Hva er budgivning?
Med budgivning kan annonsekilder konkurrere om å svare på annonseforespørsler (med annonser) i sanntidsauksjoner. På denne måten kan du sikre at du oppnår så gode inntekter som mulig med visningene dine.
I motsetning til i tradisjonell mediering, som er avhengig av at brukeren selv oppgir eCPM-verdier eller historiske data for at nettverk skal prioriteres og så kalles opp ett om gangen, kalles alle de deltakende annonsekildene opp samtidig i budgivningen. Annonsekildene byr på de enkelte visningene i sanntid. Dermed kan de konkurrere på like vilkår i én enkelt, samlet auksjon.
For en gitt visning er annonsekilden som får vist den aktuelle annonsen, den annonsøren som er villig til å betale mest for denne visningen.
Hvordan fungerer budgivning?
Budgivning fungerer sømløst med både nye og eksisterende medieringsgrupper. Hver annonsekilde med budgivning konkurrerer med andre annonsekilder som ikke deltar i budgivningen, for eksempel sammenkjede annonsekilder, om å svare på annonseforespørsler.
1. En annonseenhet genererer en annonseforespørsel
En annonseenhet i appen din genererer en annonseforespørsel og sender den til AdMob sammen med informasjon om målrettingen, for eksempel plattform og annonseformat.
2. AdMob matcher annonseforespørselen med én av medieringsgruppene dine
I AdMob-medieringen sammenlignes annonseforespørselen med målrettingsinnstillingene og prioriteten til medieringsgruppene du har definert. AdMob matcher annonseforespørselen med medieringsgruppen som har de riktige målrettingsinnstillingene. Hvis det finnes flere grupper med rett innstillinger, velges den med høyest prioritet.
3. AdMob starter en budgivningsauksjon
Når annonseforespørselen er matchet med en medieringsgruppe, startes det en auksjon der annonsekildene med budgivning i gruppen konkurrerer mot hverandre om å svare på forespørselen.
Annonsekilden som sendte inn det høyeste eCPM-budet, blir så plassert i sammenkjedingen for mediasjon i henhold til eCPM-verdien.
4. Sammenkjedingen for mediasjon fungerer som vanlig, og annonseforespørselen innfris.
Hvis en annonsekilde med budgivning plasseres først i sammenkjedingen for mediasjon, er det annonsen fra denne annonsekilden som vises.
Hvis annonsekilden med budgivning ikke har den høyeste eCPM-verdien i den sammenkjedede medieringen, kalles de sammenkjedede annonsekildene opp først.
Annonsekilder med budgivning har for tiden ikke støtte for annonselevering til apper eller annonseforespørsler rettet mot barn. Finn ut mer.
Tilsvarende må annonsekildene dine med budgivning oppgis som en leverandør av annonseteknologi. Hvis du vil velge leverandører av annonseteknologi i AdMob, må du klikke på Blokkeringskontroller i sidefeltet og så på Brukersamtykke på EU-fanen.
Eksempel 1: medieringsgruppe med budgivning
Det finnes fire annonsekilder med budgivning i medieringsgruppen. Hver kilde sender inn et bud på en tilgjengelig annonseenhet. I dette eksempelet finnes det ingen sammenkjedede annonsekilder i denne medieringsgruppen. Dette betyr at annonsekilden som har det høyeste budet, får vist annonsen.
Det finnes fire annonsekilder med budgivning i medieringsgruppen. Hver kilde sender inn et bud på en tilgjengelig annonseenhet.
Nettverk B vinner budauksjonen med et bud på USD 7 og plasseres i sammenkjedingen for mediasjon i henhold til eCPM-verdien sin. I dette eksempelet er budet til nettverk B høyere enn budene til de andre sammenkjedede annonsekildene. Av denne grunn blir nettverk B plassert fremst i sammenkjedingen og får vist annonsen. De sammenkjedede annonsekildene blir ikke engang kalt opp.
I dette eksempelet vinner børs B budgivingsauksjonen med et bud på NOK 40, og børsen plasseres i den sammenkjedede medieringen i henhold til eCPM-verdien sin. Nettverk 1 har imidlertid høyere eCPM-verdi (USD 5) enn vinnerbudet fra børs B. Derfor er børs B plassert på andreplass i sammenkjedingen.
Herfra og ut fungerer sammenkjedingen som normalt. Nettverk 1 får vise annonsen hvis det har en annonse som kan vises. Ellers blir det børs B som får vise annonsen.
Eksempel 4: budgivning med direktesalg i en medieringsgruppe
I dette eksempelet vinner børs A budgivingsauksjonen med et bud på NOK 80, og børsen plasseres i den sammenkjedede medieringen i henhold til eCPM-verdien sin. Den direktesolgte kampanjen din har imidlertid en høyere eCPM-verdi enn vinnerbudet fra børs A. Derfor er børs A plassert på andreplass i sammenkjedingen.
Herfra og ut fungerer sammenkjedingen som normalt. Den direktesolgte kampanjen din får vise annonsen hvis den har en annonse som kan vises. Ellers blir det børs A som får vise annonsen.
Kom i gang med budgivning
Det finnes to typer annonsekilder for budgivning du kan bruke i medieringsgrupper:
- annonsekilder med budgivning som krever ekstra konfigurering før du kan bruke dem, og som må legges til i en medieringsgruppe
- annonsekilder med budgivning som ikke krever konfigurering, og som er inkludert fordi de inngår i AdMob-nettverket
Finn ut mer om de ulike typene annonsekilder med budgivning. Du må så legge til annonsekildene med budgivning i nye eller eksisterende medieringsgrupper.
Implementering av SDK
For at du skal kunne bruke budgivning, må du påse at du har integrert mediering via budgivning i appen din. Vær også oppmerksom på at enkelte annonsekilder kan ha tilleggskrav til bruk av SDK-er.
Finn ut mer om annonsekildene som kan brukes i budgivning, og kravene vi stiller til dem, i Google Developers-veiledningen for Android og iOS.
Hvordan kan jeg bruke budgivning?
Budgivning dekkes av retningslinjene for funksjoner på applattformer. Før du slår på budgivning, bør du gjennomgå retningslinjene for atferd i AdMob.