שימוש בתובנות ב-AdMob

בכרטיס 'תובנות' בלוח הבקרה בדף הבית אפשר לראות התראות על חריגות בחשבון. #תובנות #לוח בקרה

כשמשתמשים בתכונה 'התובנות של AdMob', המערכת מזהה נתונים חריגים בחשבון ומיידעת אתכם לגבי סטיות בנתונים של מדדים עסקיים חשובים. אפשר להיעזר בתובנות כדי לזהות אילו שינויים כדאי לבצע באפליקציות שרמת הביצועים שלהן נמוכה, ולהבין מה תורם להצלחה של אפליקציות שמניבות ביצועים גבוהים. 

מערכת AdMob משתמשת במגמות של נתונים היסטוריים כדי לקבוע את הטווח המצופה של רמת הביצועים ולזהות חריגות מהטווח ב-7 הימים האחרונים. בכרטיס התובנות יוצגו לכם התראות לגבי חריגות שזוהו ב-7 הימים האחרונים.

המערכת מזהה חריגות ברשת AdMob עבור המדדים הבאים: 

• רווחים משוערים
• הכנסה ממוצעת לאלף חשיפות
• חשיפות 

שימוש בכרטיס התובנות

כשהמערכת תזהה חריגות בחשבון, תוצג לכם התראה על כך בלוח הבקרה בדף הבית ולוח הבקרה של האפליקציה; לדוגמה, במקרים שבהם המערכת תזהה ירידה פתאומית בהכנסות או עלייה פתאומית במספר החשיפות.

לוח הבקרה בדף הבית

בכרטיס התובנות שמוצג בלוח הבקרה בדף הבית, תוכלו לראות סקירה כללית של כל האפליקציות שזוהו בהן חריגות ב-7 הימים האחרונים.

הערה: החריגות יוצגו בכרטיס התובנות רק כל עוד מערכת AdMob מזהה חריגה מהטווח המצופה של רמת הביצועים.

לוח הבקרה של האפליקציה

בלוח הבקרה של האפליקציה יוצגו לכם יותר פרטים לגבי החריגות שזוהו בכל אפליקציה. ייתכן שיוצג לכם בלוח הבקרה יותר מכרטיס תובנות אחד.

המערכת מציגה כרטיס תובנות נפרד לגבי כל מדד שזוהתה בו חריגה. אפשר ללחוץ על הכרטיסים כדי לקבל פרטים נוספים על רמת הביצועים בכל מדד ב-7 הימים האחרונים.  

הערה: שינוי אזור הזמן שמוגדר בחשבון ישפיע רק על הנתונים שיתקבלו אחרי השינוי. המערכת לא תחיל אותו רטרואקטיבית. הנתונים ההיסטוריים משקפים את אזור הזמן שהיה מוגדר בחשבון בזמן שהנתונים נאספו. 

לדוגמה, נניח שאתם משנים את אזור הזמן שלכם ב-3 באפריל, ולאחר מכן מריצים דוח לפי אזור הזמן של החשבון מ-1 באפריל עד 5 באפריל. כל הנתונים בדוח שהצטברו לפני התאריך שבו שיניתם את אזור הזמן (3 באפריל) יוצגו לפי אזור PST, ואילו הנתונים שהצטברו לאחר מכן יוצגו לפי אזור הזמן החדש שבחרתם בחשבון.

פתרון בעיות שגורמות לחריגות

יש מגוון סיבות שיכולות לגרום לחריגה. ריכזנו כאן כמה טיפים שיעזרו לכם לקבל יותר מידע על בעיות נפוצות שעשויות להשפיע על המדדים שמוצגות עליהם תובנות, ולפתור אותן.

רווחים משוערים

השלב הראשון בזיהוי הגורם לירידה ברווחים הוא הכרת המדדים המרכזיים שמשפיעים עליהם. יש גורמים רבים שיכולים להשפיע על ההכנסה, אבל ככלל, המדדים החשובים הם: חשיפות, הכנסה ממוצעת לאלף חשיפות, שיעור הקליקים של חשיפה, שיעור הבקשות שמולאו ושיעור ההצגה. 

מה כדאי לעשות: זיהוי של המדד שמשפיע על הרווחים יעזור לכם למצוא את הפתרון המיטבי לבעיה. עיינו בנתוני המדדים שפורטו למעלה בדוח 'רשת AdMob', כדי לקבוע אם יש ירידה בערכים של אחד מהם שיכולה להסביר את הירידה ברווחים. כשתזהו מדד כזה, תוכלו לקרוא את הטיפים לפתרון בעיות כדי להחליט מה כדאי לעשות.

הכנסה ממוצעת לאלף חשיפות

יש שני גורמים מרכזיים לירידה בהכנסה הממוצעת לאלף חשיפות: מיקום לא טוב של יחידת המודעות או טירגוט לא מוצלח. המבקרים רואים את המודעות שלכם אבל לא לוחצים עליהן כי הן לא רלוונטיות מבחינתם, או שהמודעות בכלל לא מוצגות להם. עוד גורם שיכול להביא לירידה בהכנסה הממוצעת לאלף חשיפות הוא הגדרות סף לא אופטימליות. בדרך כלל הכנסה ממוצעת נמוכה לאלף חשיפות מובילה לירידה ברווחים. 

מה עושים: בודקים את המיקומים של יחידת המודעות, את ההגדרות של יחידת המודעות ואת הגדרות הטירגוט שקבעתם לקבוצות לבחירת רשת (Mediation). כדאי גם לבדוק את הגדרות הסף התחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות (eCPM floor). אם תעלו את הגדרות הסף, יכול להיות שתראו שיפור בהכנסה הממוצעת לאלף חשיפות. 

חשיפות

ירידה במספר החשיפות יכולה להיות עונתית או להיות קשורה לשינויים שביצעתם בתכנים או בחשבון. 

מה עושים: אם ביצעתם לאחרונה שינויים ברכיבים שמוטמעים באפליקציה, למשל שילבתם בה ערכת SDK חדשה או החלפתם יחידת מודעות, כדאי לבדוק שאין שגיאות בהטמעה של הרכיבים החדשים. צריך לחפש שגיאות באפליקציה ולהשתמש במודעות בדיקה כדי לבדוק את הרכיבים שהטמעתם. 

כדאי גם לבדוק את השינויים שביצעתם לאחרונה בחשבון שעשויים להשפיע על מספר החשיפות, למשל אם הגדרתם אמצעי בקרה חדשים לחסימות. חפשו שינויים בשיעור ההצגה שקרו בזמן האחרון. ירידה בשיעור ההצגה עשויה להצביע על בעיה בהטמעה של מודעה.  

טיפים לפתרון בעיות

הטיפים הבאים יכולים לעזור לכם לפתור בעיות שגרמו לחריגות בחשבון.

שינויים בחשבון

• כדאי לעבור על כל השינויים שביצעתם לאחרונה בחשבון כדי לבדוק אם יכול להיות שהם גרמו לחריגות. 
• עיינו במרכז המדיניות כדי לבדוק אם זוהו בחשבון שלכם הפרות של המדיניות שעשויות להשפיע על הצגת המודעות. כדי להבטיח שהצגת המודעות תימשך, צריך לטפל בכל ההפרות.
• מומלץ לבדוק את אמצעי הבקרה לחסימות. חסימה של מודעה מקטינה את הרווחים הפוטנציאליים, כי הפעולה הזו מסירה הצעות מחיר של מפרסמים מהמכרז ומצמצמת את התחרות על השטח להצגת מודעות.
• בדקו את הסיווג המקסימלי לתוכן מודעה. שינוי של הגודל של הקהל עשוי להשפיע על ההכנסות. 

שינויים בשימוש

• אפשר להשתמש בדוחות כדי לבדוק מדדים חשובים. לדוגמה, כדאי לעיין בערכים של המדד 'משתמשים פעילים ביום' כדי לבדוק אם פחות משתמשים נכנסים לאפליקציה.
• בדקו אם היה חג שהשפיע על פעילות המשתמשים שלכם. חגים יכולים להשפיע על תנועת הגולשים, שבתורה משפיעה על הרווחים. כדי לעשות את הבדיקה הזאת, פשוט סננו את הדוחות לפי מדינה ולפי טווח תאריכים. 
• נסו לראות את התמונה הכללית. יכול להיות שהיסטורית, יש ירידה או עלייה בנתוני המדדים בתקופה הזאת בשנה. אפשר להשתמש בדוחות כדי להרחיב את טווח התאריכים של הדוח. 

אחרי שמבצעים שינויים כדי לפתור את הבעיות שגרמו לחריגה, כדאי לעקוב אחרי הנתונים בדוח 'רשת AdMob' כדי לקבוע אם המצב מתייצב או משתפר.