Co je funkce nabídek?
Funkce nabídek umožňuje zdrojům reklam soutěžit o vyplnění vaší žádosti o reklamu v aukci, která probíhá v reálném čase. Díky tomu víte, že na svých zobrazeních vyděláváte opravdu maximum.
V tradičním zprostředkování jsou sítě volány jednotlivě a jejich pořadí závisí na údajích z historie či na údajích metriky eCPM pocházejících od uživatele. V nabídkách jsou naopak všechny zúčastněné zdroje reklam volány současně. Zdroje reklam podávají pro každé zobrazení nabídky v reálném čase. Tím je zajištěna rovná soutěž v rámci jedné společné aukce.
U každého zobrazení je tedy zdrojem reklamy ten inzerent, který nabídl nejvyšší cenu.
Jak nabídky fungují?
Funkce nabídek spolupracuje hladce jak s existujícími, tak i s novými skupinami zprostředkování. Kromě zdrojů reklam s nabídkami soutěží o reklamní prostor také jiné zdroje, které nabídky nepoužívají (například kaskádové zdroje reklam).
1. Reklamní jednotka generuje žádost o reklamu
Reklamní jednotka ve vaší aplikaci vygeneruje žádost o reklamu a odešle ji do služby AdMob. Spolu s ní odešle také informace o cílení, například údaj o platformě a o formátu reklamy.
2. Služba AdMob přiřadí žádost o reklamu k jedné z vašich skupin zprostředkování
Zprostředkování ve službě AdMob porovná žádost o reklamu s nastavením cílení a prioritou vámi definovaných skupin zprostředkování. Poté žádost o reklamu přiřadí ke skupině zprostředkování se správně nastaveným cílením. Pokud je takových skupin více, vybere tu, která má nejvyšší prioritu.
3. Služba AdMob zahájí aukci nabídek
Jakmile je žádost o reklamu přiřazena ke skupině zprostředkování, vstupují zdroje reklam s nabídkami do aukce, v níž spolu v rámci dané skupiny soutěží o vyplnění této žádosti o reklamu.
Zdroj reklamy, který zaslal nejvyšší nabídku eCPM, je pak podle hodnoty eCPM zařazen do kaskády zprostředkování.
4. Kaskáda zprostředkování funguje obvyklým způsobem a žádost o reklamu je vyplněna
Pokud je zdroj reklamy s nabídkami umístěn v kaskádě zprostředkování jako první, zobrazí svou reklamu.
Pokud zdroj reklamy s nabídkami nemá v kaskádě zprostředkování nejvyšší eCPM, jsou přednostně volány zdroje reklam v kaskádě nad ním.
Zdroje reklam s nabídkami nepodporují zobrazování reklam v aplikacích určených dětem ani žádosti o reklamy zaměřené na děti. Další informace o zákonu COPPA.
Kromě toho musí být vaše zdroje reklam s nabídkami zahrnuty jako poskytovatel reklamních technologií. Pokud ve službě AdMob chcete vybrat poskytovatele reklamních technologií, klikněte v postranním panelu na Nastavení blokování a poté na kartu Spravovat souhlas uživatele z EU.
Příklad 1: Skupina zprostředkování obsahující zdroje reklam s nabídkami
Ve skupině zprostředkování se nacházejí čtyři zdroje reklam s nabídkami. Každý z těchto zdrojů podá cenovou nabídku pro dostupnou reklamní jednotku. V tomto případě nejsou ve skupině zprostředkování žádné zdroje kaskádových reklam. To znamená, že k zobrazení reklamy se použije zdroj reklamy s nejvyšším nabídkou.
Ve skupině zprostředkování se nacházejí čtyři zdroje reklam s nabídkami. Každý z těchto zdrojů podá cenovou nabídku pro dostupnou reklamní jednotku.
V aukci nabídek vítězí síť B s cenou 140 Kč a v souladu s hodnotou své eCPM je zařazena do kaskády zprostředkování. V tomto případě převyšuje nabídka sítě B nabídky všech ostatních zdrojů reklam v kaskádě. Díky tomu se síť B dostane v kaskádě na první místo a může zobrazovat reklamu. K volání kaskádových zdrojů reklam vůbec nedojde.
V tomto případě vítězí v aukci s nabídkami burza B s cenou 80 Kč a v souladu s hodnotou své eCPM je zařazena do kaskády zprostředkování. Síť 1 má však vyšší hodnotu eCPM (100 Kč) než vítězná nabídka burzy B. Proto burza B zaujme v kaskádě druhou pozici.
Dále bude kaskáda fungovat obvyklým způsobem. Pokud má síť 1 k dispozici reklamu, zobrazí ji. Pokud žádnou nemá, zobrazí svou reklamu burza B.
Příklad 4: Skupina zprostředkování zahrnující zdroje reklam s nabídkami a přímo prodávanou kampaň
V tomto případě vítězí v aukci nabídek burza A s cenou 160 Kč a v souladu s hodnotou své eCPM je zařazena do kaskády zprostředkování. Vaše přímo prodávaná kampaň má však vyšší hodnotu eCPM než vítězná nabídka burzy A. Proto burza A zaujme v kaskádě druhé místo.
Dále bude kaskáda fungovat obvyklým způsobem. Pokud má vaše přímo prodávaná kampaň k dispozici reklamu, zobrazí ji. Pokud žádnou nemá, zobrazí svou reklamu burza A.
Začínáme s nabídkami
Jsou dva typy zdrojů reklam s nabídkami, které můžete používat ve skupinách zprostředkování:
- Zdroje reklam s nabídkami, které je třeba před použitím dále nastavit a musíte je přidat do skupiny zprostředkování.
- Zdroje reklam s nabídkami, které nevyžadují žádná nastavení a jsou zahrnuty jako součást sítě AdMob.
Další informace o typech zdrojů reklam s nabídkami Potom do stávajících nebo nových skupin zprostředkování přidejte své zdroje reklam s nabídkami.
Implementace SDK
Pokud chcete začít používat nabídky, zkontrolujte, zda jste do své aplikace integrovali zprostředkování nabídek. Některé zdroje s nabídkami mohou také mít další požadavky na sadu SDK.
Další informace o dostupných zdrojích reklam s nabídkami a o souvisejících požadavcích najdete na portálu Google Developers (Android, iOS).
Jak mohu nabídky používat?
Na nabídky se vztahují naše zásady ohledně funkcí aplikační platformy. Před aktivací nabídek si přečtěte zásady chování pro službu AdMob.