Отчеты

Как пользоваться статистикой сервиса "Реклама в приложении"

Статистика Рекламы в приложении позволяет выявлять нежелательные тенденции в аккаунте и вовремя обнаруживать отклонения в ключевых для бизнеса показателях. Благодаря статистике проще понять, что нужно изменить в недостаточно эффективных приложениях и почему другие приложения могли оказаться успешными сверх ожиданий. 

Сервис "Реклама в приложении" на основе статистических тенденций определяет диапазон наиболее вероятных показателей и находит полученные за последние семь дней значения вне этого диапазона. Данные обо всех обнаруженных отклонениях демонстрируются на специальной карточке.

При анализе статистики по сети Рекламы в приложении система выявляет аномальные значения следующих показателей: 

  • расчетный доход;
  • доход на тысячу показов;
  • количество показов. 

Работа с карточкой статистики

Любые отклонения в статистике по вашему аккаунту, например внезапное падение дохода или прирост показов, будут представлены на главной панели и в сводке по соответствующему приложению.

Сводка на главной панели

На карточке со статистикой на главной панели приводится общая информация о приложениях, по которым за последние семь дней регистрировались существенные отклонения показателей. Обратите внимание, что приложение остается в этом списке только на то время, пока связанный с ним показатель находится вне диапазона ожидаемых значений. 

Сводка по приложению

В этой сводке представлены более подробные сведения об отклонениях в статистике по конкретному приложению. Она может содержать сразу несколько карточек со статистикой.

Каждая карточка со статистикой в сводке по приложению соответствует отдельному показателю, значения которого расходятся с ожидаемыми. Нажимайте на карточки, чтобы получить больше информации об изменении определенного показателя за последние семь дней.  

Примечание. Изменение часового пояса в аккаунте повлияет только на данные, которые будут собраны после этого. Полученная ранее статистика будет соответствовать часовому поясу, выбранному на момент ее регистрации. 

Предположим, вы изменили часовой пояс 3 апреля, а через некоторое время решили создать отчет за период с 1 по 5 апреля с учетом новых настроек. Тогда информация, собранная до 3 апреля, будет относиться к старому часовому поясу, а все остальные данные – к новому.

Устранение причин отклонений

Отклонения могут возникнуть по многим причинам. Ниже представлены рекомендации, которые помогут вам подробнее изучить и устранить проблемы, выявленные на основе аномалий в статистике.

Расчетный доход

Чтобы узнать, почему снизился доход, в первую очередь нужно проанализировать ключевые показатели, влияющие на него. Размер дохода зависит от многих факторов, однако наиболее важны показы, доход на тысячу показов, CTR показов, коэффициент соответствия и доля выполненных показов. 

Рекомендации. Если вы поймете, с каким показателем связана проблема, это может упростить поиск наиболее эффективного решения. Нужные для анализа данные доступны в отчете по сети Рекламы в приложении. О возможных мерах рассказывается в разделе Советы по устранению неполадок.

Доход на тысячу показов

Иногда падение дохода на тысячу показов обусловлено неудачным расположением рекламных блоков или неподходящими критериями таргетинга. Пользователи либо совсем не видят объявлений, либо не проявляют интереса к ним и поэтому не совершают клики. Кроме того, этот показатель может снизиться из-за неудачной оптимизации настроек минимальной цены. Ввиду низкого дохода на тысячу показов зачастую уменьшается общий доход. 

Рекомендации. Проверьте места размещения и настройки рекламных блоков, критерии таргетинга в группах медиации, а также параметры минимальной эффективной цены за тысячу показов. Увеличение минимальных цен может поспособствовать росту дохода на тысячу показов. 

Показы

Снижение количества показов может быть сезонным или произойти из-за изменений в вашем контенте или аккаунте. 

Рекомендации. Если вы недавно изменили вариант реализации рекламы, например внедрили новый SDK или добавили рекламный блок вместо прежнего, убедитесь, что при этом не были допущены ошибки. Проверьте приложение на наличие неполадок и проверьте текущую реализацию при помощи тестовых объявлений

Также попробуйте узнать, не могли ли повлиять на количество показов недавно внесенные в аккаунт изменения, например в настройках блокировки. Посмотрите, не менялась ли в последнее время доля выполненных показов. Если она снизилась, это может свидетельствовать о проблеме с реализацией рекламы.  

Советы по устранению неполадок

Ознакомьтесь с приведенными ниже рекомендациями по устранению аномалий в аккаунте.

  • Изучите ключевые показатели в отчетах. Например, чтобы отследить снижение числа пользователей, открывающих ваше приложение, проверьте количество активных пользователей в день. А определить, демонстрируются ли получаемые объявления в приложении, можно по доле выполненных показов. 
  • В Центре правил узнайте, не препятствуют ли показу рекламы какие-либо нарушения. Если они есть, устраните их.
  • Оцените влияние заданных настроек блокировки. Из-за блокировки отдельных объявлений уменьшается ваш потенциальный доход, поскольку конкуренция за ваши рекламные места снижается в силу того, что рекламодатель теряет возможность участвовать в аукционе.
  • Проверьте максимальный рейтинг рекламного контента. Изменение размера вашей аудитории может отразиться на доходе. 
  • Проанализируйте все недавние изменения в аккаунте, чтобы выяснить, не связаны ли выявленные аномалии именно с ними. 
  • Узнайте, не было ли праздников в регионе проживания пользователей. Праздники влияют на объем трафика, что, в свою очередь, может влиять на ваш доход. Используйте отчеты для фильтрации данных по странам и по датам. 
  • Попробуйте оценить ситуацию более широко. Не было ли раньше похожих скачков показателей в это же время года? Проанализируйте статистику за более продолжительный период времени. 
  • Приняв меры с целью устранения тех или иных отклонений, продолжайте отслеживать данные в отчете по сети Рекламы в приложении. Так вы заметите, когда положение стабилизируется или улучшится. 
     

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.