Призначення ставок дає джерелам оголошень змогу конкурувати на аукціонах у реальному часі за право виконати ваші запити оголошень, а вам – отримувати максимальний дохід.
Зміст
Що таке призначення ставок?
Призначення ставок дає джерелам оголошень змогу конкурувати на аукціонах у реальному часі за право виконати ваші запити оголошень. Завдяки цьому ви можете отримати найвищий дохід за покази.
Метод призначення ставок викликає всі джерела оголошень одночасно. Цим він відрізняється від каскадної агрегації, за якої мережі отримують запити по черзі, а пріоритетні мережі визначаються на основі історичних даних або показника eCPM, наданого користувачем. Джерела оголошень призначають ставки в реальному часі за кожен показ. Це створює рівноправну конкуренцію на об’єднаному аукціоні.
Кожен показ отримує той рекламодавець, який платить найвищу ціну.
Як працює призначення ставок?
Призначення ставок працює як із наявними, так і з новими групами агрегації. Усі джерела оголошень із призначенням ставок конкурують за право виконати ваші запити оголошень нарівні з іншими, наприклад джерелами оголошень у каскаді, які не беруть участь у призначенні ставок.
1. Рекламний блок створює запит оголошення
Рекламний блок у додатку створює запит оголошення й надсилає його в AdMob разом з інформацією про націлювання (наприклад, про платформу або формат оголошення).
2. AdMob зіставляє запит оголошення з однією з ваших груп агрегації
Агрегатор AdMob порівнює запит оголошення з налаштуваннями націлювання й пріоритетом, який ви визначили для груп агрегації. Система зіставляє запит оголошення з групою агрегації, яка має необхідні налаштування націлювання. Якщо таких груп кілька, буде вибрано ту, що має найвищий пріоритет.
3. AdMob ініціює аукціон призначення ставок
Коли система підбере для запиту оголошення групу агрегації, джерела оголошень із призначенням ставок у цій групі конкурують за право виконати запит.
Джерело оголошень, яке запропонує найвищу ставку eCPM, буде розміщено в каскаді агрегації відповідно до значення eCPM.
4. Каскад агрегації працює у звичайному режимі, і запит оголошення виконується
Джерело оголошень із призначенням ставок, розміщене першим у каскаді агрегації, матиме змогу показати оголошення. Якщо таке джерело оголошень має не найвищий показник eCPM у каскаді агрегації, запит оголошення спершу отримають джерела оголошень у каскаді.
Наразі джерела оголошень із призначенням ставок не підтримують розміщення оголошень для додатків і запитів, призначених для дітей. Докладніше про Закон США "Про захист персональних даних дітей в Інтернеті".
Джерела оголошень із призначенням ставок потрібно додати як постачальників рекламної технології. Щоб вибрати постачальників рекламної технології в AdMob, на бічній панелі натисніть Керування блокуванням і виберіть вкладку Керувати згодою користувачів із ЄС.
Приклад 1. Група агрегації з призначенням ставок
Група агрегації має 4 джерела оголошень із призначенням ставок. Кожне джерело призначає ставку для наявного рекламного блоку. У цьому прикладі група агрегації не містить джерел оголошень у каскаді. Тому оголошення показує те джерело, яке призначає найвищу ставку.
Група агрегації має 4 джерела оголошень із призначенням ставок. Кожне джерело призначає ставку для наявного рекламного блоку.
Мережа B перемагає в аукціоні зі ставкою 7 дол. США й розміщується в каскаді агрегації відповідно до показника eCPM. У цьому прикладі ставка Мережі B вища за ставки джерел оголошень у каскаді, а тому вона буде першою в каскаді й отримає право на розміщення оголошення. Джерела оголошень у каскаді навіть не будуть викликатися.
У цьому прикладі Біржа B перемагає в аукціоні зі ставкою 4 дол. США й розміщується в каскаді агрегації відповідно до показника eCPM. Однак Мережа 1 має вищий показник eCPM (5 дол. США), ніж переможна ставка Біржі В. Тому Біржа В стане другою в каскаді.
Далі каскад агрегатора працюватиме у звичному режимі. Якщо Мережа 1 має оголошення, вона його розмістить. Якщо ні, оголошення розмістить Біржа В.
Приклад 4. Група агрегації з призначенням ставок і прямим продажем
У цьому прикладі Біржа A перемагає в аукціоні зі ставкою 8 дол. США й розміщується в каскаді агрегації відповідно до показника eCPM. Однак ваша кампанія прямого продажу має вищий показник eCPM, ніж переможна ставка Біржі A. Тому Біржа A стане другою в каскаді.
Далі каскад агрегатора працюватиме у звичному режимі. Якщо ваша кампанія прямого продажу має оголошення, вона його розмістить. Якщо ні, оголошення розмістить Біржа A.
Початок роботи з призначенням ставок
У групах агрегації використовуються два типи джерел оголошень із призначенням ставок.
- Джерела оголошень, які перед використанням потрібно додатково налаштувати й додати в групу агрегації.
- Джерела оголошень, які не потребують налаштувань і входять до мережі AdMob.
Дізнайтеся більше про типи джерел оголошень із призначенням ставок, а також про те, як налаштувати таке джерело й додати його в наявну або нову групу агрегації.
Застосування SDK
Щоб користуватися призначенням ставок, переконайтеся, що у вашому додатку інтегровано відповідну агрегацію. Зверніть увагу: деякі джерела оголошень можуть мати додаткові вимоги до SDK.
Докладніші відомості про джерела оголошень, доступні для призначення ставок, і вимоги до них наведено в посібнику Google Developers для Android та iOS.
Як використовувати призначення ставок?
На призначення ставок поширюються правила щодо функцій платформи додатків. Перш ніж вмикати призначення ставок, перегляньте правила поведінки в AdMob.