Licitarea ajută sursele publicitare să concureze într-o licitație în timp real pentru a onora solicitările de anunțuri și vă ajută să vă asigurați că obțineți venitul maxim pentru fiecare afișare.
În acest articol:
Ce este licitarea?
Licitarea ajută sursele publicitare să concureze într-o licitație în timp real pentru a onora solicitările de anunțuri. Astfel, vă asigurați că obțineți venitul maxim pentru fiecare afișare.
Spre deosebire de medierea în cascadă, care se bazează pe valori CPMe oferite de utilizatori sau pe date statistice pentru a acorda prioritate rețelelor și pentru a le apela individual, licitarea apelează simultan toate sursele publicitare participante. Sursele publicitare licitează pentru fiecare afișare în timp real. Astfel, ele pot să concureze în mod egal într-o singură licitație unificată.
Pentru orice afișare, sursa publicitară care difuzează anunțul reprezintă advertiserul care plătește cel mai mult.
Cum funcționează licitarea?
Licitarea funcționează optim împreună cu grupurile de mediere existente sau noi. Pentru a onora solicitările de anunțuri, fiecare sursă publicitară de licitare concurează cu alte surse publicitare, cum ar fi sursele publicitare cascadă, care nu participă la licitare.
1. O unitate de anunțuri generează o solicitare de anunț
O unitate de anunțuri din aplicația dvs. generează o solicitare de anunț și o trimite către AdMob împreună cu informații privind direcționarea, cum ar fi platforma și formatul de anunț.
2. AdMob potrivește solicitarea de anunț cu unul dintre grupurile de mediere
Medierea AdMob compară solicitarea de anunț cu setările privind direcționarea și cu nivelul de prioritate al grupurilor de mediere pe care le-ați definit. Solicitarea de anunț este potrivită cu grupul de mediere care are setările corespunzătoare privind direcționarea și, în cazul în care există mai multe variante, cu grupul prioritar.
3. AdMob inițiază o acțiune de licitație
După ce solicitarea de anunț este potrivită cu un grup de mediere, sursele publicitare de licitare din grup concurează într-o licitație pentru a onora solicitarea.
Sursa publicitară care a oferit cea mai mare sumă licitată CPMe va fi plasată în cascada de mediere, în funcție de valoarea CPMe.
4. Cascada de mediere funcționează ca de obicei, iar solicitarea de anunț este onorată
Dacă o sursă publicitară de licitare este plasată pe primul loc în cascada de mediere, aceasta va difuza anunțul. Dacă sursa publicitară de licitare nu are cea mai mare valoare CPMe din cascada de mediere, sursele publicitare cascadă vor fi apelate cu prioritate.
Sursele publicitare de licitare nu acceptă deocamdată difuzarea anunțurilor pentru aplicații sau solicitări de anunțuri destinate minorilor. Aflați mai multe despre COPPA.
În mod similar, sursele publicitare de licitare trebuie să fie incluse ca furnizori de tehnologie publicitară. Pentru a selecta furnizori de tehnologie publicitară în AdMob, dați clic pe Comenzi de blocare în bara laterală, apoi dați clic pe fila Gestionați Consimțământul utilizatorilor din UE.
Exemplul 1: grup de mediere pentru licitare
Există patru surse publicitare de licitare în grupul de mediere. Fiecare sursă trimite o sumă licitată pentru o unitate de anunțuri disponibilă. În acest exemplu, nu există surse publicitare cascadă în grupul de mediere. Acest lucru înseamnă că sursa publicitară de licitare care licitează cea mai mare sumă va difuza anunțul.
Există patru surse publicitare de licitare în grupul de mediere. Fiecare sursă trimite o sumă licitată pentru o unitate de anunțuri disponibilă.
Rețeaua B câștigă acțiunea de licitație cu o sumă licitată de 7 USD și este plasată în funcție de valoarea CPMe în cascada de mediere. În acest exemplu, suma licitată a rețelei B este mai mare decât alte sume licitate ale surselor publicitare cascadă. Prin urmare, Rețeaua B este plasată pe primul loc în cascadă și este cea care difuzează anunțul. Sursele publicitare cascadă nici măcar nu sunt apelate.
În acest exemplu, Rețeaua B câștigă acțiunea de licitație cu o sumă licitată de 4 USD și este plasată în funcție de valoarea CPMe în cascada de mediere. Cu toate acestea, Rețeaua 1 are o valoare CPMe mai mare (5 USD) decât suma licitată câștigătoare oferită de Rețeaua B. Prin urmare, Rețeaua B este plasată pe locul doi în cascadă.
Din acest punct, cascada funcționează ca de obicei. Rețeaua 1 difuzează anunțul, dacă are unul disponibil. În caz contrar, Rețeaua B va difuza anunțul.
Exemplul 4: licitare cu vânzare directă într-un grup de mediere
În acest exemplu, Rețeaua A câștigă acțiunea de licitație cu o sumă licitată de 8 USD și este plasată în funcție de valoarea CPMe în cascada de mediere. Cu toate acestea, campania dvs. cu vânzare directă are o valoare CPMe mai mare decât suma licitată câștigătoare oferită de Rețeaua A. Prin urmare, Rețeaua A este plasată pe locul doi în cascadă.
Din acest punct, cascada funcționează ca de obicei. Campania dvs. cu vânzare directă difuzează anunțul, dacă are unul disponibil. În caz contrar, Rețeaua A va difuza anunțul.
Începeți să folosiți licitarea
Există două tipuri de surse publicitare de licitare pe care le puteți folosi în grupurile de mediere:
- sursele publicitare de licitare care necesită configurare suplimentară înainte de a le putea folosi și trebuie adăugate într-un grup de mediere;
- sursele publicitare de licitare care nu necesită configurare și sunt incluse în Rețeaua AdMob.
Aflați mai multe despre tipurile de surse publicitare de licitare. Apoi, configurați o sursă publicitară de licitare și adăugați-o într-un grup de mediere existent sau nou.
Implementarea SDK-ului
Pentru a folosi licitarea, asigurați-vă că ați integrat medierea licitațiilor în aplicația dvs. Rețineți că este posibil ca anumite surse publicitare să aibă cerințe suplimentare pentru SDK-uri.
Pentru a afla mai multe despre sursele publicitare disponibile pentru licitare și cerințele acestora, consultați ghidul Google Developers pentru Android și iOS.
Cum pot folosi licitarea?
Licitarea este acoperită de politica privind funcțiile platformei de aplicații. Înainte de a activa licitarea, consultați politicile AdMob privind comportamentul.