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中介

出价概述

什么是出价?

借助出价功能,广告来源可以在实时竞价中竞争填充广告请求的机会。这有助于确保您从广告展示中获得最高收入。

与传统中介(依靠用户提供的有效每千次展示费用或历史数据来决定广告联盟的优先次序,然后一次向一个广告联盟发出广告请求)不同,出价可同时向所有参与竞争的广告来源发出广告请求。广告来源可以实时针对每次展示机会进行出价。这样一来,它们就能在统一的竞价中公平竞争。

对于任何一次广告展示机会,投放广告的广告来源均为支付费用最高的广告客户。

出价的运作方式

出价可与现有的或新的中介组无缝协作。每个出价广告来源均会与不参与出价的其他广告来源(例如瀑布流广告来源)竞争填充广告请求的机会。

1. 广告单元生成广告请求

应用中的广告单元生成广告请求,并将其与定位信息(例如平台和广告格式)一同发送至 AdMob。

2. AdMob 将广告请求与某个中介组相匹配

AdMob 中介将广告请求与您已指定的中介组定位设置和优先级进行比较。它会将广告请求与定位设置合适的中介组进行匹配,如果存在多个合适的中介组,则与优先级最高的那个中介组相匹配。

3. AdMob 发起出价竞价

一旦广告请求与某个中介组成功匹配,该中介组中的出价广告来源便会针对填充相应广告请求的机会参与竞价。

然后,系统会将提交了最高有效每千次展示费用出价的广告来源按有效每千次展示费用值放入中介广告瀑布流中。

4. 中介广告瀑布流照常运作,广告请求得到填充

在中介广告瀑布流中居于首位的出价广告来源将投放广告。

注意:出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。这意味着,如果在中介广告瀑布流中向它们发出广告请求,它们将投放广告。

如果出价广告来源的有效每千次展示费用在中介广告瀑布流中不是最高的,则将首先向广告瀑布流中的广告来源发出广告请求。

注意:您可以将一个广告来源同时作为出价广告来源和瀑布流广告来源。系统将首先在出价竞价中向该广告来源发出广告请求。如果该广告来源出价,则不会再次被放入中介广告瀑布流中。
 
不过,如果该广告来源未出价,系统仍会在中介广告瀑布流中将其视为瀑布流广告来源并向其发出广告请求。

目前,出价广告来源不支持为面向儿童的应用或广告请求投放广告。详细了解 COPPA

同样,必须将您的出价广告来源作为广告技术提供商包含在内。要在 AdMob 中选择广告技术提供商,请点击边栏中的屏蔽控制功能,然后点击管理欧盟地区用户意见征求设置标签页。

示例 1:出价中介组

示例:公开出价中介组。

中介组中包含 4 个出价广告来源。每个广告来源都针对可用的广告单元提交出价。在本示例中,此中介组中未包含瀑布流广告来源。这意味着,出价最高的广告来源将投放广告。

注意:出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。
示例 2:中介组中包含出价广告来源和瀑布流广告来源

公开出价广告来源和瀑布流广告来源示例。

中介组中包含 4 个出价广告来源。每个广告来源都针对可用的广告单元提交出价。

广告联盟 B 以 7 美元的出价赢得出价竞价,系统根据它的有效每千次展示费用值将其放入中介广告瀑布流中。在本示例中,广告联盟 B 的出价高于广告瀑布流中的其他广告来源。因此,广告联盟 B 在广告瀑布流中居于首位,将投放广告。系统甚至不会向瀑布流广告来源发出广告请求。

注意:出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。这意味着,如果在中介广告瀑布流中向它们发出广告请求,它们将投放广告。
示例 3:中介组中包含出价广告来源和广告瀑布流中的广告来源

中介组内的公开出价来源和瀑布流来源示例。

在本示例中,广告交易平台 B 以 4 美元的出价赢得出价竞价,AdMob 根据它的有效每千次展示费用值将其放入中介广告瀑布流中。不过,广告联盟 1 的有效每千次展示费用值(5 美元)高于广告交易平台 B 的胜出出价。因此,广告交易平台 B 在广告瀑布流中位居第二。

从现在开始,广告瀑布流将正常运作。广告联盟 1 将投放合适的广告(如果有)。否则,广告交易平台 B 将投放合适的广告。

注意:出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。这意味着,如果在中介广告瀑布流中向它们发出广告请求,它们将投放广告。

示例 4:中介组中包含出价广告来源和直销型广告系列

直销广告的公开出价示例。

在本示例中,广告交易平台 A 以 8 美元的出价赢得出价竞价,AdMob 根据它的有效每千次展示费用值将其放入中介广告瀑布流中。不过,直销型广告系列的有效每千次展示费用值高于由广告交易平台 A 提供的胜出出价。因此,广告交易平台 A 在广告瀑布流中位居第二。

从现在开始,广告瀑布流将正常运作。直销型广告系列将投放合适的广告(如果有)。否则,广告交易平台 A 将投放合适的广告。

注意:出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。这意味着,如果在中介广告瀑布流中向它们发出广告请求,它们将投放广告。

开始使用出价功能

您可以在中介组中使用以下两种出价广告来源:

  • 在使用之前需要先进行额外设置且必须添加到中介组中的出价广告来源。
  • 无需进行任何设置且作为 AdMob 广告联盟的一部分包含在中介组中的出价广告来源。

详细了解出价广告来源的类型。接下来,将您的出价广告来源添加到现有的或新的中介组中。

SDK 实施

要使用出价功能,请确保已在您的应用中集成了出价中介。另请注意,某些广告来源可能还有 SDK 方面的要求。

您可以参阅 Android 版和 iOS 版 Google Developers 指南,详细了解可参与出价的广告来源及相关要求。

如何使用出价功能?

出价功能受 Google 的《应用平台功能政策》约束。在启用出价功能之前,请先查看 AdMob 行为政策

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