इस लेख में मोबाइल विज्ञापनों के लिए बिडिंग के बारे में जानकारी दी गई है. इस बिडिंग में विज्ञापन सोर्स, विज्ञापन अनुरोधों को पूरा करने के लिए रीयल-टाइम में होने वाली नीलामी में मुकाबला करते हैं. इससे पब्लिशर को ज़्यादा रेवेन्यू मिलता है.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है:
बिडिंग क्या है?
बिडिंग के ज़रिए विज्ञापन स्रोत, आपके विज्ञापन अनुरोधों को पूरा करने के लिए, रीयल-टाइम नीलामी में हिस्सा लेते हैं. इससे यह पक्का करने में मदद मिलती है कि इंप्रेशन से आपकी ज़्यादा से ज़्यादा कमाई हो सके.
वॉटरफ़ॉल मीडिएशन की प्रोसेस, नेटवर्क को प्राथमिकता देने के लिए उपयोगकर्ता से मिले ईसीपीएम या पुराने डेटा का इस्तेमाल करती है और उन्हें एक-एक करके कॉल करती है. इसके उलट बिडिंग की प्रोसेस, हिस्सा लेने वाले सभी विज्ञापन सोर्स को एक साथ कॉल करती है. ऐड सोर्स, हर इंप्रेशन पर रीयल-टाइम में बोली लगाते हैं. इससे वे सिंगल, यूनिफ़ाइड नीलामी में बराबरी से मुकाबला कर सकते हैं.
किसी इंप्रेशन पर, विज्ञापन दिखाने वाला ऐड सोर्स वह सोर्स होता है जो विज्ञापन के लिए सबसे ज़्यादा पेमेंट करता है.
बिडिंग कैसे काम करती है?
बिडिंग, मौजूदा या नए मीडिएशन ग्रुप के साथ बिना रुकावट के काम करती है. हर बिडिंग ऐड सोर्स, बिडिंग में हिस्सा न लेने वाले अन्य ऐड सोर्स, जैसे कि वॉटरफ़ॉल ऐड सोर्स के साथ विज्ञापन के अनुरोध के लिए मुकाबला करता है.
1. एक विज्ञापन यूनिट, एक विज्ञापन अनुरोध जनरेट करती है
आपके ऐप्लिकेशन की एक विज्ञापन यूनिट, एक विज्ञापन अनुरोध जनरेट करती है. साथ ही, उसे प्लैटफ़ॉर्म और विज्ञापन फ़ॉर्मैट जैसी टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) की जानकारी के साथ AdMob पर भेजती है.
2. AdMob आपके किसी मीडिएशन ग्रुप से विज्ञापन अनुरोध का मिलान करता है
AdMob मीडिएशन की सुविधा में, विज्ञापन अनुरोध की तुलना आपकी तय की गई टारगेटिंग सेटिंग और मीडिएशन ग्रुप की प्राथमिकता से की जाती है. विज्ञापन अनुरोध का मिलान उस मीडिएशन ग्रुप से किया जाता है जिसकी विज्ञापन टारगेटिंग सेटिंग सबसे सही होती है. ऐसे ग्रुप की संख्या एक से ज़्यादा होने पर सबसे ज़्यादा प्राथमिकता वाले ग्रुप को चुना जाता है.
3. AdMob, बिड लगाने के लिए नीलामी शुरू करता है
किसी मीडिएशन ग्रुप से विज्ञापन अनुरोध के मैच होने के बाद, ग्रुप के बिडिंग ऐड सोर्स उस अनुरोध को पूरा करने के लिए नीलामी में मुकाबला करते हैं.
सबसे ऊंची eCPM बोली सबमिट करने वाले ऐड सोर्स को, eCPM वैल्यू के हिसाब से मीडिएशन वॉटरफ़ॉल में रखा जाएगा.
4. मीडिएशन वॉटरफ़ॉल, हमेशा की तरह काम करता है और विज्ञापन अनुरोध पूरा हो जाता है
अगर किसी बिडिंग में हिस्सा लेने वाले विज्ञापन स्रोत को मीडिएशन वॉटरफ़ॉल में पहले रखा जाता है, तो उसे विज्ञापन दिखाने का मौका मिलेगा. अगर मीडिएशन वॉटरफ़ॉल में बिडिंग में हिस्सा लेने वाला विज्ञापन स्रोत सबसे बड़ा ईसीपीएम नहीं है, तो पहले, वॉटरफ़ॉल विज्ञापन सोर्स को कॉल किया जाएगा.
फ़िलहाल, बिडिंग में हिस्सा लेने वाले विज्ञापन स्रोतों (बिडिंग विज्ञापन स्रोत) में बच्चों के लिए बने ऐप्लिकेशन या विज्ञापन अनुरोधों के लिए, विज्ञापन दिखाने की सुविधा नहीं है. कोपा के बारे में ज़्यादा जानें.
इसी तरह, आपके बिडिंग ऐड सोर्स, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियों के तौर पर शामिल होने चाहिए. AdMob में, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियां चुनने के लिए, साइडबार में ब्लॉक करने के कंट्रोलपर क्लिक करें.इसके बाद, ईयू (यूरोपीय संघ) के उपयोगकर्ता की सहमति मैनेज करें टैब पर क्लिक करें.
उदाहरण 1: बिडिंग मीडिएशन ग्रुप
मीडिएशन ग्रुप में चार बिडिंग ऐड सोर्स होते हैं. हर सोर्स, मौजूदा विज्ञापन यूनिट के लिए एक बोली सबमिट करता है. इस उदाहरण में, इस मीडिएशन ग्रुप में वॉटरफ़ॉल ऐड सोर्स नहीं हैं. यानी जिस ऐड सोर्स की बिडिंग सबसे ज़्यादा होती है वह विज्ञापन दिखाता है.
मीडिएशन ग्रुप में चार बिडिंग ऐड सोर्स होते हैं. हर सोर्स, मौजूदा विज्ञापन यूनिट के लिए एक बोली सबमिट करता है.
Network B ने, सात डॉलर की बोली लगाकर बिडिंग नीलामी में जीत हासिल की और मीडिएशन वॉटरफ़ॉल में, इसे इसकी eCPM वैल्यू के हिसाब से रखा गया. इस उदाहरण में, Network B की बोली दूसरे वॉटरफ़ॉल विज्ञापन स्रोत की बोलियों से ज़्यादा है. इसलिए, Network B को वॉटरफ़ॉल में पहले स्थान पर रखा जाता है और वह विज्ञापन दिखाता है. वॉटरफ़ॉल ऐड सोर्स को कॉल तक नहीं किया जाता.
चार डॉलर की बोली लगाकर, Exchange B ने बिडिंग नीलामी में जीत हासिल की और मीडिएशन वॉटरफ़ॉल में इसे इसकी eCPM वैल्यू के हिसाब से रखा गया. हालांकि, Network 1 की eCPM वैल्यू (पांच डॉलर), बोली जीतने वाली Exchange B की बोली से ज़्यादा है. इसलिए, Exchange B को वॉटरफ़ॉल में दूसरा स्थान दिया जाता है.
अब से वॉटरफ़ॉल सामान्य तौर पर काम करता है. अगर Network 1 के पास विज्ञापन होता है, तो वह उसे दिखाता है. अगर नहीं, तो Exchange B विज्ञापन दिखाएगा.
उदाहरण 4: मीडिएशन ग्रुप में डायरेक्ट सोल्ड (ऐसा कैंपेन जिसमें आप विज्ञापन इन्वेंट्री सीधे, विज्ञापन देने वाले को बेचते हैं) के साथ बिडिंग
इस उदाहरण में, आठ डॉलर की बोली लगाकर, Network A ने बिडिंग नीलामी में जीत हासिल की और मीडिएशन वॉटरफ़ॉल में इसे इसकी eCPM वैल्यू के हिसाब से रखा गया. हालांकि, आपके डायरेक्ट सोल्ड कैंपेन की eCPM वैल्यू, बिड जीतने वाली Exchange A की बोली से ज़्यादा है. इसलिए, Exchange A को वॉटरफ़ॉल में दूसरा स्थान दिया जाता है.
अब से वॉटरफ़ॉल सामान्य तौर पर काम करता है. अगर आपके डायरेक्ट सोल्ड कैंपेन में विज्ञापन है तो वह उसे पेश करता है. अगर नहीं, तो Exchange A विज्ञापन दिखाएगा.
बिडिंग शुरू करना
आपके मीडिएशन ग्रुप में, दो टाइप के बोली लगाने वाले ऐड सोर्स का इस्तेमाल किया जा सकता है:
- ऐसे बिडिंग ऐड सोर्स जिन्हें इस्तेमाल करने से पहले, ज़्यादा सेट अप की ज़रूरत होती है. साथ ही, इनका किसी मीडिएशन ग्रुप से जुड़ा होना ज़रूरी होता है.
- बिडिंग में हिस्सा लेने वाले ऐसे विज्ञापन स्रोत (बिडिंग विज्ञापन स्रोत) जिन्हें किसी सेट अप की ज़रूरत नहीं होती है. साथ ही, वे AdMob नेटवर्क के हिस्से के तौर पर शामिल होते हैं.
बिडिंग ऐड सोर्स के टाइप के बारे में ज़्यादा जानें. इसके बाद, बिडिंग में हिस्सा लेने वाले विज्ञापन स्रोत को सेट अप करें और उसे किसी मौजूदा या नए मीडिएशन ग्रुप में जोड़ें.
SDK टूल लागू करना
बिडिंग का इस्तेमाल करने के लिए, पक्का करें कि आपने अपने ऐप्लिकेशन में बिडिंग मीडिएशन की सुविधा को इंटिग्रेट किया हो. यह भी ध्यान रखें कि कुछ ऐड सोर्स में, SDK टूल लागू करने के लिए अन्य चीज़ों की भी ज़रूरत पड़ सकती है.
Android और iOS की Google Developers गाइड में, बिडिंग के लिए उपलब्ध विज्ञापन स्रोतों और उनकी ज़रूरी शर्तों के बारे में ज़्यादा जानें.
बिडिंग का इस्तेमाल कैसे किया जा सकता है?
बिडिंग की सुविधा, हमारे ऐप्लिकेशन प्लैटफ़ॉर्म की सुविधा नीति के तहत आती है. बिडिंग की सुविधा चालू करने से पहले, AdMob की व्यवहार से जुड़ी नीतियां देखें.