Що таке призначення ставок?
Призначення ставок дає джерелам оголошень змогу конкурувати на аукціонах у реальному часі за право виконати ваші запити оголошень. Завдяки цьому ви можете отримати найвищий дохід за покази.
Призначення ставок викликає всі джерела оголошень одночасно. Цим воно відрізняється від традиційного посередництва, за якого мережі отримують запити по черзі, а пріоритетні мережі визначаються на основі історичних даних або показника eCPM, наданого користувачем. Джерела оголошень призначають ставки в реальному часі за кожен показ. Це створює рівноправну конкуренцію на об’єднаному аукціоні.
Кожен показ отримує той рекламодавець, який платить найвищу ціну.
Як працює призначення ставок?
Призначення ставок працює як із наявними, так і з новими групами посередництва. Усі джерела оголошень із призначенням ставок конкурують за право виконати ваші запити оголошень нарівні з іншими, наприклад джерелами оголошень у каскаді, які не беруть участь у призначенні ставок.
1. Рекламний блок створює запит оголошення
Рекламний блок у додатку створює запит оголошення й надсилає його в AdMob разом з інформацією про націлювання (наприклад, відомостями про платформу або формат оголошення).
2. AdMob зіставляє запит оголошення з однією з ваших груп посередництва
Агрегатор AdMob порівнює запити оголошень із параметрами націлювання та пріоритетом визначених груп посередництва. Він зіставляє запит оголошення з групою посередництва, яка має необхідні параметри націлювання. Якщо таких груп кілька, буде вибрано ту, яка має найвищий пріоритет.
3. AdMob ініціює аукціон призначення ставок
Якщо для запиту оголошення було підібрано групу посередництва, джерела оголошень із призначенням ставок цієї групи конкурують за право виконати запит.
Джерело оголошень, яке запропонує найвищу ставку eCPM, буде розміщено в потоці агрегатора відповідно до значення eCPM.
4. Каскад джерел оголошень працює у звичному режимі, а запит оголошення виконується
Якщо джерело оголошень із призначенням ставок буде розміщено першим у каскаді, воно показуватиме оголошення.
Якщо джерело оголошень із призначенням ставок має не найвищий показник eCPM у каскаді, запити оголошень спершу отримають джерела оголошень у каскаді.
Наразі джерела оголошень із призначенням ставок не підтримують розміщення оголошень у додатках і запитах, призначених для дітей. Докладніше про Закон США "Про захист персональних даних дітей в Інтернеті".
Джерела оголошень із призначенням ставок потрібно додати як постачальників рекламної технології. Щоб вибрати постачальників рекламної технології в AdMob, на бічній панелі натисніть Керування блокуванням і виберіть вкладку Керувати згодою користувачів із ЄС.
Приклад 1. Група агрегації з призначенням ставок
Група агрегації має 4 джерела оголошень із призначенням ставок. Кожне джерело призначає ставку для наявного рекламного блоку. У цьому прикладі група агрегації не містить джерел оголошень у каскаді. Через це оголошення розміщує джерело, яке призначає найвищу ставку.
Група агрегації має 4 джерела оголошень із призначенням ставок. Кожне джерело призначає ставку для наявного рекламного блоку.
Мережа B перемагає в аукціоні зі ставкою 7 дол. США й розміщується в потоці агрегатора відповідно до показника eCPM. У цьому прикладі ставка Мережі B вища за ставки джерел оголошень у каскаді, а тому вона буде першою в потоці й отримає право на розміщення оголошення. Джерела оголошень у каскаді навіть не будуть викликатися.
У цьому прикладі Біржа B перемагає в аукціоні зі ставкою 4 дол. США й розміщується в каскаді посередництва відповідно до показника eCPM. Однак Мережа 1 має вищий показник eCPM (5 дол. США), ніж переможна ставка Біржі В. Тому Біржа В стане другою в потоці.
Відтепер потік агрегатора працюватиме у звичному режимі. Якщо Мережа 1 має оголошення, вона може його розміщувати. Якщо ні, оголошення розміщуватиме Біржа В.
Приклад 4. Група агрегації з призначенням ставок для прямих продажів
У цьому прикладі Біржа A перемагає в аукціоні зі ставкою 8 дол. США й розміщується в каскаді посередництва відповідно до показника eCPM. Однак ваша кампанія прямого продажу має вищий показник eCPM, ніж переможна ставка Біржі A. Тому Біржа A стане другою в потоці.
Відтепер потік агрегатора працюватиме у звичному режимі. Якщо ваша кампанія прямого продажу має оголошення, вона може його розміщувати. Якщо ні, оголошення розміщуватиме Біржа A.
Налаштуйте призначення ставок
У групах агрегації використовуються два типи джерел оголошень із призначенням ставок.
- Джерела оголошень, які перед використанням потрібно додатково налаштувати й додати в групу агрегації.
- Джерела оголошень, які не потребують налаштувань і входять до мережі AdMob.
Прочитайте докладніше про типи джерел оголошень із призначенням ставок. Потім додайте джерела оголошень до наявної або нової групи посередництва.
Застосування SDK
Щоб користуватися призначенням ставок, переконайтеся, що у вашому додатку інтегровано відповідну агрегацію. Зверніть увагу: деякі джерела оголошень можуть мати додаткові вимоги до SDK.
Докладніші відомості про джерела оголошень, доступні для призначення ставок, і вимоги до них наведено в посібнику Google Developers для Android та iOS.
Як використовувати призначення ставок?
На призначення ставок поширюються правила щодо функцій платформи додатків. Перш ніж вмикати призначення ставок, перегляньте правила поведінки в AdMob.