Google Ad Manager、AdSense 和 AdMob 都是功能非常强大的产品，可协助您销售自己的网站或应用中的广告。这三种产品提供的功能各不相同，适合不同类型的发布商使用。通过阅读本文，您可以了解如何根据自己的广告需求选择合适的产品。
AdSense
AdSense 可作为广告联盟，为您对接广告客户的需求并帮助您设置广告资源。如果发布商想要提高其广告解决方案的自动化程度，并拥有专属的小型广告管理团队，AdSense 无疑是最佳之选。
如果您有以下需求，AdSense 非常适合您：
- 需要有一个平台来管理网站的变现，博客、论坛和在线服务在 AdSense 上都能取得极好的效果
- 想要快速实现广告投放
- 需要启用自动广告，让 Google 为您优化广告资源，最大限度地提高您的收入
- 想查看效果报告
AdMob
AdMob 除了是移动广告联盟外，还是一个创收平台，可帮助移动开发者利用广告创收、获取富有实用价值的分析洞见以及拓展应用业务。通过 AdMob 这个广告联盟，您可以在全球范围内投放广告，利用移动应用创收。作为一个创收平台，AdMob 可以协助与多个广告联盟合作的开发者最大限度地提升通过所有第三方广告联盟合作伙伴获得的广告收入。
如果您有以下需求，AdMob 非常适合您：
- 需要效果理想的移动应用广告格式，同时对品牌保障实行强有力的控制
- 需要一个解决方案，借助广告瀑布流中介和出价功能，最大限度地提高在 Google 的各个平台上和第三方广告联盟中的广告收入
- 需要使用 Google Analytics for Firebase 全面了解广告效果和用户互动情况
- 需要使用支持广告联盟优化等功能的自动化工具来简化日常工作
- 需要一套具备智能细分功能的解决方案，以便根据用户行为让应用内购和广告这两种收入来源保持良好平衡
Ad Manager
Google Ad Manager 是一款广告管理平台，适合拥有大量直销业务的大型发布商使用。Ad Manager 可提供精细控制，并支持多个广告交易平台和广告联盟，包括 AdSense、Ad Exchange、第三方广告联盟和第三方广告交易平台等。
如果您有以下需求，Ad Manager 就是您的理想之选：
- 想在一个位置集中利用自己的所有广告资源类型（网站、移动应用、视频或游戏）来创收
- 想要管理通过直接交易从买方获得的大量广告收入
- 想使用第三方广告联盟竞争广告资源
- 想通过更复杂的报表获得精细的数据分析结果
常见误解
"Ad Manager 会投放更优质的广告"事实并非如此
AdSense、AdMob 和 Ad Manager 发布商有权使用相同的 Authorized Buyers 高级功能。通过这三个平台，您都能投放优质广告。
"Ad Manager 是 AdSense 的高级版本"事实并非如此
Ad Manager 是不同于 AdSense 和 AdMob 的产品。Ad Manager 是一个一体化的平台，整合了精细的广告资源控制和其他各项功能，可让您管理直接销售、第三方广告联盟以及来自桌面版网站、移动网站和应用的程序化广告需求。
产品之间的差异
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Google Ad Manager |
Google AdSense |
Google AdMob |
Google AdMob |
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可用的广告资源类型 |
网站 + 应用 |
网站 |
应用 |
应用 |
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使用其他广告联盟或协商直销广告 |
是 |
否 |
是 |
否 |
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只需网页上放置代码便可显示广告 |
是（如果您允许 AdSense 通过 Ad Manager 展示广告） |
是 |
不适用 |
不适用 |
|
通过让 AdSense 广告联盟与其他广告联盟竞争来最大限度地提高收入 |
是 |
否 |
是
AdMob 广告联盟 = Google 需求 + 第三方出价来源 |
否 |
|
为所有广告投放活动生成一致的报告 |
是 |
不适用 |
是 |
是 |
| Google 负责管理向您支付的款项，向您的广告客户收费，或者向广告联盟收取应付款项 |
是，适用于 Authorized Buyers、出价和通过程序化直接交易进行的交易 |
是 |
否。您的广告客户或广告联盟直接向您付款，您负责管理结算和收款 |
是 |
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否。对于以传统方式协商的订单项，您的广告客户或广告联盟直接向您付款，您负责管理结算和收款 |