การเสนอราคาคืออะไร
การเสนอราคาทำให้แหล่งที่มาของโฆษณาแข่งขันกันในการประมูลแบบเรียลไทม์เพื่อตอบสนองคำขอโฆษณาของคุณได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับรายได้สูงสุดจากการแสดงผล
การเสนอราคาเรียกใช้แหล่งที่มาของโฆษณาที่เข้าร่วมทั้งหมดพร้อมกัน ซึ่งแตกต่างจากสื่อกลางแบบดั้งเดิมที่ใช้ eCPM ที่ผู้ใช้ระบุหรือข้อมูลประวัติเพื่อจัดลำดับความสำคัญของเครือข่าย แล้วเรียกใช้ทีละเครือข่าย แหล่งที่มาของโฆษณาเสนอราคาการแสดงผลแต่ละรายการแบบเรียลไทม์ วิธีนี้ช่วยให้แหล่งที่มาแข่งขันอย่างเท่าเทียมกันในการประมูลแบบรวมรายการเดียว
สำหรับการแสดงผลหนึ่งๆ แหล่งที่มาของโฆษณาที่แสดงโฆษณาคือผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินสูงสุด
วิธีการทำงานของการเสนอราคา
การเสนอราคาจะทำงานร่วมกับกลุ่มสื่อกลางที่มีอยู่หรือกลุ่มสื่อกลางใหม่อย่างราบรื่น แหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาแต่ละแหล่งจะแข่งขันเพื่อส่งโฆษณาตามคำขอไปพร้อมกับแหล่งที่มาของโฆษณาอื่นๆ เช่น แหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall ซึ่งไม่ได้เข้าร่วมการเสนอราคา
1. หน่วยโฆษณาสร้างคำขอโฆษณา
หน่วยโฆษณาในแอปจะสร้างคำขอโฆษณาและส่งไปยัง AdMob พร้อมด้วยข้อมูลการกำหนดเป้าหมาย เช่น แพลตฟอร์มและรูปแบบโฆษณา
2. AdMob จับคู่คำขอโฆษณากับกลุ่มสื่อกลางกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง
สื่อกลาง AdMob จะเปรียบเทียบคำขอโฆษณากับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายและลำดับความสำคัญของกลุ่มสื่อกลางที่คุณกำหนดไว้ จากนั้นจะจับคู่คำขอโฆษณากับกลุ่มสื่อกลางที่มีการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง และจะยึดตามลำดับความสำคัญสูงสุดหากมีการตั้งค่าที่ถูกต้องมากกว่า 1 รายการ
3. AdMob เริ่มการประมูลเสนอราคา
เมื่อมีการจับคู่คำขอโฆษณากับกลุ่มสื่อกลาง แหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาในกลุ่มจะแข่งขันกันในการประมูลเพื่อส่งโฆษณาตามคำขอ
ระบบจะจัดแหล่งที่มาของโฆษณาที่ส่งราคาเสนอ eCPM สูงสุดให้อยู่ในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นตามค่า eCPM
4. การแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นทำงานตามปกติและมีการส่งโฆษณาตามคำขอ
หากระบบจัดแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาให้อยู่ลำดับแรกการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น แหล่งที่มานั้นจะแสดงโฆษณา
หากแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาไม่ใช่ eCPM สูงสุดในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น ระบบจะเรียกใช้แหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall ก่อน
ปัจจุบันแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาไม่รองรับการแสดงโฆษณาสำหรับแอปหรือคำขอโฆษณาที่มีเด็กเป็นกลุ่มเป้าหมาย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ COPPA
ในทำนองเดียวกัน ระบบต้องรวมแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาเป็นผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา หากต้องการเลือกผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาใน AdMob ให้คลิกการควบคุมการบล็อกในแถบด้านข้าง แล้วคลิกแท็บจัดการความยินยอมของผู้ใช้ EU
ตัวอย่างที่ 1: กลุ่มสื่อกลางในการเสนอราคา
กลุ่มสื่อกลางมีแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคา 4 แหล่งด้วยกัน แต่ละแหล่งจะส่งราคาเสนอสำหรับหน่วยโฆษณาที่มีอยู่ ตัวอย่างนี้ไม่มีแหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall ในกลุ่มสื่อกลาง ซึ่งหมายความว่าแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาสูงสุดจะแสดงโฆษณา
กลุ่มสื่อกลางมีแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคา 4 แหล่งด้วยกัน แต่ละแหล่งจะส่งราคาเสนอสำหรับหน่วยโฆษณาที่มีอยู่
เครือข่าย B เป็นผู้ชนะการประมูลการเสนอราคาโดยเสนอราคา $7 และระบบจัดเครือข่ายนี้ให้อยู่ในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นตามค่า eCPM ในตัวอย่างนี้ ราคาเสนอของเครือข่าย B สูงกว่าของแหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall อื่นๆ เครือข่าย B จึงได้อยู่ในลำดับแรกใน Waterfall และได้แสดงโฆษณา ระบบไม่ได้เรียกใช้แหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall เลย
ในตัวอย่างนี้ Exchange B เป็นผู้ชนะการประมูลการเสนอราคาโดยเสนอราคา $4 และระบบจัดเครือข่ายนี้ให้อยู่ใน Waterfall ของตัวกลางตามค่า eCPM แต่เครือข่าย 1 มีค่า eCPM สูงกว่า ($5) ราคาเสนอที่ชนะของ Exchange B ดังนั้นระบบจึงจัด Exchange B ให้อยู่ในลำดับที่ 2 ใน Waterfall
นับจากนี้ไป Waterfall จะทำงานตามปกติ เครือข่าย 1 จะแสดงโฆษณาหากมี หากไม่มี Exchange B จะแสดงโฆษณา
ตัวอย่างที่ 4: การเสนอราคาที่มีการขายตรงในกลุ่มสื่อกลาง
ในตัวอย่างนี้ Exchange A เป็นผู้ชนะการประมูลการเสนอราคาโดยเสนอราคา $8 และระบบจัดเครือข่ายนี้ให้อยู่ใน Waterfall ของตัวกลางตามค่า eCPM แต่แคมเปญแบบขายตรงของคุณมีค่า eCPM สูงกว่าราคาเสนอที่ชนะของ Exchange A ดังนั้นระบบจึงจัด Exchange A ให้อยู่ในลำดับที่ 2 ใน Waterfall
นับจากนี้ไป Waterfall จะทำงานตามปกติ แคมเปญแบบขายตรงจะแสดงโฆษณาหากมี หากไม่มี Exchange A จะแสดงโฆษณา
เริ่มต้นใช้งานการเสนอราคา
คุณใช้แหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาได้ 2 ประเภทในกลุ่มสื่อกลาง
- แหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาที่ต้องตั้งค่าเพิ่มเติมก่อนจึงจะใช้งานได้ และต้องเพิ่มลงในกลุ่มสื่อกลาง
- แหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาที่ไม่ต้องตั้งค่าใดๆ และรวมอยู่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย AdMob อยู่แล้ว
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคา จากนั้น เพิ่มแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาลงในกลุ่มสื่อกลางที่มีอยู่หรือกลุ่มใหม่
การใช้งาน SDK
หากต้องการใช้การเสนอราคา ให้ผสานรวมสื่อกลางซึ่งใช้การเสนอราคาเข้ากับแอปของคุณ โปรดทราบว่าแหล่งที่มาของโฆษณาบางแหล่งอาจมีข้อกําหนด SDK เพิ่มเติมด้วย
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งพร้อมใช้กับการเสนอราคาและข้อกำหนดของแหล่งที่มาเหล่านั้นได้จากคู่มือของ Google Developers สำหรับ Android และ iOS
ฉันจะใช้การเสนอราคาได้อย่างไร
การเสนอราคาอยู่ภายใต้นโยบายฟีเจอร์ของแพลตฟอร์มแอป โปรดอ่านนโยบายด้านพฤติกรรมของ AdMob ก่อนเปิดใช้การเสนอราคา