入札の概要

入札とは、パブリッシャー様からの広告リクエストに対して、各広告ソースがリアルタイムのオークションで競合できるようにする仕組みです。これにより、インプレッションごとに最大限の収益を獲得できるようになります。

この記事の内容:

• 入札とは
• 入札の仕組み
• 入札の導入方法

入札とは

入札とは、パブリッシャー様からの広告リクエストに対して、各広告ソースがリアルタイムのオークションで競合できるようにする仕組みです。インプレッションごとに最大限の収益を獲得できるようになります。

ウォーターフォール メディエーションは、ユーザーから提供された eCPM（有効インプレッション単価）や過去のデータに基づいてネットワークに優先順位を付け、順次呼び出す仕組みです。これに対して入札では、参加している広告ソースをすべて同時に呼び出し、各広告ソースがインプレッションごとにリアルタイムで入札を行います。これにより、単一の統合されたオークションで各広告ソースを競合させることができます。

各インプレッションにおいて広告ソースとして選ばれるのは、入札額が最も高い広告主です。

入札の仕組み

入札は、既存のメディエーション グループにも新規のメディエーション グループにもシームレスに導入できます。各入札広告ソースは、入札に参加しない他の広告ソース（ウォーターフォール方式のものなど）と広告リクエストの獲得権を競います。

1. 広告ユニットが広告リクエストを生成する

アプリ内の広告ユニットが広告リクエストを生成し、ターゲティング情報（プラットフォーム、広告フォーマットなど）を添えて AdMob に送信します。

2. 広告リクエストがメディエーション グループのいずれかに割り当てられる

送信された広告リクエストは、パブリッシャー様が定義された各メディエーション グループと照合され、ターゲティング設定が合致するものに割り当てられます。合致するグループが複数ある場合は、優先度の最も高いものが選ばれます。

3. AdMob が入札オークションを開始する

割り当て先のメディエーション グループが決まると、グループ内の入札広告ソース同士で広告リクエストの獲得権を競うオークションが行われ、

eCPM 入札額の最も高い広告ソースがメディエーション ウォーターフォールに配置されます。ウォーターフォール内の序列は eCPM の額に応じて決まります。

4. メディエーションのウォーターフォール処理が通常どおり進行し、表示される広告が決まる

メディエーションの順次処理の先頭に配置されたのが入札広告ソースだった場合、そのソースから広告が配信される機会を獲得できます。メディエーション ウォーターフォール内に、入札広告ソースよりも eCPM の高い広告ソースがあれば、そちらの（ウォーターフォール方式の）広告ソースが先に呼び出されます。

入札広告ソースは現在、子ども向けのアプリや広告リクエストに対する広告配信に対応していません。詳しくは、COPPA についての記事をご覧ください。

同様に、入札広告ソースは広告技術プロバイダとして登録されている必要があります。AdMob で広告技術プロバイダを選択するには、サイドバーの [ブロックのコントロール]、[EU ユーザーの同意を管理] タブの順にクリックします。