입찰이란 무엇인가요?
입찰을 사용하면 광고 소스가 실시간 입찰을 통해 경쟁하면서 광고 요청을 처리할 수 있습니다. 이렇게 하면 노출에서 가장 높은 수익을 얻을 수 있습니다.
사용자가 제공한 eCPM 또는 이전 데이터를 기반으로 네트워크의 우선순위를 지정하고 한 번에 하나씩 호출하는 기존의 미디에이션과 달리, 입찰은 참여하는 모든 광고 소스를 동시에 호출합니다. 광고 소스는 각 노출에 대해 실시간으로 입찰합니다. 이를 통해 하나의 통합된 입찰에서 동등하게 경쟁할 수 있습니다.
어느 광고의 노출에서든지 최고가를 제시하는 광고주의 광고소스가 광고에 게재됩니다.
입찰은 어떻게 작동하나요?
입찰은 기존 미디에이션 그룹 또는 새 미디에이션 그룹과 원활하게 연동됩니다. 각 입찰 광고 소스는 입찰에 참여하지 않는 폭포식 구조 광고 소스와 마찬가지로 다른 광고 소스와 함께 광고 요청을 처리하기 위해 경쟁합니다.
1. 광고 단위가 광고 요청 생성
앱의 광고 단위는 광고 요청을 생성하고 이를 플랫폼 및 광고 형식 같은 타겟팅 정보와 함께 AdMob으로 보냅니다.
2. AdMob이 광고 요청을 미디에이션 그룹 중 하나와 일치시킴
AdMob 미디에이션은 광고 요청을 타겟팅 설정 및 사용자가 정의한 미디에이션 그룹의 우선순위와 비교합니다. 광고 요청이 타겟팅 설정이 올바른 미디에이션 그룹과 일치하며, 둘 이상인 경우 우선순위가 가장 높은 광고 요청이 적용됩니다.
3. AdMob에서 입찰 경매 시작
광고 요청이 미디에이션 그룹과 일치하면 그룹의 입찰 광고 소스가 입찰을 통해 경쟁하면서 광고 요청을 처리합니다.
그러면 가장 높은 eCPM 입찰가를 제출한 광고 소스가 eCPM 값에 따라 폭포식 구조 미디에이션에 배치됩니다.
4. 폭포식 미디에이션이 평소처럼 작동하고 광고 요청이 처리됨
폭포식 구조 미디에이션에서 입찰 광고 소스가 먼저 배치된 경우 광고가 게재됩니다.
입찰 광고 소스의 eCPM이 폭포식 구조 미디에이션에서 가장 높지 않은 경우 폭포식 구조 광고 소스가 먼저 호출됩니다.
현재 입찰 광고 소스는 아동 대상 앱 또는 광고 요청에 대한 광고 게재를 지원하지 않습니다. 아동 온라인 개인 정보 보호법(COPPA)에 대해 자세히 알아보기
이와 유사하게 입찰 광고 소스는 광고 기술 제공업체로 포함되어야 합니다. AdMob에서 광고 기술 제공업체를 선택하려면 사이드바에서 차단 관리를 클릭하고 EU 사용자 동의 탭을 클릭합니다.
예 1: 미디에이션 그룹 입찰
미디에이션 그룹에 4개의 입찰 광고 소스가 있습니다. 각 소스는 사용 가능한 광고 단위에 대한 입찰가를 제출합니다. 이 예에서는 미디에이션 그룹에 폭포식 광고 소스가 없습니다. 즉, 최고 입찰 광고 소스가 광고를 게재합니다.
미디에이션 그룹에 4개의 입찰 광고 소스가 있습니다. 각 소스는 사용 가능한 광고 단위에 대한 입찰가를 제출합니다.
Network B가 입찰 경매에서 7달러의 입찰가로 낙찰을 받고 eCPM 값에 따라 폭포식 구조 미디에이션에 배치됩니다. 이 예에서 Network B의 입찰가가 다른 폭포식 구조 광고 소스 입찰가보다 높습니다. 따라서 Network B가 폭포식 구조에서 첫 번째로 배치되고 광고를 게재하게 됩니다. 폭포식 구조 광고 소스는 호출되지 않습니다.
이 예에서 Exchange B가 입찰 경매에서 4달러의 입찰가로 낙찰을 받고 eCPM 값에 따라 폭포식 구조 미디에이션에 배치됩니다. 그러나 Network 1의 eCPM 값(5달러)이 Exchange B의 낙찰 입찰가보다 높습니다. 따라서 Exchange B는 폭포식 구조에서 두 번째로 배치됩니다.
이제부터는 폭포식 구조가 정상적으로 작동합니다. Network 1에 광고가 있으면 해당 광고를 게재합니다. 그렇지 않으면 Exchange B가 광고를 게재합니다.
예 4: 미디에이션 그룹에서 직접 판매 캠페인이 있는 입찰
이 예에서 Exchange A가 입찰 경매에서 8달러의 입찰가로 낙찰을 받고 eCPM 값에 따라 폭포식 구조 미디에이션에 배치됩니다. 그러나 직접 판매 캠페인의 eCPM 값이 Exchange A의 낙찰가보다 높습니다. 따라서 Exchange A는 폭포식 구조에서 두 번째로 배치됩니다.
이제부터는 폭포식 구조가 정상적으로 작동합니다. 직접 판매 캠페인에 광고가 있으면 해당 광고가 게재됩니다. 그렇지 않으면 Exchange A가 광고를 게재합니다.
입찰 시작하기
미디에이션 그룹에서 사용할 수 있는 입찰 광고 소스 유형에는 두 가지가 있습니다.
- 사용하려면 추가 설정이 필요하며 미디에이션 그룹에 추가해야 하는 입찰 광고 소스
- 설정 없이 AdMob 네트워크의 일부로 포함되는 입찰 광고 소스
입찰 광고 소스 유형에 대해 자세히 알아보세요. 다음으로 기존 미디에이션 그룹 또는 새 미디에이션 그룹에 입찰 광고 소스를 추가합니다.
SDK 구현
입찰을 사용하려면 입찰 미디에이션을 앱에 통합해야 합니다. 또한 일부 광고 소스에는 추가적인 SDK 요구사항이 있을 수 있습니다.
입찰에서 사용 가능한 광고 소스 및 이용 요건에 대해 자세히 알아보려면 Android 및 iOS용 Google Developers 가이드를 읽어보세요.
어떻게 입찰을 사용할 수 있나요?
입찰에는 앱 플랫폼 기능 정책이 적용됩니다. 입찰을 사용하기 전에 AdMob 행동 정책을 검토하세요.