¿Qué es la puja?
La puja es una función que permite que las fuentes publicitarias compitan en una subasta en tiempo real para completar solicitudes de anuncios. De ese modo, obtienes el máximo de ingresos por tus impresiones.
A diferencia de la mediación tradicional, que se basa en el eCPM que proporcionan los usuarios o en el historial de datos para dar prioridad a las redes y llamarlas de una en una, en la puja se llama al mismo tiempo a todas las fuentes publicitarias que participan. Las fuentes publicitarias pujan por cada impresión en tiempo real y, de esta forma, compiten por igual en una misma subasta unificada.
En cada impresión, la fuente publicitaria que sirve el anuncio es la del anunciante que más paga.
¿Cómo funciona la puja?
La puja funciona perfectamente tanto con grupos de mediación nuevos como con los que ya tengas. Para completar las solicitudes de anuncios, las fuentes publicitarias postoras compiten entre sí y con las fuentes en cascada, que no participan en la puja.
1. Un bloque de anuncios genera una solicitud de anuncio
En una aplicación, un bloque de anuncios genera una solicitud y la envía a AdMob junto con detalles de segmentación, como los relativos a la plataforma y al formato de anuncio.
2. AdMob asocia la solicitud de anuncio a uno de tus grupos de mediación
La función Mediación de AdMob compara la solicitud de anuncio con la configuración de segmentación y la prioridad de los grupos de mediación que has definido. A continuación, asocia la solicitud de anuncio que se ha hecho al grupo de mediación con la configuración de segmentación correcta y, si hay más de uno, con aquel que tenga la prioridad más alta.
3. AdMob inicia una subasta
Una vez que la solicitud de anuncio se vincula a un grupo de mediación, las fuentes publicitarias postoras del grupo compiten en una subasta para completar la solicitud.
La fuente publicitaria que envía la puja de eCPM más alta se coloca en la cascada de mediación según el valor del eCPM.
4. La cascada de mediación funciona de la forma habitual y la solicitud de anuncio se completa
Si una fuente publicitaria postora se coloca en el primer lugar de la cascada de mediación, será ella la que sirva el anuncio.
Si la fuente publicitaria postora no es la que tiene el eCPM más alto de la cascada de mediación, se llamará primero a las fuentes publicitarias en cascada.
Las fuentes publicitarias postoras no permiten servir anuncios en aplicaciones ni en solicitudes de anuncios en el caso del contenido dirigido a niños. Más información sobre la COPPA
Del mismo modo, tus fuentes publicitarias postoras deben especificarse como parte de tus proveedores de tecnología publicitaria. Para seleccionar proveedores de tecnología publicitaria en AdMob, haz clic en Controles de bloqueo, en la barra lateral, y luego en la pestaña Gestionar el consentimiento de usuarios de la UE.
Ejemplo 1: Grupo de mediación de puja
Hay cuatro fuentes publicitarias postoras en el grupo de mediación. Cada fuente envía una puja por un bloque de anuncios disponible. En este ejemplo, no hay ninguna fuente publicitaria en cascada en el grupo de mediación. Eso significa que el anuncio lo sirve la fuente publicitaria con la puja más alta.
Hay cuatro fuentes publicitarias postoras en el grupo de mediación. Cada fuente envía una puja por un bloque de anuncios disponible.
"Network B" (Red B) gana la subasta con una puja de 7 USD y se incluye en la cascada de mediación de acuerdo con su valor de eCPM. En este ejemplo, la puja de "Network B" (Red B) es superior a las del resto de las fuentes publicitarias en cascada. Por lo tanto, "Network B" (Red B) se coloca en la primera posición de la cascada y sirve el anuncio. Ni siquiera se llama a las fuentes publicitarias en cascada.
En este ejemplo, "Exchange B" gana la subasta con una puja de 4 USD y se coloca en la cascada de mediación de acuerdo con su valor de eCPM. Sin embargo, "Network 1" (Red 1) tiene un valor de eCPM más alto (5 USD) que la puja ganadora de "Exchange B", así que "Exchange B" baja a la segunda posición en la cascada.
A partir de este momento, la cascada funciona con normalidad. "Network 1" (Red 1) sirve el anuncio si tiene alguno. De lo contrario, lo sirve "Exchange B".
Ejemplo 4: Pujas y venta directa en un grupo de mediación
En este ejemplo, "Exchange A" gana la subasta con una puja de 8 USD y se coloca en la cascada de mediación según su valor de eCPM. Sin embargo, tu campaña de venta directa tiene un valor de eCPM mayor que la puja ganadora de "Exchange A", así que "Exchange A" baja a la segunda posición en la cascada.
A partir de este momento, la cascada funciona con normalidad. Tu campaña de venta directa sirve el anuncio si tiene alguno. De lo contrario, lo sirve "Exchange A".
Empieza a usar la función de puja
Hay dos tipos de fuentes publicitarias postoras que puedes usar en los grupos de mediación:
- Las fuentes que, para usarlas, primero deben configurarse y añadirse a un grupo de mediación.
- Las fuentes que no requieren ninguna configuración adicional y forman parte de la red de AdMob.
Más información sobre los tipos de fuentes publicitarias postoras A continuación, añade esas fuentes publicitarias a grupos de mediación nuevos o que ya tengas.
Implementación del SDK
Para usar la función de puja, comprueba que has integrado la mediación en tu aplicación. Ten en cuenta también que algunas fuentes publicitarias pueden tener requisitos de SDK adicionales.
En la guía de Google Developers para iOS y Android, puedes obtener más información sobre las fuentes publicitarias que están disponibles en pujas y sus correspondientes requisitos.
¿Cómo puedo usar la función de puja?
Nuestra Política de Funciones de Plataformas de Aplicaciones rige el uso de la función de puja. Antes de habilitar esta función, consulta las políticas de comportamiento de AdMob.