| Общи приходи на ден | 0,10 лв. | 1,50 лв. | 2,50 лв. | 1,75 лв. | |
| LTV | 0,10 лв. | 1,60 лв. | 4,10 лв. | 5,85 лв. |
LTV след 3 дни на потребител А е 5,85 лв. (кумулативните приходи на потребител А след ден 0).
| Потребител Б | 01.07.2023 г. (Ден на инсталиране – ден 0) |
02.07.2023 г. (ден 1) | 03.07.2023 г. (ден 2) | 04.07.2023 г. (ден 3) | |
| Приходи от реклами | 0,20 лв. | 0,25 лв. | 0,50 лв. | 0,75 лв. | |
| IAP | 0 лв. | 0,75 лв. | 1,00 лв. | 1,00 лв. | |
| Общи приходи на ден | 0,20 лв. | 1,00 лв. | 1,50 лв. | 1,75 лв. | |
| LTV | 0,20 лв. | 1,00 лв. | 2,50 лв. | 4,45 лв. |
LTV след 3 дни на потребител Б е 4,45 лв. (кумулативните приходи на потребител Б след ден 0).
За да намерим LTV след 3 дни на кохортата за 01.07.2023 г., използваме следното изчисление:
LTV след 3 дни на кохортата за 01.07.2023 г. = (LTV за 3 дни на потребител А + LTV за 3 дни на потребител Б) / Брой инсталирания = (5,85 лв. + 4,45 лв.) / 2 = 5,15 лв.
LTV след 3 дни на кохортата за 01.07.2023 г. е 5,15 лв.
Как се изчислява LTV за реклами?
LTV за реклами представлява общите приходи от мрежата на AdMob, източниците на реклами с офериране и прогнозните Ви приходи от трети страни.
LTV за мрежата на AdMob и офериране се изчислява с точни стойности за eCPM, а LTV за реклами от трети страни се изчислява с прогнозни стойности за eCPM въз основа на източника на рекламата, държавата, рекламния елемент и деня.