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Mediación

Información general sobre la subasta

¿Qué es la subasta?

La subasta es una función que permite que las fuentes publicitarias compitan en tiempo real para completar solicitudes de anuncios. De ese modo, obtienes el máximo de ingresos por tus impresiones.

A diferencia de la mediación tradicional, que se basa en el eCPM que proporcionan los usuarios o en el historial de datos para dar prioridad a las redes y llamarlas de una en una, en la subasta se llama al mismo tiempo a todas las fuentes publicitarias que participan. Las fuentes publicitarias pujan por cada impresión en tiempo real y, de esta forma, compiten por igual en una misma subasta unificada. 

En cada impresión, la fuente publicitaria que sirve el anuncio es la del anunciante que más paga. 

¿Cómo funciona la subasta?

La subasta funciona perfectamente tanto con grupos de mediación nuevos como con los que ya tengas. Para completar las solicitudes de anuncios, las fuentes publicitarias postoras compiten entre sí y con las fuentes de la cascada, que no envían pujas. 

1. Un bloque de anuncios genera una solicitud de anuncio

En una aplicación, un bloque de anuncios genera una solicitud y la envía a AdMob junto con información de segmentación, como la relativa a la plataforma y al formato de anuncio. 

2. AdMob asocia la solicitud de anuncio a uno de tus grupos de mediación

La función Mediación de AdMob compara la solicitud de anuncio con la configuración de segmentación y la prioridad de los grupos de mediación que has definido. A continuación, asocia la solicitud de anuncio que se ha hecho al grupo de mediación con la configuración de segmentación correcta y, si hay más de uno, con aquel que tenga la prioridad más alta.

3. AdMob inicia una subasta 

Una vez que la solicitud de anuncio se vincula a un grupo de mediación, las fuentes publicitarias postoras del grupo compiten en una subasta para completar la solicitud. 

La fuente publicitaria que envía la puja de eCPM más alta se coloca en la cascada de mediación según el valor del eCPM. 

4. La cascada de mediación funciona de la forma habitual y la solicitud de anuncio se completa

Si una fuente publicitaria postora se coloca en el primer lugar de la cascada de mediación, será ella quien sirva el anuncio. 

Las fuentes publicitarias de pujas solo pujan si tienen un anuncio que mostrar. Esto significa que, si se las llama en la cascada de mediación, serán las que sirvan el anuncio.

Si la fuente publicitaria postora no es la que tiene el eCPM más alto de la cascada de mediación, se llamará primero a las fuentes publicitarias de la cascada.

Puedes usar una fuente publicitaria para enviar pujas y como fuente publicitaria en cascada al mismo tiempo. En una subasta, primero se llama a la fuente publicitaria. Si la fuente publicitaria ha hecho una puja, no se coloca en la cascada de mediación en el segundo paso.
 
Sin embargo, si la fuente publicitaria no llega a pujar, se la llama igualmente en la cascada de mediación como fuente publicitaria en cascada. 

Actualmente, no se permite publicar anuncios de las fuentes publicitarias postoras en los siguientes casos:

Del mismo modo, tus fuentes publicitarias postoras deben especificarse como parte de tus proveedores de tecnología publicitaria. Para seleccionar proveedores de tecnología publicitaria en AdMob, haz clic en Controles de bloqueo, en la barra lateral, y luego en la pestaña Consentimiento de usuarios de la UE.

Ejemplo 1: Grupo de mediación de subasta

Open Bidding example

Hay cuatro fuentes publicitarias postoras en el grupo de mediación. Cada fuente envía una puja por un bloque de anuncios disponible. En este ejemplo, no hay ninguna fuente publicitaria en cascada en el grupo de mediación. Eso significa que el anuncio lo sirve la fuente publicitaria con la puja más alta. 

Las fuentes publicitarias postoras solo pujan si tienen un anuncio que mostrar. 

Ejemplo 2: Fuentes publicitarias postoras y en cascada en un grupo de mediación

Hay cuatro fuentes publicitarias postoras en el grupo de mediación. Cada fuente envía una puja por un bloque de anuncios disponible. 

"Network B" (Red B) gana la subasta con una puja de 7 USD y se incluye en la cascada de mediación de acuerdo con su valor de eCPM. En este ejemplo, la puja de "Network B" (Red B) es superior a las del resto de las fuentes publicitarias de la cascada. Por lo tanto, "Network B" (Red B) se coloca en la primera posición de la cascada y sirve el anuncio. Ni siquiera se llama a las fuentes publicitarias en cascada. 

Las fuentes publicitarias de pujas solo pujan si tienen un anuncio que mostrar. Esto significa que, si se las llama en la cascada de mediación, serán las que sirvan el anuncio.
Ejemplo 3: Fuentes publicitarias postoras y en cascada en un grupo de mediación

En este ejemplo, "Exchange B" gana la subasta con una puja de 4 USD y se coloca en la cascada de mediación de acuerdo con su valor de eCPM. Sin embargo, "Network 1" (Red 1) tiene un valor de eCPM más alto (5 USD) que la puja ganadora de "Exchange B", así que "Exchange B" baja a la segunda posición en la cascada. 

A partir de este momento, la cascada funciona con normalidad. "Network 1" (Red 1) sirve el anuncio si tiene alguno. De lo contrario, lo sirve "Exchange B". 

Las fuentes publicitarias de pujas solo pujan si tienen un anuncio que mostrar. Esto significa que, si se las llama en la cascada de mediación, serán las que sirvan el anuncio.

Ejemplo 4: Pujas y venta directa en un grupo de mediación

En este ejemplo, "Exchange A" gana la subasta con una puja de 8 USD y se coloca en la cascada de mediación según su valor de eCPM. Sin embargo, tu campaña de venta directa tiene un valor de eCPM mayor que la puja ganadora de "Exchange A", así que "Exchange A" baja a la segunda posición en la cascada. 

A partir de este momento, la cascada funciona con normalidad. Tu campaña de venta directa sirve el anuncio si tiene alguno. De lo contrario, lo sirve "Exchange A". 

Las fuentes publicitarias de pujas solo pujan si tienen un anuncio que mostrar. Esto significa que, si se las llama en la cascada de mediación, serán las que sirvan el anuncio.

Empezar a usar las subastas

En primer lugar, tienes que establecer una asociación con una fuente publicitaria que participe en subastas. En muchos casos, basta con que crees una cuenta en la página principal de esa fuente publicitaria. Consulta información sobre qué fuentes publicitarias pueden utilizarse en la subasta

A continuación, añade esas fuentes publicitarias a grupos de mediación nuevos o que ya tengas. 

Implementación del SDK

Para usar las subastas, comprueba que has integrado la mediación en tu aplicación. Ten en cuenta también que algunas fuentes publicitarias pueden tener requisitos de SDK adicionales. 

En la guía de Google Developers para iOS y Android, puedes obtener más información sobre las fuentes publicitarias que están disponibles en pujas y sus correspondientes requisitos. 

 
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