Was ist Bidding?
Mit Bidding können Anzeigenquellen an einer Echtzeitauktion teilnehmen, um Ihre Anzeigenanfragen auszuführen. So erzielen Sie mit Ihren Impressionen den höchstmöglichen Umsatz.
Während bei der herkömmlichen Vermittlung Netzwerke anhand der vom Nutzer bereitgestellten eCPM- oder Verlaufsdaten priorisiert und nacheinander aufgerufen werden, werden bei Bidding alle teilnehmenden Anzeigenquellen gleichzeitig aufgerufen. Die Anzeigenquellen bieten in Echtzeit auf jede Impression. So können sie in einer gemeinsamen Auktion gleichberechtigt miteinander konkurrieren.
Bei jeder Impression ist die Anzeigenquelle, die die Anzeige bereitstellt, der höchstbietende Werbetreibende.
Wie funktioniert Bidding?
Bidding kann nahtlos mit vorhandenen oder neuen Vermittlungsgruppen genutzt werden. Jede Bidding-Anzeigenquelle konkurriert um Anzeigenanfragen – zusammen mit den anderen Anzeigenquellen, z. B. abfolgebasierten Anzeigenquellen, die nicht an Bidding teilnehmen.
1. Ein Anzeigenblock generiert eine Anzeigenanfrage
Ein Anzeigenblock in Ihrer App generiert eine Anzeigenanfrage und sendet sie zusammen mit Ausrichtungsinformationen wie Plattform und Anzeigenformat an AdMob.
2. AdMob ordnet die Anzeigenanfrage einer Ihrer Vermittlungsgruppen zu
AdMob Mediation vergleicht die Anzeigenanfrage mit den Ausrichtungseinstellungen und der Priorität der von Ihnen definierten Vermittlungsgruppen. Die Anzeigenanfrage wird der Vermittlungsgruppe mit den richtigen Ausrichtungseinstellungen sowie, falls es mehrere gibt, der höchsten Priorität zugeordnet.
3. AdMob startet eine Bidding-Auktion
Sobald die Anzeigenanfrage einer Vermittlungsgruppe zugeordnet wurde, konkurrieren die Bidding-Anzeigenquellen in der Gruppe in einer Auktion, um die Anfrage auszuführen.
Die Anzeigenquelle, die das höchste eCPM-Gebot abgegeben hat, wird dann entsprechend dem eCPM-Wert in der Vermittlungsabfolge platziert.
4. Die Vermittlungsabfolge funktioniert wie gewohnt und die Anzeigenanfrage wird ausgeführt
Wenn eine Bidding-Anzeigenquelle an erster Stelle in der Vermittlungsabfolge platziert wird, wird die Anzeige bereitgestellt.
Wenn die Bidding-Anzeigenquelle nicht den höchsten eCPM-Wert in der Vermittlungsabfolge hat, werden die abfolgebasierten Anzeigenquellen zuerst aufgerufen.
Bidding-Anzeigenquellen unterstützen derzeit keine Anzeigenbereitstellung für an Kinder gerichtete Apps oder Anzeigenanfragen. Weitere Informationen zu COPPA
Ebenso müssen Ihre Bidding-Anzeigenquellen als Anzeigentechnologie-Anbieter angegeben werden. Um in AdMob Anzeigentechnologie-Anbieter auszuwählen, klicken Sie in der Seitenleiste auf Blockierungen und dann auf den Tab EU-Nutzereinwilligung verwalten.
Beispiel 1: Vermittlungsgruppe mit Bidding-Anzeigenquellen
Die Vermittlungsgruppe enthält vier Bidding-Anzeigenquellen. Jede Quelle gibt ein Gebot für einen verfügbaren Anzeigenblock ab. In diesem Beispiel sind in der Vermittlungsgruppe keine Wasserfall-Anzeigenquellen vorhanden. Das bedeutet, dass die höchstbietende Bidding-Anzeigenquelle die Anzeige bereitstellt.
Die Vermittlungsgruppe enthält vier Bidding-Anzeigenquellen. Jede Quelle gibt ein Gebot für einen verfügbaren Anzeigenblock ab.
Network B (Netzwerk B) gewinnt die Bidding-Auktion mit einem Gebot in Höhe von 7 $ und wird gemäß dem eCPM-Wert in der Vermittlungsabfolge platziert. In diesem Beispiel ist das Gebot von Network B höher als die Gebote der abfolgebasierten Anzeigenquellen. Daher wird Network B an erster Stelle in der Vermittlungsabfolge platziert und kann die Anzeige ausliefern. Die abfolgebasierten Anzeigenquellen werden gar nicht erst aufgerufen.
In diesem Beispiel gewinnt Exchange B (Anzeigenplattform B) die Bidding-Auktion mit einem Gebot in Höhe von 4 $ und wird gemäß ihrem eCPM-Wert in der Vermittlungsabfolge platziert. Der eCPM-Wert von Network 1 (Netzwerk 1) liegt mit 5 $ jedoch über dem erfolgreichen Gebot von Exchange B. Daher wird Exchange B an zweiter Stelle in der Vermittlungsabfolge platziert.
Ab da läuft die Vermittlungsabfolge wieder wie gehabt. Network 1 liefert die Anzeige aus, falls vorhanden. Falls nicht, wird die Anzeige von Exchange B ausgeliefert.
Beispiel 4: Bidding mit direkt verkauften Kampagnen in einer Vermittlungsgruppe
In diesem Beispiel gewinnt Exchange A die Bidding-Auktion mit einem Gebot in Höhe von 8 $ und wird gemäß dem eCPM-Wert in der Vermittlungsabfolge platziert. Der eCPM-Wert Ihrer direkt verkauften Kampagne liegt jedoch über dem erfolgreichen Gebot von Exchange A. Daher wird Exchange A an zweiter Stelle in der Vermittlungsabfolge platziert.
Ab da läuft die Vermittlungsabfolge wieder wie gehabt. Ihre direkt verkaufte Kampagne liefert die Anzeige aus, falls vorhanden. Falls nicht, wird die Anzeige von Exchange A ausgeliefert.
Einstieg in Bidding
Es gibt zwei Arten von Bidding-Anzeigenquellen, die Sie in Vermittlungsgruppen nutzen können:
- Bidding-Anzeigenquellen, bei denen zusätzliche Schritte zur Aktivierung erforderlich sind, bevor sie verwendet werden können, und die einer Vermittlungsgruppe hinzugefügt werden müssen.
- Bidding-Anzeigenquellen, die nicht eingerichtet werden müssen und bereits zum AdMob-Werbenetzwerk gehören.
Weitere Informationen zu den verschiedenen Arten von Bidding-Anzeigenquellen Als Nächstes fügen Sie Ihre Bidding-Anzeigenquellen vorhandenen oder neuen Vermittlungsgruppen hinzu.
SDK-Implementierung
Um Bidding nutzen zu können, müssen Sie die Funktion in Ihre App integrieren. Außerdem gelten bei einigen Anzeigenquellen zusätzliche SDK-Anforderungen.
Weitere Informationen zu den für Bidding verfügbaren Anzeigenquellen und den entsprechenden Anforderungen finden Sie im Google Developers-Leitfaden für Android und iOS.
Wie kann ich Bidding verwenden?
Für Bidding gelten unsere Richtlinien für App-Plattform-Funktionen. Bevor Sie Bidding aktivieren, sollten Sie die AdMob-Verhaltensrichtlinien durchlesen.