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Segmentation intelligente

Présentation de la segmentation intelligente

Diffusez des annonces uniquement auprès des utilisateurs qui n'effectuent aucun achat via votre application. #smartsegmentation

La segmentation intelligente vous permet d'identifier et de monétiser les utilisateurs peu susceptibles d'effectuer des dépenses dans votre application. Cette fonctionnalité prédit le comportement d'achat des utilisateurs grâce au machine learning (apprentissage automatique) et les segmente en deux groupes : 

  1. Non-acheteurs selon les prédictions : utilisateurs qui n'effectueront probablement pas d'achats via l'application
  2. Acheteurs probables : utilisateurs susceptibles d'effectuer des achats via votre application (par exemple, des vies supplémentaires). Si vous limitez le nombre d'annonces diffusées auprès de ces utilisateurs, vous pourrez éventuellement améliorer leur expérience globale dans votre application, ainsi que leur valeur vie.

Avec la segmentation intelligente, le système répondra aux demandes d'annonces destinées aux utilisateurs du groupe des non-acheteurs selon les prédictions, mais il ne répondra pas à celles destinées aux utilisateurs du groupe des acheteurs selon les prédictions. Vous pouvez ainsi profiter de nouvelles sources de revenus en monétisant les non-acheteurs à l'aide d'annonces tout en continuant à proposer une expérience sans publicité aux acheteurs.

En moyenne, les personnes qui n'effectueront aucun achat selon nos prédictions représentent environ la moitié de vos utilisateurs. 

Remarque : En arrière-plan, la segmentation intelligente détermine la probabilité qu'un utilisateur donné effectue un achat et modifie la diffusion des annonces en conséquence. Lorsqu'un utilisateur n'est pas éligible pour les annonces personnalisées ou qu'il les a désactivées, Google ne détermine pas sa probabilité de devenir un acheteur. Par conséquent, les utilisateurs qui ne reçoivent pas d'annonces personnalisées feront l'objet du même comportement de diffusion que les utilisateurs du groupe des acheteurs selon les prédictions.

Overview and benefits of smart segmentation

Trouvez l'inspiration. Découvrez comment la segmentation intelligente a permis à un utilisateur AdMob de booster ses revenus.

 

Utiliser la segmentation intelligente

Vous pouvez utiliser la segmentation intelligente avec des blocs d'annonces interstitielles et/ou avec récompense. Les blocs d'annonces à segmentation intelligente doivent être utilisés en plus des blocs d'annonces existants.

Notez que le remplacement de blocs d'annonces existants par des blocs d'annonces à segmentation intelligente peut entraîner une diminution des revenus et du nombre d'impressions.

Notez également que la segmentation intelligente ne fonctionne pas si vous utilisez la médiation tierce.

Découvrez comment créer un bloc d'annonces avec segmentation intelligente.

Éligibilité des applications

Dans le tableau de bord de la page d'accueil, la fiche Segmentation intelligente répertorie les applications qui n'utilisent pas encore le format d'annonce et qui peuvent utiliser la segmentation intelligente. L'éligibilité des applications dépend du trafic utilisateur et de la quantité d'achats via l'application visibles par AdMob. Par ailleurs, les applications iOS doivent être associées à Firebase afin de pouvoir utiliser la segmentation intelligente.

Example of smart segmentation in Ad Mob.

Estimation des revenus

La fiche Segmentation intelligente évalue l'augmentation des revenus publicitaires que pourrait générer un bloc d'annonces interstitielles ou avec récompense pour lequel la segmentation intelligente est activée lorsqu'il est utilisé en plus des blocs d'annonces existants. Notez que le remplacement de blocs d'annonces existants par des blocs d'annonces à segmentation intelligente peut entraîner une diminution des revenus et du nombre d'impressions, car les blocs d'annonces à segmentation intelligente ne sont diffusés qu'auprès d'une partie de vos utilisateurs.

Remarque : Le pourcentage d'augmentation des revenus mensuels n'est qu'une estimation basée sur les revenus publicitaires estimés mensuels. Il est déterminé à partir de données globales issues de votre application et d'applications similaires. 
 
Cette estimation part du principe que vous présentez une impression supplémentaire par jour à tous les utilisateurs qui, selon nos prédictions, n'effectueront aucun achat et que vous ne supprimez aucun bloc d'annonces existant. 

 Création de rapports

Vous pouvez contrôler les performances de vos blocs d'annonces à segmentation intelligente dans le tableau de bord de synthèse de l'application. Pour l'afficher, cliquez sur Applications dans la barre latérale. Sélectionnez le nom de l'application, puis cliquez sur Présentation de l'application dans la barre latérale.

Les rapports AdMob vous permettent de surveiller l'évolution de vos revenus une fois que vous avez activé la segmentation intelligente. Examinez le bloc d'annonces avec la segmentation intelligente activée dans le rapport sur le réseau AdMob.

Les statistiques suivantes vous permettent d'évaluer les résultats de vos blocs d'annonces à segmentation intelligente :

  • Revenus publicitaires estimés : estimation du montant des revenus générés par les blocs d'annonces à segmentation intelligente. 
  • eCPM : estimation de vos revenus pour chaque millier d'impressions d'annonces diffusées par des blocs d'annonces à segmentation intelligente.
  • Impressions : nombre total d'annonces diffusées dans les blocs d'annonces utilisant la segmentation intelligente.
  • Précision du modèle : pourcentage d'acheteurs pour lesquels la segmentation intelligente a réussi à obtenir une prédiction précise.
  • Non-acheteurs : pourcentage d'utilisateurs que la segmentation intelligente n'a pas identifiés comme étant susceptibles d'effectuer des achats via une application. Des annonces sont diffusées auprès de ces utilisateurs. 
Remarque : Jusqu'à 48 heures peuvent s'écouler avant que des données ne s'affichent. 
 
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