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Mediação

Visão geral dos lances

Este artigo explica os lances na publicidade para dispositivos móveis, em que as origens de anúncios concorrem em leilões em tempo real para atender a solicitações de anúncios, garantindo maior receita para os editores.

Nesta página:

O que são lances?

Com o Bidding, as origens de anúncios concorrem em leilões em tempo real para atender às suas solicitações de anúncio. Isso ajuda a garantir a maior receita para suas impressões.

Ao contrário da mediação em hierarquia, que tem como base o eCPM ou os dados históricos fornecidos pelo usuário para priorizar as redes e chamar uma por uma, os lances chamam todas as origens de anúncios participantes ao mesmo tempo. As origens de anúncios definem lances para cada impressão em tempo real. Isso permite que elas concorram igualmente em um único leilão.

Para qualquer impressão, a origem de anúncios responsável pela veiculação é o anunciante que paga mais.

Como os lances funcionam?

Os lances funcionam perfeitamente com grupos de mediação novos ou atuais. Cada origem de anúncios dos lances concorre com outras para atender às solicitações de anúncios, como as origens em hierarquia, que não participam dos lances.

1. Um bloco de anúncios gera uma solicitação de anúncio

Um bloco no seu app gera uma solicitação de anúncio e a envia para a AdMob com as informações de segmentação, como a plataforma e o formato do anúncio.

2. A AdMob faz a correspondência da solicitação de anúncio com um dos grupos de mediação

A Mediação da AdMob compara a solicitação de anúncio com as configurações de segmentação e a prioridade dos grupos de mediação definidos. Ela combina a solicitação de anúncio ao grupo de mediação que tem as configurações de segmentação certas e, quando há mais de um, escolhe aquele de prioridade mais alta.

3. A AdMob inicia um leilão dos lances

Quando a solicitação de anúncio é combinada a um grupo de mediação, as origens de anúncios dos lances no grupo concorrem em um leilão para atender à solicitação.

A origem que enviou o maior lance de eCPM é colocada na hierarquia de mediação de acordo com o valor de eCPM.

4. A hierarquia de mediação funciona normalmente, e a solicitação de anúncio é atendida

Se uma origem de anúncios dos lances for colocada em primeiro lugar na hierarquia de mediação, ela poderá veicular o anúncio.Se a origem de anúncios dos lances não tiver o eCPM mais alto na hierarquia de mediação, as origens de anúncios em hierarquia serão chamadas primeiro.

Observação: você pode usar uma origem de anúncios como lance e hierarquia ao mesmo tempo.

No momento, as origens de anúncios dos lances não são compatíveis com a veiculação para solicitações de anúncios ou apps direcionados a crianças. Saiba mais sobre a COPPA.

Da mesma forma, suas origens de publicidades dos lances precisam ser incluídas como um provedor de tecnologia de publicidade. Para selecionar provedores na AdMob, clique em Controles de bloqueio na barra lateral e clique na guia Gerenciar consentimento dos usuários da UE.

Exemplo 1: grupo de mediação do Bidding

Exemplo de grupo de mediação do Open Bidding.

Há quatro origens de anúncios dos lances no grupo de mediação. Cada origem envia um lance para um bloco de anúncios disponível. Neste exemplo, não há origens de anúncios em hierarquia nesse grupo de mediação. Isso significa que a origem de anúncios com o maior lance vai veicular o anúncio.

Observação: essas origens de anúncios só definem lances quando têm um anúncio para mostrar.
Exemplo 2: as origens de anúncios dos lances e em hierarquia em um grupo de mediação

Exemplo de origens de anúncios do Open Bidding e em hierarquia.

Há quatro origens de anúncios dos lances no grupo de mediação. Cada origem envia um lance para um bloco de anúncios disponível.

A Rede B vence o leilão com um lance de R$ 7,00 e é posicionada de acordo com o valor de eCPM na hierarquia da mediação. Neste exemplo, o lance da Rede B é maior do que os lances das outras origens de anúncios da hierarquia. Assim, a Rede B é colocada em primeiro lugar na hierarquia e pode veicular o anúncio. As origens de anúncios em hierarquia nem são chamadas.

Observação: essas origens de anúncios só definem lances quando têm um anúncio para mostrar. Isso significa que, se forem chamadas na hierarquia de mediação, elas veicularão o anúncio.
Exemplo 3: as origens de anúncios do Bidding e da hierarquia em um grupo de mediação

Exemplo de origens do Open Bidding e em hierarquia em um grupo de mediação.

Neste exemplo, o Mercado B vence o leilão do Bidding com um lance de R$ 4,00 e é posicionado de acordo com o valor de eCPM na hierarquia de mediação. No entanto, a Rede 1 tem um valor de eCPM maior (R$ 5,00) que o lance vencedor do Mercado B. Portanto, o Mercado B é colocado em segundo lugar na hierarquia.

A partir de agora, a hierarquia vai funcionar normalmente. A Rede 1 vai veicular o anúncio se tiver um. Caso contrário, o Mercado B vai fazer isso.

Observação: essas origens de anúncios só definem lances quando têm um anúncio para mostrar. Isso significa que, se forem chamadas na hierarquia de mediação, elas veicularão o anúncio.

Exemplo 4: Bidding com venda direta em um grupo de mediação

Exemplo do Open Bidding com venda direta.

Neste exemplo, o Mercado A vence o leilão do Bidding com um lance de R$ 8,00 e é posicionado de acordo com o valor de eCPM na hierarquia de mediação. No entanto, a campanha de venda direta tem um valor de eCPM maior que o lance vencedor do Mercado A. Assim, o Mercado A fica em segundo lugar na hierarquia.

A partir de agora, a hierarquia vai funcionar normalmente. Sua campanha de venda direta vai veicular o anúncio se houver um. Caso contrário, o Mercado A vai fazer isso.

Observação: essas origens de anúncios só definem lances quando têm um anúncio para mostrar. Isso significa que, se forem chamadas na hierarquia de mediação, elas veicularão o anúncio.

Comece a usar os lances

Você pode usar dois tipos de origem de anúncios dos lances nos grupos de mediação:

  • Origens de anúncios dos lances que exigem configuração extra para serem usadas e precisam ser adicionadas a um grupo de mediação
  • Origens de anúncios dos lances que não precisam de configuração e são incluídas na rede da AdMob

Saiba mais sobre os tipos de origem de anúncios dos lances. Em seguida, configure uma origem de anúncios dos lances e adicione a um grupo de mediação atual ou novo.

Implementação do SDK

Para usar os lances, verifique se você integrou a mediação de lances ao seu app. Além disso, algumas origens de anúncios podem ter mais requisitos para o SDK.

Saiba mais sobre as origens de anúncios disponíveis no Bidding e os requisitos delas no guia do Google Developers para Android e iOS.

Como posso usar os lances?

Os lances são cobertos pela política de recursos da plataforma de apps. Antes de ativar os lances, leia as políticas comportamentais da AdMob.

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