Шта је то лицитирање?
Лицитирање омогућава изворима огласа да се надмећу на аукцији у реалном времену ради испуњавања захтева за огласе. Тако можете да будете сигурни да ћете остваривати највећи приход од приказа.
За разлику од класичног посредовања, које се ослања на ефективну цену за хиљаду приказа коју наведе корисник или пређашње податке како би дало приоритет мрежама и позивало их једну по једну, лицитирање истовремено позива све изворе огласа који учествују на аукцији. Извори огласа лицитирају за сваки приказ у реалном времену. То им омогућава да се равноправно надмећу на једној обједињеној аукцији.
При сваком приказу, извор огласа који приказује оглас је оглашавач који највише плаћа.
Како функционише лицитирање?
Лицитирање савршено функционише са постојећим или новим групама за посредовање. Сваки извор огласа за лицитирање се надмеће за испуњавање захтева за огласе са другим изворима огласа, као што су извори са хијерархијом огласа, који не учествују у лицитирању.
1. Огласна јединица генерише захтев за оглас
Огласна јединица у апликацији генерише захтев за оглас и шаље га AdMob-у заједно са информацијама о циљању, као што су платформа и формат огласа.
2. AdMob подудара захтев за оглас са једном од група за посредовање
AdMob посредовање пореди захтев за оглас са подешавањима циљања и приоритетом група за посредовање које сте дефинисали. Оно подудара захтев за оглас са групом за посредовање са одговарајућим подешавањима циљања, а ако има више група за посредовање, подудара га са оном са највећим приоритетом.
3. AdMob покреће аукцију са лицитирањем
Када се захтев за оглас подудари са групом за посредовање, извори огласа за лицитирање у групи се надмећу на аукцији за испуњавање захтева.
Извор огласа који је послао највећу понуду за ефективну цену за хиљаду приказа се потом поставља у хијерархију посредовања према вредности ефективне цене за хиљаду приказа.
4. Хијерархија посредовања функционише као и обично и захтев за оглас се испуњава
Ако је извор огласа за лицитирање постављен на прво место у хијерархији посредовања, он приказује оглас.
Ако извор огласа за лицитирање нема највећу ефективну цену за хиљаду приказа у хијерархији посредовања, прво се позивају извори огласа из хијерархије.
Извори огласа за лицитирање тренутно не подржавају приказивање огласа у апликацијама намењеним деци нити захтеве за такве огласе. Сазнајте више о Закону о заштити приватности деце онлајн (COPPA).
Изворе огласа за лицитирање морате и да уврстите као добављача технологија за огласе. Да бисте изабрали добављаче технологија за огласе у AdMob-у, кликните на Контроле за блокирање на бочној траци, па на картицу Управљајте сагласношћу корисника у ЕУ.
1. пример: Група за посредовање са изворима огласа за лицитирање
У групи за посредовање се налазе 4 извора огласа за лицитирање. Сваки извор шаље понуду за доступну огласну јединицу. У овом примеру група за посредовање не садржи изворе са хијерархијом огласа. То значи да извор огласа са највећом понудом приказује оглас.
У групи за посредовање се налазе 4 извора огласа за лицитирање. Сваки извор шаље понуду за доступну огласну јединицу.
Мрежа Б (Network B) је победила на аукцији са лицитирањем са понудом од 7 USD (7$) и постављена је у хијерархију посредовања на основу вредности ефективне цене за хиљаду приказа. У овом примеру, понуда Мреже Б (Network B) је већа од понуда других извора огласа из хијерархије. Зато се Мрежа Б (Network B) поставља на прво место у хијерархији и приказује оглас. Извори са хијерархијом огласа се не позивају.
У овом примеру Посредник Б (Exchange B) је победио на аукцији са лицитирањем са понудом од 4 USD ($4) и постављен је у хијерархију посредовања према вредности ефективне цене за хиљаду приказа. Међутим, Мрежа 1 (Network 1) има већу ефективну цену за хиљаду приказа ($5) од победничке понуде Посредника Б (Exchange B). Зато је Посредник Б (Exchange B) постављен на друго место у хијерархији.
Од овог тренутка хијерархија функционише уобичајено. Мрежа 1 (Network 1) приказује оглас ако га има. Ако га нема, Посредник Б (Exchange B) приказује оглас.
4. пример: Група за посредовање садржи лицитирање са директном продајом
У овом примеру Посредник А (Exchange A) је победио на аукцији са лицитирањем са понудом од 8 USD ($8) и постављен је у хијерархију посредовања према вредности ефективне цене за хиљаду приказа. Међутим, ваша кампања за директну продају има већу ефективну цену за хиљаду приказа од победничке понуде Посредника А (Exchange A). Зато се Посредник А (Exchange A) поставља на друго место у хијерархији.
Од овог тренутка хијерархија функционише уобичајено. Кампања за директну продају приказује оглас ако га има. У супротном, Посредник А (Exchange A) приказује оглас.
Почните да користите лицитирање
Постоје два типа извора огласа за лицитирање која можете да користите у групама за посредовање:
- Извори огласа за лицитирање за чију употребу је неопходно додатно подешавање и који морају да се додају у групу за посредовање.
- Извори огласа за лицитирање који не захтевају подешавање и део су AdMob мреже.
Сазнајте више о типовима извора огласа за лицитирање. Затим додајте изворе огласа за лицитирање у постојеће или нове групе за посредовање.
Примена пакета за развој софтвера
Да бисте користили лицитирање, треба да интегришете посредовање са изворима огласа за лицитирање у апликацију. Имајте у виду и да неки извори огласа могу да имају додатне захтеве у погледу пакета за развој софтвера.
Сазнајте више о изворима огласа доступним за лицитирање и њиховим условима у Google Developers водичу за Android и iOS.
Како могу да користим лицитирање?
Лицитирање подлеже смерницама за функције платформе за апликације. Пре него што омогућите лицитирање, прегледајте AdMob смернице за понашање.